40. Фактори, які впливають на зміст і структуру бізнес-плану

• аудиторія, на яку розрахований бізнес-план

• цілі розробки бізнес-плану

• масштаби бізнесу й обсяги фінансових потреб

• сфери поширення бізнесу

• характеристики продукту бізнесу

• інвестиційна ситуація, яка покладена в основу розробки бізнес-плану

41. Етапи розробки (послідовність дій) бізнес-плану

• Вибір продукції (послуги), котра буде запропонована на ринку

• Дослідження зовнішнього середовища

• Обґрунтування і вибір місця розміщення майбутнього бізнесу

• Прогнозування обсягів і доходів від продажу продукції (надання послуг)

• Визначення виробничих параметрів майбутнього бізнесу

• Розробка торговельної і цінової політики, вибір способів реклами і просування товарів до споживачів

• Обґрунтування вибору фірми організації бізнесу, характеристика власників підприємства, керівників, якості персоналу , організаційної структури управління, системи оплати праці

• Опис потенційно можливих ризиків бізнесу, пошук способів їх мінімізації

• Оцінка очікуваного прибутку, аналіз стану готівки і розробка грошових балансів

• Формулювання висновків (резюме), що відображають основні досягнення бізнесу.

42. Маркетинг: поняття; роль в ринковій економіці; концепції, на яких будуються взаємовідносини між виробниками і споживачами в умовах ринку

Маркетинг – діяльність фірми на ринку, яка спрямована на перетворення потенційного покупця на клієнта фірми

Роль в ринковій економіці:

З погляду макроекономіки маркетинг дає змогу формувати потреби споживачів, сприяє ефективнішому використанню ресурсів економіки з погляду мікроекономіки. Маркетинг створює умови, які сприяють пристосуванню підприємства до вимог ринку.

Концепції на яких будуються взаємовідносини між виробниками і споживачами в умовах ринку:

1.удосконалення виробництва

2.удосконалення товару

3.інтенсифікація маркетингових зусиль

4. концепції маркетингу та соціально-етичного маркетингу

43. Функції та принципи маркетингу

Функції маркетингу:

1.Аналітична – визначення:

- ринку

- споживачів

- товару

- фірмової структури

- аналіз внутрішнього середовища організації

2. Виробнича:

- організація виробництва нової продукції та розробка нової технології

- організація матеріально-технічного забезпечення

- управління якістю та конкурентоспроможністю продукції

3. Збутова:

- організація системи товаропросування, сервісу

- системи формування попиту і стимулювання збуту

- проведення цілеспрямованої політики формування ціни і асортименту продукції

4. Управління і контроль – організація:

- стратегічного і оперативного планування на підприємстві

- контролю маркетингу та системи комунікацій

- інформаційного забезпечення управління маркетингом

Принципи маркетингу:

• Поважай і бережи свого споживача

• Товар – це постійний привід для роздумів

• Шукай свою нішу на ринку

• Удосконалення системи руху свого товару

• Не забувай пізнавати себе і свій маркетинг

44.Маркетингове дослідження: поняття, задачі, принципи

Маркетингове дослідження націлене на забезпечення більш ефективного пристосування виробництва до вимог ринку

Задачі маркетингового дослідження:

• Визначення умов при яких досягається оптимальне співвідношення між попитом і пропозицією

• Визначення конкурентних пропозицій відповідних видів продукції фірми та самої фірми на ринку і орієнтація фірми на випуск нової продукції, якій гарантований збут

Виходячи з цього можна зробити висновок, що основними принципами маркетингового дослідження є:

• Системність

• Комплексність

• регулярність

• об’єктивність

• оперативність

• економічність

• точність