Вопрос 3. Процесс планирования рекламной деятельности

Формулирование проблемы, стоящей перед предприятием

Определение целей и задач рекламы

Выявление целевой аудитории и определение обратной ответной реакции

Выбор средств и носителей рекламы

Разработка рекламного обращения

Составление графика проведения рекламных мероприятий

Расчет бюджета рекламы

Установление методов оценки эффективности рекламы

1.Реклама в прессе

а)газеты (международного, национального, местного распространения - популярные , общеделовые , специализированные ).

б)журналы (международного , национального , местного распространения - популярные , общеделовые , специализированные ).

2.Печатная реклама

а) листовки;

б)проспекты ,буклеты;

в)каталоги;

г)информационные письма;

д)справочники.

3.Реклама средствами вещания

а)по радио (международному ,национальному , местному);

б) по телевидению (национальному, местному, кабельному).

4.Почтовая реклама

а) прямая почтовая реклама печатных рекламных материалов;

б)прямая почтовая рассылка видеокассет и видеодисков.

5.Кинореклама

а) кино (видео) фильм;

б) слайд-фильм.

6.Наружная реклама

а)крупногабаритные плакаты

( массовые - выполненные типографским способом или рисованные индивидуального исполнения);

б) газосветные установки;

г) малогабаритные плакаты и др.

7.Реклама на транспорте

а) надписи и наклейки на наружных поверхностях транспорта;

б)плакаты и наклейки , размещаемые в салонах и др.

8.Реклама в местах продажи

а) витрины ;

б)вывески;

в)упаковка;

г) рекламные вкладыши и др.

9.Вещевая реклама

а) сувенирные значки;

б)сувенирные канцтовары;

г) сувенирные кожгалантерейные товары и др.

10.Другие средства рекламы

а) компьютеризированные источники рекламной информации;

б)выставки и ярмарки и др.

Левая часть

Правая часть

3

5

12

11

2

1

Верхняя четверть

страницы

7

14

20

19

10

4

Середина

верхней

половины

страницы

8

16

24

23

15

6

Середина

нижней поло-

вины

страницы

13

18

22

21

17

9

Нижняя четверть страницы