Соотношение между расширением охвата аудитории и повышением частотности рекламы

Частотность

Кампания интенсивная

Кампания экстенсивная

Мощность рекламы

Второй

пороговый уровень

Первый пороговый уровень

Давление рекламы

Пэ = П - З

где : Пэ - Показатель общей эффективности рекламы;

П - Дополнительная прибыль от реализации, полученная в период проведения рекламы и после окончания рекламной кампании;

З - Общая сумма затрат на рекламу.

Р = П х 100

З

где : Р - Рентабельность рекламной кампании;

П - Дополнительная прибыль от реализации , полученная в период проведения рекламы и после окончания рекламной кампании;

З - Общая сумма затрат на рекламу.

Список дополнительной литературы.

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО "Интел текс", 1993.

2. Бекешов Д.В. Реклама в промышленности. - М.: Экономика, 1989.

3. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. - Новосибирск, 1992.

4. Дайан А. Реклама./ Пер с фран., М., Прогресс, 1993.

5. Дайан А., Троадек А., Тродеак Л. Стимулирование сбыта и рекламы на месте продажи./ Пер. с фран. - М.: Прогресс, 1994

6. Исскуство рекламы: теория и практика современной рекламы / Сборник под ред. Пушкарева Н.С. - Казань, 1992.

7. Картер Г. Эффективная реклама./ Пер. с анг. - М.: Прогресс, 1991.

8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 1994.

9. Сущность рекламы и психология ее восприятия./ Под ред. Гальперина В.М. - М., 1993.