28 Сервисы визуализации социологических данных. (нашла только про визуализацию социологических данных, про сервисы не нашла)

В эпоху информационно-коммуникативных технологий социологи берут на вооружение многие технологические новации: от компьютера и Интернета до новейших средств визуализации реальности. Одним из гениальных изобретений человечества является фотография. Социология как наука и фотография как техника возникли и развивались практически в один исторический период — с конца ХК века. Сначала к фотографии обратились антропологи, этнологи, а затем, в начале ХХ века, к ней проявила интерес и социология. Мнение Э.Дюркгейма о том, что “объективная реальность общественных фактов является для социологии явлением фундаментальным”, весьма актуально применительно к проблеме визуальности. Речь идет об онтологической сущности общественных фактов, их конкретности, доступности исследованию, способности социолога к наблюдению. Не эти ли факторы свойственны и фотографии? Петр Штомпка, выдающийся современный польский социолог, попытался в рамках своей работы “Визуальная социология” раскрыть широкий научный потенциал, который несет в себе фотография. Само понятие “визуальная социология” до сих пор не слишком распространено, даже среди социологов. Работа Штомпки призвана убедить в том, что социология — это не только оперирование вербальными понятиями, опирающимися на опросы, сбор статистических данных, но и изучение человеческих действий, являющихся вполне реальными и подлежащими четкой фиксации. Почему же именно фотография? Ведь визуальная социология имеет дело со всеми видами визуальных источников (видео, “виртуальная реальность”, анализ рекламы, анализ визуальных материалов в средствах массовой информации и т.д.). Дело в том, что именно фотография как наиболее популярная техника видения мира соответствует критериям “массовости” и доступности и требованиям широкого спектра семиотических исследований, которые проводят в этом направлении современные социологи. Исследование визуальных образов в наше время становится все более актуальным среди ученых. Изучению социальных, культурных явлений помогает “закрепление” действия через фиксированный документальный образ в фотографическом клише (пленке или цифровой матрице) фотокамеры — образ, который потом можно подвергнуть тщательному анализу.

На примере фотографии автор раскрывает теоретические аспекты развития визуальной социологии. Автор интерпретирует такие понятия, как “социальная ориентировочная фотография” и “социологическая фотография”, прослеживает развитие интереса к фотографии от момента ее возникновения до наших дней. Отход от позитивистской парадигмы и возвращение к символическому интеракционизму, драматургической социологии и этнометодологии в конце ХХ века сыграли свою роль в возрождении интереса социологов к фотографии. Теоретические аспекты визуальной социологии автор исследует в контексте этнометодологии, драматургической социологии, феноменологической социологии.

29 Мониторинг рекламы в сми.

Основная цель — предоставление информации о фактическом выходе рекламных сообщений в эфире телеканалов и радиостанций, а также в печатных изданиях. По техническим причинам или в связи с изменениями в сетке вещания эти выходы могут сильно отличаться от запланированных.

Используя данные мониторинга, можно оценивать объемы рекламного рынка как в различных СМИ в целом, так и по отдельным товарным группам и рекламодателям.

Благодаря использованию единого классификатора товаров и услуг, а также единой базы рекламодателей просто и удобно сравнивать затраты на рекламу и проводить анализ рекламной активности конкурентов. Еженедельное обновление баз данных позволяет получать информацию в оперативном режиме.

Мониторинг рекламы на телевидении проводится с января 2009 года.

1. Используемая технология Телеэфир всех обрабатываемых каналов записывается со звуком круглосуточно на цифровой носитель. Дополнительно существует резервная система записи, которая территориально удалена от основной и позволяет в случае сбоев избежать потери информации.

Выходы роликов контролируются с помощью уникального программного средства для автоматизированного распознавания в режиме реального времени. Вероятность пропуска ролика не превышает 1%. Оператор в процессе ввода телепередач за прошедший день осуществляет лишь вторичный контроль распознанных роликов. В итоге оперативность пополнения базы данных – «сегодня за вчера», что соответствует оперативности при использовании пиплметрии. В результате использования данной технологии формируется полная база рекламных видеороликов (клиппинг), которые транслируются на территории страны.

Все записи эфира телеканалов хранятся в течение 45 календарных дней с момента выхода и могут быть предоставлены в формате видеофайлов «*.mpg».

2. Параметры мониторинга Каждой передаче ставится в соответствие:

• канал;

• время выхода;

• название;

• жанр.

Каждому рекламному сообщению ставится в соответствие:

• канал;

• время выхода;

• принадлежность к передаче (внутри или между которыми был выход);

• содержательное название;

• порядковый номер в блоке;

• базовая длительность ролика;

• тип рекламы (коммерческая, социальная, спонсорская);

• классификация в системе категория/каталог/товар;

• производитель;

• бренд и подбренд.

Дополнительно фиксируется тариф (стоимость), соответствующий времени выхода ролика на конкретном телеканале и ряд применяемых коэффициентов (сезонный, региональный, спонсорский, резидентский, кросс).

3. Форма предоставления данных. Данные предоставляются в формате файлов Excel и/или загружаются с собственное программное средство MediaClient, которое позволяет проводить совместный анализ данных о телепросмотре и выходах эфирных событий. Также данные могут быть загружены в программные средства Palomars и TV Planet.

Мониторинг рекламы на радио проводится с июля 2010 года.

1. Используемая технология Эфир всех обрабатываемых радиостанций ежедневно записывается с 6:00 до 24:00 на цифровой носитель. Дополнительно существует резервная система записи, которая территориально удалена от основной и позволяет в случае сбоев избежать потери информации.

Выходы роликов контролируются с помощью уникального программного средства для автоматизированного распознавания в режиме реального времени. Вероятность пропуска ролика не превышает 1%. Оператор в процессе ввода передач за прошедший день осуществляет лишь вторичный контроль распознанных роликов. В итоге оперативность пополнения базы данных – «сегодня за вчера». В результате использования данной технологии формируется полная база рекламных аудиороликов (клиппинг), которые транслируются на территории страны.

Все записи эфира радиостанций хранятся в течение 45 календарных дней с момента выхода и могут быть предоставлены в формате аудиофайлов «*.wav».

Каждому рекламному сообщению ставится в соответствие:

• канал;

• время выхода;

• содержательное название;

• порядковый номер в блоке;

• базовая длительность ролика;

• тип рекламы (коммерческая, социальная, спонсорская);

• классификация в системе категория/каталог/товар;

• производитель;

• бренд и подбренд.

Дополнительно фиксируется тариф (стоимость), соответствующий времени выхода ролика на конкретной радиостанции и ряд применяемых коэффициентов (сезонный, региональный, спонсорский, резидентский, кросс).

3. Форма предоставления данных Данные предоставляются в формате файлов и/или загружаются в собственное программное средство RadioData, которое позволяет проводить совместный анализ данных об аудитории радиостанций и выходах эфирных событий.

Мониторинг рекламы в прессе проводится с ноября 2010 года.

1. Используемая технология Обработка всех изданий происходит централизованно. Предварительно осуществляется закупка всех включенных в мониторинг печатных изданий (включая журналы), которые хранятся в собственной библиотеке компании в течение 1 квартала и могут быть предоставлены в формате файлов «*.jpg*» (фото полосы).

Дополнительно в процессе обработки по 5 позициям (сотовая связь, услуги банков, медицинские препараты, автомобили, продукты питания) формируется полная база рекламных макетов/статей (клиппинг), которые печатаются на территории страны. Предоставляются  в формате файлов «*.jpg*» (фото макета/статьи).

В изданиях фиксируются:

• рекламные макеты;

• рекламные статьи.

В изданиях не фиксируются:

• вложения в издания, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию;

• самореклама изданий;

• извещения и поздравления;

• объявления по трудоустройству;

• социальная реклама.

2. Параметры мониторинга В 2011 году обрабатывается 100 печатных изданий.

Для изданий фиксируются:

• тип издания (газета или журнал);

• тематика;

• региональность;

• тип периодичности выхода (ежемесячное, еженедельное, ежедневное);

• периодичность выхода;

• область;

• основной город;

• формат;

• цветность (черно-белая, цветная, смешанная).

Для выхода издания фиксируются:

• дата;

• количество полос;

• тираж;

• номер первой цветной нечетной полосы.

Для макетов и рекламных статей фиксируются:

• дата;

• номер полосы;

• тип полосы;

• вид полосы (глянцевая или обычная);

• цветность;

• расположение на полосе;

• ширина;

• высота;

• площадь;

• размер в долях полосы;

• уникальность размещения (есть ли другая реклама на полосе);

• классификация в системе категория/каталог/товар;

• производитель;

• бренд и подбренд.

3. Форма предоставления данных Данные предоставляются в формате файлов Excel и/или загружаются с собственное программное средство PressData, которое позволяет проводить совместный анализ данных об аудитории печатных изданий и выходах рекламных макетов и статей.