8. Самостоятельная работа студента (срс)

Номер темы	Наименование и содержание разделов самостоятельной работы	Вид работы	Кол-во Часов
1	Введение в маркетинг. Основные концепции маркетинга Концепции маркетинга. Авторы. Подходы к определению маркетинга.	Конспектирование материала	10
2	Маркетинговые исследования. Виды исследований. Методика проведения исследования. Составление собственного исследования.	Конспектирование материала	6
3	Сегментирование рынка и позиционирование товара. Выделить самостоятельно сегмент и произвести его описание. Провести позиционирование товара или фирмы.	Конспектирование материала	8
4	Определение внутрифирменных возможностей на базе маркетингового планирования. Маркетинговые коммуникации. Товародвижение. Маркетинговое планирование.	Конспектирование материала	8
5	Конкуренция и конкурентоспособность. Выбрать отрасль и проанализировать конкурентную среду.	Конспектирование материала	8
6	Анализ и прогнозирование товарного рынка Сущность и принципы маркетинга. Товарный рынок.	Конспектирование материала	6
7	Товар и товарная политика фирмы. Товар как средство удовлетворения потребности. «Сущность и принципы маркетинга». «Товар и потребитель как объекты маркетинговой деятельности»	Конспектирование материала	4
8	Каналы сбыта. Используя существующие схемы, каналов сбыта провести реализацию выбранного товара, работы, услуги.	Конспектирование материала	6
9	Анализ поведения потребителей. Проанализировать категории потребителей относительно конкретного товара.	Конспектирование материала	6
10	Маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации – возможные варианты. Смоделируйте коммуникации на конкретной фирме.	Конспектирование материала	6
11	Определение потребительской удовлетворенности товаром. Организация маркетинговой деятельности и управления маркетингом.	Конспектирование материала	4
12	Реклама Рассмотреть возможные средства рекламы и разработать рекламную компанию для отдельного товара или фирмы.	Конспектирование материала	6
13	Установление цен на товары. Рассмотреть ценовую политику фирмы. Предложить новые подходы к ценообразованию. Разработать политику стимулирования.	Конспектирование материала	6

Тема 1.Введение в маркетинг. Основные концепции маркетинга

Вопросы для самопроверки:

1. понятие маркетинг?

2. история происхождения понятия маркетинг.

3. концепция исследования.

4. виды концепций.

5. почему покупатели не все, испытывающие потребность в товаре, покупают его?

6. почему фирма, стремящаяся к увеличению объема сбыта своей продукции, стремится также завоевать клиента своих конкурентов и каким образом этого можно достичь?

Тема 2. Маркетинговые исследования.

Вопросы для самопроверки:

1. понятие исследования.

2. виды исследований

3. применение исследований в современных условиях

4. результаты маркетинговых исследований

5. опишите методы анализа маркетинговой информации.

6. перечислите орудия маркетингового исследования и способы связи с аудиторией.

Тема 3.Сегментирование рынка и позиционирование товара.

Вопросы для самопроверки:

1. понятие сегментирования

2. виды сегментирования

3. дополнительные критерии сегментирования

4. результаты сегментирования

5. понятие позиционирования

6. виды позиционирования

7. взаимосвязь сегментирования и позиционирования.

Тема 4.Определение внутрифирменных возможностей на базе маркетингового планирования.

Вопросы для самопроверки:

1. в чем состоит двуединый подход в маркетинге?

2. назовите характерные черты рынка продавца, рынка покупателя и сбалансированного рынка.

3. перечислите основные виды аналитической деятельности маркетинга.

4. перечислите основные виды организационной деятельности маркетинга.

Тема 5. Конкуренция и конкурентоспособность.

Вопросы для самопроверки:

1. виды конкуренции.

2. конкурентные преимущества товара

3. развитие конкурентоспособности товаров

4. анализ конкурентной среды

Тема 6. Анализ и прогнозирование товарного рынка

Вопросы для самопроверки:

1. для чего проводят пробные продажи

2. что такое конкурентоспособность товара и на чем основана методика ее определения.

3. что такое апробация продукта

4. для чего проводится оценка будущего рынка.

Тема 7. Товар и товарная политика фирмы.

Вопросы для самопроверки:

1. что является источником идеи при создании нового товара.

2. для чего нужна проверка идей и апробация продукта

3. какую роль играет бренд в деятельность фирмы

4. можно ли поставить знак равенства между брендом и товарным знаком.

Тема 8. Каналы сбыта.

Вопросы для самопроверки:

1. какова роль канала распределения в маркетинге

2. охарактеризуйте типы посредников в зависимости от выполнения функций.

3. каковы основные функции, выполняемые посредниками

4. в чем преимущества посредников

5. дайте характеристику основных типов посредников.