Ekonomika_lektsii / Курс микроэкономики (Учебник)_Нуреев_2002

эластичный

неэластичный D

Рис. 7—4. Спрос, предельный и совокупный доход фирмы в условиях чистой монополии

В условиях совершенной конкуренции установление равновесюй цены может быть изображено следующим образом (см. рис. 7—5):

Рис. 7—5. Равновесие в конкурентной отрасли

В точке Е достигается равновесный объем производства Qe и равновесная цена Р . Площадь 0BEQe соответствует величине из­ держек производителей, Р BE — составляет прибыль производите­ лей, а АРеЕ — потребительский излишек. Равновесие в конкурент­ ной отрасли устанавливается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. В этом случае все агенты рынка возмеща­ ют свои затраты и ни у кого нет стимулов к изменению объемов продаж.

При возникновении чистой монополии ситуация меняется, и она может быть изображена следующим образом (рис. 7—6):

Рис. 7—6. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии

На конкурентном рынке равновесие может быть достигнуто в точ­ ке Е, где Рс = МС. В условиях монополистического рынка мы перемеща­ емся к монопольной цене Рт и количеству продукции Qm. Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки (Рт > МС), то ве­ личина излишка потребителей и излишка производителей меняют­ ся. Площадь треугольника ABE соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мерт­ вого груза монополии.

В середине 50-х гг. А. Харбергер был первым, кто попытался определить величину этих треугольников с точки зрения издержек всего общества, так как объем производства без монополии больше, чем в условиях монопольного рынка. Эти треугольники часто назы­ вают харбергеровскими треугольниками. Используя математичес­ кий аппарат, он показал, что такие потери в промышленном секто­ ре США в 1929 г. составили менее 0,1% ВНП. В современной эконо­ мике США они бы составили около 6 млрд. долл. Поэтому проблема чистой монополии не является такой острой, как она представля­ лась ранее другим экономистам.

Обычно считают, что монопольные цены — самые высокие. Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако сле­ дует помнить, что монополист стремится к максимизации совокуп­ ной прибыли, а не-прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Другим стереотипом выступает мнение, будто монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Это также не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос, как пра­ вило, изменяются. На издержки действуют два прямо противопо-

АТС

АТС,

ффективность

АТС

Q

Рис. 7—7. Определение Х-неэффективности

ложных фактора — понижающий и повышающий. Понижающий, так как в результате создания монополии можно полнее использо­ вать положительный эффект от роста масштаба производства (эко­ номия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбы­ та, экономия на маркетинговых операциях и т. д.). С другой сторо­ ны, действует и тенденция к их повышению, связанная с разбуха­ нием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к инновациям и риску вообще. Эту тенденцию ХЛейбенстайн обозначил как Х-неэффективность (рис. 7—7).

Согласно X. Лейбенстайну, Х-неэффективность возникает всегда, когда фактические издержки при любом объеме производства выше средних совокупных издержек. Даже при совершенной конкуренции возможна Х-неэффективность (рис. 7—7). В этих условиях фирма уве­ личивает производство до той точки, где пересекутся предельные и средние издержки, в нашем случае — до минимума АТС (на рис. 7—7 она обозначена как точка А). Если реальные издержки превышают ми­ нимальные АТС на величину АВ, то при производстве Qc возникает Х-неэффективность. Однако в условиях свободной конкуренции подоб­ ная ситуация есть исключение из правил, ибо фирмы с Х-неэффектив- ностью обречены на гибель. Совсем иная ситуация складывается на

следующий индекс:

1 Lerner A P. The Concept of Monopoly and Measurement of Monopoly Power // Review of Economic Studies. 1934. 1 June P 157—175

Е— эластичность спроса на продукцию.

В условиях совершенной конкуренции МС = Р. Следователь­ но, IL = 0. Если IL представляет из себя положительную величину (IL > 0), то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть.

Подсчитать такой показатель, однако, непросто в связи с труд­ ностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на прак­ тике предельные издержки заменяют средними. В этом случае ис­ ходная формула может быть записана:

Р - АС

к-—Г"

Если мы умножим числитель и знаменатель на Q, то получим в числителе прибыль, а в знаменателе — совокупный (валовой) доход:

Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедли­ во, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не явля­ ется однозначным признаком монополии. Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибы­ лью, т. е. если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с высокой степенью риска.

Для характеристики монопольной власти используется и по­ казатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван в связи с фамилиями предложивших его ученых индексом Херфин- даля—Хиршмана (1НН)- При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фир­

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (т. е. мы имеем пример чистой монополии), то S, = 100%, а 1нн = 10 000.

Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S = 1%, а 1^= S х 100 =

=100.

ВСША высокомонополизированной считается отрасль, в кото­ рой индекс Херфиндаля—Хиршмана превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако следует помнить, что и он не дает полной картины, если не учитывается удель­ ный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.

7.3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция возникает там,

г д е Х °ЗЯЙСТВ УЮТ Десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каж­ дая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою

ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Монополистическая конкуренция развивается там, где необ­ ходима дифференциация продукта, где в большей мере приходит­ ся учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Мо­ нополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промыш­ ленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы, пальто, меховые изделия, шоколадные наборы, кафе, театры, эстрада и т. д. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной вы­ бора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удоб­ ное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, хим­ чисткам, бензозаправочным станциям и т. д.

Вусловиях дифференциации экономических благ трудно най­ ти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюда­ ется нечто вроде континуума продуктов и услуг.

Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара

врассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

Вусловиях монополистической конкуренции нет высоких ба­ рьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет боль­ шого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как пра­ вило, невелик.

Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензиру­ ются) товары-субституты.

куренции она приобретает небольшой отрицательный наклон (см. Dm на рис. 7—8). Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чис­ той монополии. Степень эластичности в условиях монополистичес­ кой конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глуби­ ны дифференциации продукта (услуг).

Таким образом, дифференциация продукта отражается в диф­ ференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый рас­ четливый и меркантильный покупатель.

Рис. 7—8. Монополистическая конкуренция

Отрицательный наклон кривой спроса означает, что в услови­ ях монополистической конкуренции производится меньше продук­ та. Если при совершенной конкуренции производится Qc по цене Рс, то в условиях монополистической конкуренции — Qm по цене Р т (см. рис. 7—8).

В течение короткого промежутка времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую эко­ номическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие предприниматели. В результате в длительном периоде со­ здается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни при­ были, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю).

Подведем итоги. В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конку­ ренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше.

234 Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополия

Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монопо­ листическая конкуренция менее э ф ф е к т и в ­ на, чем совершенная. Если в условиях совер-

шеннои конкуренции Р = МС (см. рис. 7—1), то при монополистической конкуренции Р > МС (см. рис. 7—9).

МС

Рис. 7 — 9. Монополистическая конкуренция, равновесие в долгосрочном периоде

Легко заметить, что Р > min AC, тогда как в условиях совер­ шенной конкуренции Р = КС. Это означает, что при монополисти­ ческой конкуренции возникает неполная загрузка производствен­ ных мощностей.

Эти избыточные мощности и являются платой за дифферен­ циацию продукта. Из рис. 7—9 видно, что чем круче угол наклона кривой спроса, тем дальше влево сдвигается объем производства от оптимальных размеров, которые достигаются в точке минимума АС (сравним Qm и Qc на рис. 7—8). Однако, чем сильнее дифферен­ циация экономических благ, тем в большей мере промышленность способна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вку­ сы потребителей.

ловной боли) при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображе­ ния, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантий­ ного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара

В условиях научно-технического прогресса стремительно уве­ личивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается

АС — с рекламой

Издержки на рекламу

АС — без рекламы

Объем производства

Рис. 7—10. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки

приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

На рис. 7—10 представлены возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допустим, первоначальные издержки равны АСр а объем продаваемой про­ дукции — Q r В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной эконо­ мии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связан­ ные с рекламой (АС2 < ACj). Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению това­ ра на рынке, тот же самый объем продукции (Q3 = QL) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > АС ), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.

По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторон­ ники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ос­ лабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомить­ ся с новой продукцией, а также финансирует национальные систе­ мы связи — печать, радио, телевидение Противники рекламы спра­ ведливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые от­ ражаются на цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию к само­ нейтрализации ("Сникерс", "Марс", "Милки Вэй" и т. д.); создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; "засорение" средств массовой информации.

Совершенная конкуренция, чистая монополия и монополисти­ ческая конкуренция не исчерпывают многообразие типов рыноч­ ных структур. Поэтому в следующей главе мы продолжим знаком­ ство с ними.

Вопросы для повторения

1.Чем определяется структура рынка? Почему важно знать структуру рынка? Какие критерии можно предложить для оценки той или иной структуры рынка?

2.Какие критерии рыночной структуры являются необходи­ мыми и достаточными для классификации рынка как рынка совер­ шенной конкуренции?

3.Какие методы ценообразования складываются в условиях рынка совершенной конкуренции? Каким образом они соотносятся

сконцепцией "справедливой цены"? Является ли цена, складываю­ щаяся в условиях совершенной конкуренции, справедливой?

4.Является ли совершенно конкурентное равновесие эффек­ тивным? Как оценить и какова будет эффективность (неэффектив­ ность) других рыночных структур?

5.Препятствуют ли патенты, лицензии и авторские права кон­ куренции? И если да, должны ли такие ограничения конкуренции иметь место в экономике?

6.Почему монополист не может назначить любую цену и про­ извести любое количество товара, какое захочет?

7.Какие методы ценообразования можно рассматривать как наиболее "эффективные" с точки зрения монополиста?

8.Каковы общественные издержки несовершенной конкурен­ ции и каким образом их можно уменьшить7

9.Является ли монополия "злом " или "благом" для общества0 Кто выигрывает и кто проигрывает в результате установления мо­ нополии?

10.Всегда ли монополия приводит к Х-неэффективности? В каких случаях монополия способствует техническому прогрессу?

11.Какие критерии общественной эффективности той или иной рыночной структуры используются в экономической теории? Назо­ вите преимущества и недостатки каждого подхода.

12.Какие рыночные структуры в наибольшей степени прису­ щи современной развитой экономике? Является ли преобладание той или иной структуры характерным только для каких-то отдель­ ных отраслей экономики или это закономерное явление современ­ ной экономики в целом?

13.На рынках каких товаров преобладает монополистическая конкуренция? Почему?

14.Почему ценовая конкуренция малоэффективна в условиях рынков с дифференциацией продукта? Каким образом можно было бы повысить значимость ценовой конкуренции в таких условиях?

15.Применим ли критерий Калдора—Хикса для оценки эф­ фективности принятия решения в условиях монополистической кон­ куренции?

16 Характеризуется ли монополистическая конкуренция огра­ ничением конкуренции? Почему "да" или почему "нет"? В каком слу­ чае мы можем говорить о преобладании конкуренции, а в каких — о преобладании монополии при исследовании монополистической кон­ куренции?

17. Можно ли утверждать, что высокие расходы на рекламу тормозят развитие производства?

Примеры решения задач

1.Верны ли следующие утверждения?

1.1.В долгосрочной перспективе конкурентные фирмы не по­ лучают экономическую прибыль.

Да Нет

1.2. Монополист устанавливает цену, равную предельным из­ держкам.

Да Нет

1.3. Чем выше в долгосрочном периоде Х-неэффективность, тем сильнее монополизирован рынок.

Да Нет

1.4. Уровень прибыли учитывается как показатель степени монополизации в индексе Херфиндаля—Хиршмана, но не учиты­ вается в индексе Лернера.

Да Нет

1.5. Монополистическая конкуренция — это конкуренция фирммонополистов разных отраслей за доллар потребителя.

Да Нет

1.6. При монополистической конкуренции фирма может полу­ чить экономическую прибыль только в краткосрочном периоде.

Да Нет

1.7. Если совершенная конкуренция вытесняется монополисти­ ческой, то это ухудшает положение потребителей.

Да Нет

1.8. В результате рекламной кампании фирмы АО "МММ" ей удалось в 1994 г. заметно расширить объем продаж своих акций. Следовательно, произошло повышение ее средних издержек про­ изводства.

Да Нет

Ответы

1.1.Да. Это утверждение верно, поскольку свободный вход и выход фирм с рынка (как условие совершенной конкуренции) при­ водят к тому, что в долгосрочной перспективе цена оказывается равной предельным издержкам и, следовательно, экономическая прибыль (разность между ценой и предельными издержками) ста­ новится равной нулю.

1.2.Нет. Это утверждение неверно, так как благодаря нали­ чию рыночной власти цена монополиста превышает предельные издержки. Степень такого превышения служит показателем силы рыночной власти монополиста.