Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Ekonomika_lektsii / Курс микроэкономики (Учебник)_Нуреев_2002

.pdf
Скачиваний:
65
Добавлен:
17.05.2015
Размер:
8.87 Mб
Скачать

118

Глава 3. Рыночная система: спрос и предложение

 

2.6. Закон предложения выражает:

 

а) обратную связь между ценой и количеством продаваемого

товара;

 

 

б) прямую связь между ценой и количеством продаваемого

товара;

 

 

в) связь между эластичными и неэластичными товарами;

 

г) меру эластичности каждого товара.

 

2.7. Категория трансакционных издержек выдвинута:

 

а) маржиналистами;

в) сторонниками теории прав

 

б) марксистами;

собственности;

 

г) сторонниками теории

 

 

общественного выбора.

2.8. Излишек потребителя — это сумма денег: а) которая не нужна потребителю;

б) которую государство забирает у потребителя при помощи налогов;

в) которую выигрывает потребитель из-за разницы между це­ ной, которую он готов уплатить, и рыночной ценой;

г) которую потребитель желает отдать тем фирмам-произво­ дителям, у которых наиболее высококачественная продукция.

2.9. Кривые спроса на какие два блага здесь изображены: а) теннисные ракетки и теннисные мячи;

б) книга Чейза "Лучше бы я остался бедным" и книга Сименона "Мегре сердится";

в) воздух для дыхания и красота одиноко растущей березы; г) хлеб и дом на берегу озера в горах Швейцарии?

Pi

Q

2.10. Если ученые найдут простой способ получения сахара из древесины, то его внедрение при прочих равных условиях приведет к:

а) смещению вправо кривой спроса на деревянную мебель; б) повышению цен на чай; в) увеличению предельных издержек по добыче сахарного

тростника; г) смещению влево кривой спроса на деревянную мебель.

3.Решите задачи

3.1.(6 баллов) Постройте кривую совокупного предложения по данным кривым индивидуального предложения:

Тесты

119

Pi

О

 

 

 

 

Q

3.2. (6 баллов) Существуют следующие соотношения между

ценой товара А и величиной спроса на него:

5

6

Цена

3

4

Спрос

6

5

4

3

а) В каком интервале цен эластичность спроса на товар А бу­

дет равна

единице?

 

 

 

б) Ценовая эластичность'спроса на товар Б при цене в 48 де­ нежных единиц та же, что и эластичность спроса на товар А в интервале цен между третьей и пятой единицами. Если в началь­ ный момент времени предложение товара Б составляло 1000 еди­ ниц и при небольшом изменении цены эластичность не изменяется, то сколько единиц товара Б будет продано при повышении его цены на 4 денежные единицы?

3.3. (8 баллов) Спрос и предложение на некий товар описыва­ ются уравнениями:

QD - 1000 — 40Р, Qs = 300 + ЗОР,

где Q — количество данного товара; Р — его цена.

а) Вычислите параметры равновесия на рынке данного товара. б) Государство установило на данный товар фиксированную цену в 8 денежных единиц за единицу товара. Охарактеризуйте

последствия такого решения.

v 3.4. (8 баллов) Шесть подружек: Маша, Даша, Света, Таня, Наташа и Галя — гуляли по улице и, проголодавшись, решили купить по пирожку. При этом Даша была готова заплатить за пиро­ жок 2 руб., Таня и Света — по 5 руб., Галя — 3, Наташа — 6 и Маша — 9 руб. Изобразите кривую спроса на пирожки группы подружек.

•• 3.5. (12 баллов) Спрос и предложение некоторого товара опи­ сываются уравнениями:

QD = 600 - 100Р,

Q = 150 + 50Р.

а) Найдите параметры равновесия на рынке данного товара. б) Государство установило налог с продажи на единицу данно­

го товара в размере 1,5 денежной единицы. Найдите, сколько поте­ ряют при этом покупатели, а сколько — продавцы данного товара.

Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономике

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: 1.Что купить? 2. Сколько стоит? 3. Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя, чтобы ответить на второй — исследовать цену, чтобы решить третий вопрос — определить доход потребите­ ля. Эти три проблемы — полезность, цена и доход — и составляют содержание теории поведения потребителя. Попытаемся опреде­ лить их взаимосвязь.

4.1.Потребительский выбор

иего особенности

Полезность блага Полезность блага {utility of good) - это спо­ собность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей; В результате ис­

следований в XIX в. была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей по­ лезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусы потребителей постоянны, а функция потребления непрерывна (и, следовательно, дифференцируема в каждой точке).

Это означает, что любому бесконечно малому увеличению ко­ личества блага Q соответствует прирост общей полезности (total utility) — TU (см. рис. 4—la). Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (mar­ gin al utility) — MU — каждой дополнительной единицы блага не­ уклонно уменьшается (рис. 4—16). Максимум удовлетворения об­ щей полезности достигается в точке А, когда предельная полез­ ность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностью

удовлетворяет потребность.

 

TU,,

MU

Рис. 4—1. Общая (а) и предельная (б) полезность

4 1. Потребительский выбор и его особенности

121

Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная по­ лезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (см. отрезок АВ на обоих графиках).Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая допол­ нительная единица этого блага. Таким образом, цена блага опреде­ ляется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потре­ бителя снижается, то производитель может продать дополнитель­ ное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

_

Представители австрийской школы К. Менгер, Е. Бем-

ункция

Баверк, Ф. Визер одними из первых попытались ус-

 

тановить связь между спросом и ценой, запасом и

количеством. Они обосновали положение о том, что количество яв­ ляется одним из важнейших факторов, влияющих на цену в усло­ виях ограниченности ресурсов. Ими была выявлена закономерность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя (рис. 4—2). Например, потребитель, страдающий жаждой, с удовольствием выпьет первый стакан пепси-колы. Второй стакан принесет ему меньшее удовлетворение, чем первый, третий — меньшее, чем вто­ рой, и т.д. И так будет происходить до тех пор, пока предельная полезность очередного стакана не будет равна нулю. Хотя общая полезность возрастает, предельная полезность при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности (рис. 4—2).

Согласно теории, развиваемой сторонниками австрийской шко­ лы, цена блага для потребителя определяется не общей, а предель­

ной полезностью. Функция полезности функция,

показывающая

убывание предельной полезности блага с ростом его

количества:

d(TU)

 

 

M U = - dQ

,

(4.1)

где MU — предельная полезность, она равна частной производной общей полезности данного блага.

TU

О q, q2 q3

q„

Рис. 4—2. Зависимость общей полезности блага от его количества

122

Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономике

Критики теории полезности сформулировали еще в XVIII в. па­ радокс воды и алмаза. Вода, которая жизненно необходима для всех, должна была, полагали они, обладать максимальной полезностью, а алмазы — минимальной. Соответственно цены на воду должны быть максимальны, а на алмазы — минимальны, тогда как на практике — наоборот. Ответ на этот вопрос был найден в начале XX в. в разграни­ чении общей и предельной полезности. Дело в том, что величина запа­ сов воды и алмазов различна. Вода имеется в изобилии, тогда как алмазы встречаются довольно редко. Следовательно, в первом случае количество (Qj) велико, а цена (Pt) низка; во втором — наоборот: ко­ личество (Q2) мало, цена (Р2) высока (см. рис. 4—3).

Это означает, что общая полезность воды большая, а предель­ ная — маленькая; у алмазов — наоборот, общая полезность мала, а предельная — велика. Цены же определяются не общей, а пре­ дельной полезностью. Таким образом, парадокс воды и алмаза не опровергает функцию полезности. Именно функция полезности ле­ жит в основе потребительского выбора.

 

Излишек потребителя

Излишек потребителя

'S

///,-*—Общие затраты

Q,

 

Q

О

<''< —.

^-

 

 

Q2

Q

а) вода

 

 

 

б) алмаз

Рис. 4—3. Парадокс воды и алмаза

Основные постулаты

В

современной

теории

потребительского

теории поведения

в ы б о Р а

предполагается,

что: 1) денежный

потребителя

доход потребителя ограничен; 2) цены не

 

зависят от количеств благ, покупаемых от­

дельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представ­ ляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стре­ мятся максимизировать совокупную полезность. Теория потреби­ тельского выбора основывается на следующих постулатах:

1.Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2.Ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3.Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребите-

4 1. Потребительский выбор и его особенности

123

ля. Логически это может быть выражено следующим образом: если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от неболь­ шого количества блага А, если ему предложат взамен большее ко­ личество блага-субститута.

5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым рас­ полагает данный потребитель.

,г

Предположим, что потребитель удовлетво-

Условия равновесия

£ в с е г о

п о т р е б н £ с т и _

А , В и С. До-

потребителя

^

f t -

, „ „• ,

г

пустим, что предельная полезность (marginal

utility — MU) блага А равна 100, а его цена (Р) — 10 долл.; предель­

ная полезность блага В — 80, а его цена — 4 долл.; предельная

полезность блага С — 45, а его цена — 3 долл. (табл. 4—1).

 

 

 

Таблица 4—1

 

Предельная полезность и цена благ

Блага

Предельная

Цена,

Взвешенная предельная

 

полезность

долл.

полезность

 

(MU)

(Р)

(MU/P)

А

100

10

10

В

80

4

20

С

45

3

15

Если мы разделим предельную полезность на цену, то обна­ ружим, что взвешенные предельные полезности (MU/P) у этих про­ дуктов не равны. У блага А предельная полезность равна 10, у блага В — 20, у С —15. Очевидно, что распределение наших денеж­ ных средств не оптимально, так как благо В приносит нам наиболь­ шую полезность. Поэтому мы можем перераспределить наш бюд­ жет таким образом, чтобы получать блага В больше, а блага А — меньше. В нашем случае следует отказаться от последнего экзем­ пляра блага А. Таким образом, мы сэкономим 10 долл. На них мож­ но купить две с половиной части блага В, что принесет нам удовле­ творение величиной в 200 долл. (от блага В) минус 100 долл. (от уменьшения потребления блага А), итого — 100 долл. Такое пере­ распределение приведет к тому, что предельная полезность блага А будет повышаться, а предельная полезность блага В — пони­ жаться. Перераспределяя наш доход таким образом, мы постара­ емся достичь ситуации, при которой наши взвешенные предельные полезности будут равны, например, как в табл. 4—2. В этой точке потребитель достигает положения равновесия.

124

Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономике

 

 

 

Таблица 4—2

 

Положение равновесия потребителя

 

(в кардиналистской теории)

 

Благо

ми

Р

MU/P

А

150

10

15

В

60

4

15

С

45

3

15

ми.

ми.

ми

(4.2)

Потребительский

Потребительский выбор (consumer

choice)

выбор

это выбор,

максимизирующий функцию полез­

ях ограниченности

ности рационального потребителя

в услови­

ресурсов (денежного дохода).

 

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход* потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар (рубль, марка, франк и т.д.), затрачен­ ный на приобретение любого блага, приносит одинаковую пре­ дельную полезность. Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.

Действительно, если

 

 

 

 

 

MU,

MIL

 

MU

 

то и

 

 

 

 

 

 

 

MU,

 

M U i

_

P i

и т. д.

 

MU,

Р,

MU

Р

 

 

 

1

2

n

 

n

 

 

Следовательно, соотношение между предельными \толезностя-

ми любых п благ равно соотношению их цен, то есть

 

 

2

MU Р

: Р

 

Р .

(4.3)

MU, : MU

 

 

Обозначим взвешенную предельную полезность через:

 

MU,

MIL

MU

= К

 

 

 

 

 

 

 

Р,

Р 2

Р п

 

 

 

 

где X — предельная полезность денег.

Таким образом, в равновесии предельные полезности денеж­ ных единиц при разных вариантах использования равны. В общем

виде можно записать так:

(4.4)

MU=PX.

4.1. Потребительский выбор и его особенности

125

Это означает, что предельная полезность блага равняется пре­ дельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потре­ бительский выбор не только предполагает сопоставление дополни­ тельных выгод (MB) и дополнительных затрат (МС), но и равенство между ними: MB = МС.

R Наряду с общими принципами выбора рацио-

-нального потребителя существуют особеннос-

потреоительского

r

J

J

сппоса

т и ' к о т о Р ы е определяются

влиянием на него

р

вкусов и предпочтений. Американский эконо­

мист X. Лейбенстайн1 делит потребительский спрос на две боль­ шие группы: функциональный и нефункциональный (см. рис. 4—4).

Функциональным

спросом является

такая

часть

спроса,

которая

обусловлена

потребительскими

свойствами,

присущими

самому

экономическому

благу

(товару

или

услуге).

часть

спроса,

Нефункциональным спросом является

такая

которая

обусловлена

такими

факторами,

которые

 

непосредст­

венно не связаны с присущими

экономическому благу

качествами.

 

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС

 

 

 

 

/

 

 

 

 

\

 

 

 

 

Функциональный

 

Нефункциональный

 

 

 

 

 

/

 

\

 

 

\

 

 

 

Социальный

Спекуля-

Нерацио-

 

 

 

 

 

ч

тивный

 

нальный

 

 

 

/

 

ч

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Эффект присо-

Эффект

Эффект

 

 

 

 

единения к

сноба

Веблена

 

 

 

большинству

Рис. 4—4. Классификация потребительского спроса (по X. Лейбенстайну)

В нефункциональном спросе с известной долей условности могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный фак­ торы. Первый связан с отношением покупателей к товару Одни стремятся выдержать общий стиль и покупают то, что приобрета­ ют те, на кого они равняются. Другие стремятся достичь исключи­ тельности, а не плыть по течению. Наконец, третьи достигли такого уровня жизни, важной стороной которого становится демонстра­ тивное потребление. Поэтому X. Лейбенстайн выделяет три типич­ ных случая взаимных влияний.

1. Эффект присоединения к большинству (bandwagon ef­ fect). Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает

1 См' Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса. В кн.. Теория потребительского поведения и спроса СПб.: Экономическая школа, 1993 С 304—325

126 Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономике

то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребите­ лей, и эта зависимость прямая. Поэтому под эффектом присоеди­

нения к большинству понимается

эффект увеличения потребитель­

ского спроса, связанный с тем, что потребитель,

следуя

общепри­

нятым нормам, покупает тот

же самый товар,

который

покупа­

ют другие. Поэтому кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствует.

2. Эффект сноба (snob effect). В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обрат­ ная. Поэтому под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, ч т о другие люди потребляют этот товар. Обыч­

но реакция направлена

в противоположную сторону по отноше­

нию к общепринятой.

Если другие потребители увеличивают по­

требление данного товара, то сноб его сокращает. Поэтому, если доминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластич­ ной. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.

3. Эффект Веблена (Veblen effect). Именем Т. Веблена (1857— 1929) X. Лейбенстайн называет престижное или демонстративное потребление, ярко описанное в "Теории праздного класса" (1899), когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление1. Цена то­ вара в этом случае складывается из двух составных частей: реаль­

ной и престижной. Поэтому под эффектом Веблена

понимается

эффект увеличения

потребительского спроса, связанный

с тем,

что товар имеет

более высокую (а не более низкую)

цену.

Эффект

Веблена похож на эффект сноба. Однако принципиальное различие заключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потреб­ ления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всего от цены. Если доминирует эффект Веблена, то кривая потреби­ тельского спроса менее эластична и имеет участки с положитель­ ным наклоном.

Наряду с социальными эффектами, связанными с внешними воз­ действиями на полезность со стороны отдельных индивидов и групп, X. Лейбенстайн выделяет спекулятивный и нерациональный спрос.

Спекулятивный спрос возникает

в обществе

с высокими

ин­

фляционными

ожиданиями,

когда опасность повышения

цен в бу­

дущем

стимулирует

дополнительное

потребление

(покупку)

то­

варов в

настоящем.

 

 

 

 

 

 

Нерациональный спрос — э т о незапланированный

спрос,

воз­

никший

под

влиянием

сиюминутного

желания, внезапного

изме­

нения настроения, прихоти

или каприза, спрос, который наруша­

ет предпосылку о рациональном поведении потребителя. Следует, однако, заметить, что многие люди в большей или меньшей степени подвержены вспышкам нерационального спроса и часто совершают покупки, о которых нередко жалеют в дальнейшем.

1 См: Веблен Т. Теория праздного класса. М: Прогресс, 1983 Гл. IV.

4.2. Мир потребительских предпочтений, закономерности развития 127

4.2. Мир потребительских предпочтений: закономерности развития

Кривая безразличия

Попытки измерения субъективной полезнос­

 

ти с помощью абсолютной шкалы не увен­

чались успехом, поэтому ряд ученых предложили заменить абсо­ лютную шкалу относительной и описать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования. Такие попытки пред­ принимались в течение полувека, начиная с 80-х гг. XIX в.

Наибольший вклад в разработку ординалистской (порядковой) полезности внесли Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Р. Аллен и Дж. Хикс. Эти ученые предложили измерять субъективную полез­ ность с помощью не абсолютной (кардиналистская теория), а отно­ сительной шкалы, показывающей предпочтение потребителя или ранг потребляемого блага (ординалистская, или порядковая, тео­ рия полезности). При этом потребителю необходимо лишь сделать выбор между двумя наборами потребительских благ. Предпочтение потребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рас­ смотрим лишь два блага (рис. 4—5).

X

Рис. 4—5. Кривая безразличия в трехмерном пространстве

Поскольку величина полезности зависит от количества благ, то функция полезности блага X представлена кривой U,, блага Y — U2. Общая полезность двух благ в трехмерном пространстве может быть отложена на оси Z. Для любой точки L кривой U' может быть найдена такая точка К кривой U2, обозначающая одинаковую с ней полезность для потребителя. Соединив все точки на поверхности K0L, мы получим кривую KRjR2L — геометрическое место точек,