Основные требования к рекламному тексту:

• Соответствие образу, который рекламодатель желает придать своему товару.

• Ясное, однозначное, выражение желаемых мыслей.

• Доступность аудитории, которой предназначается данная реклама (язык, социальный код).

• Не расхождение с мнением аудитории, так как очень сложно преодолеть сложившийся стереотип мышления.

• Правдивость, отсутствие преувеличения.

• Оригинальность по форме изложения, содержанию и оформлению.

• Узнаваемость, т.е. создание возможности тем, кому предназначена реклама, установить ее связь с товаром.

• Связанность частей, т.е. все части рекламы должны быть увязаны друг с другом, как с другими используемыми средствами продвижения.

.

Специфические особенности рекламы на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения

Факторы	Реклама товара промышленного назначения	Реклама товара широкого потребления
Вид продукции	сложная	простая
Профессиональное знание товара рекламной аудиторией	обязательно	необязательно
Покупатели товара	малочисленные	многочисленные
Адресаты рекламного обращения	разнородные	однородные
Основа образа товара	фактические потребительные свойства	символ
Превалирующий тип аргументации	рациональный	эмоциональный
Основа рекламного воздействия	убеждение	внушение
Принятие решения о приобретении товара	коллективное	индивидуальное
Процесс приобретения	сложный	простой

Накопление аудитории.

.

	Охваченная аудитория, %
	100
	90
	80
	70
	60
	50
	40
	30
	20
	10
	0
					Число контактов с обращением