- •Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте российской федерации
- •2. Место дисциплины в структуре ооп:
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины:
- •4. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •5. Содержание дисциплины
- •5.1. Содержание разделов дисциплины
- •5.2 Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •5.3. Разделы дисциплин и виды занятий
- •6. Примерная тематика контрольных работ
- •7. План семинарских и практических занятий
- •Тема 2/1.Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •Тема 2/2. Конкуренция.
- •Тема 3/1. Товар и товарная политика фирмы.
- •Тема 3/2. Ценовая политика.
- •Тема 4/1. Каналы сбыта.
- •Тема 4/2. Анализ поведения потребителей.
- •Тема 4/3. Продвижение товара. Стратегия коммуникации и стимулирования
- •Тема 4/4. Продвижение товара. Стимулирование сбыта и связи с общественностью.
- •Тема 5/1. Маркетинговые коммуникации.
- •Тема 5/2. Реклама
- •Тема 6/1. Маркетинг услуг.
- •8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
- •9. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
- •10. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины:
- •11. Самостоятельная работа студентов
- •1. Примерная тематика научных сообщений, рефератов.
- •2. Примерные вопросы для самопроверки освоения дисциплины.
- •3. Задачи по темам дисциплины
- •4. Тест для проверки качества усвоения разделов дисциплины
- •12. Бально-рейтинговая система оценки освоения дисциплины студентами
- •8. Самостоятельная работа студента (срс)
- •Тема 1.Введение в маркетинг. Основные концепции маркетинга
- •Тема 9. Анализ поведения потребителей.
- •10. Методические указания для преподавателей
- •Целевая установка и организационно-методические указания
- •Тема 1. Введение в маркетинг. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Запросы. Товары. Сделка. Цель маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.
- •Тема 2. Основные концепции маркетинга. Функции маркетинга и внешняя среда.
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей.
- •Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •5.1. Содержание лекционного курса
- •Тема 1. Введение в маркетинг. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Запросы. Товары. Сделка. Цель маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.
- •Тема 2. Основные концепции маркетинга. Функции маркетинга и внешняя среда.
- •Тема 3. Маркетинговые исследования: информация о рынке, виды исследований и поведение потребителей.
- •Тема 4. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
11. Самостоятельная работа студентов
1. Примерная тематика научных сообщений, рефератов.
Маркетинговые стратегии управления.
Определение внутрифирменных возможностей на базе конкретного предприятия.
Организация информационно-рекламной деятельности на предприятии.
Организация маркетинговых служб на предприятии.
Предприимчивость в маркетинге.
Стратегии конкурентной борьбы на рынке (на примере конкретного предприятия).
Стратегии управления товаром.
Управление маркетингом (на примере конкретного предприятия).
Управление потребительским поведением (на примере конкретного предприятия).
Управление сбытом (на примере конкретного предприятия).
2. Примерные вопросы для самопроверки освоения дисциплины.
Цель, основные принципы и функции маркетинга.
Виды маркетинга.
Маркетинговая среда.
Инструменты маркетинга. Разработка маркетингового комплекса.
Концепции управления маркетингом.
Маркетинговые исследования.
Маркетинговая информация.
Методы маркетингового исследования.
Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований, их место в системе принятия управленческих решений.
Сегментирование и выбор целевых рынков.
Позиционирование товаров на рынке: понятие, необходимость, порядок.
Определение рынка, измерение текущего рыночного спроса.
Прогнозирование спроса.
Разработка модели выхода на рынок.
Характеристики, влияющие на покупательское поведение.
Рынок товаров производственного назначения, поведение покупателей на рынке предприятий.
Товар, товарный ассортимент и товарная номенклатура. Сервисное обслуживание клиентов.
Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товара.
Ценовая политика, факторы ценообразования, основные подходы к ценообразованию, стратегии ценообразования.
Маркетинговые системы в распределении товара, каналы сбыта.
Создание конкурентных преимуществ как один из основных приемов маркетинга.
Продвижение товаров: этапы разработки эффективных коммуникаций.
Реклама, виды рекламы, основные решения по созданию рекламы.
Стимулирование сбыта.
Бенчмаркинг.
Бренд.
Марка товара, упаковка.
3. Задачи по темам дисциплины
Задачи: 1. составить анкету
2. опрос
3. анализ полученных данных
4. подведение итогов.
Тема исследования:
- анализ рынка мебели: предложения мебели для спальни.
- анализ мотивации потребителей в выборе натурального молока (для анализа необходимо взять пользователей одной сети или одного района города).
- анализ мотивации выбора дополнительных развивающих программ для детей среди посетителей детского дошкольного учреждения.
- анализ мотивации студентов в выборе сотового оператора.
- анализ литературных предпочтений сотрудников организации (на примере собственного рабочего места).
- анализ привлекательности услуги современного ногтевого сервиса.
- анализ мотивации потребительского выбора продукта фирмы …. (выбрать одну фирму из представленного ассортимента).
- анализ мотивации выбора абитуриентами учебного заведения.
- мотивация занятия спортом среди людей старше 40 лет.