2 Характеристика ооо «Кетер» как объекта исследования

2.1 Общая характеристика и виды деятельности предприятия

Общество с ограниченной ответственностью «Кетер» создано в 2009 г. и входит в состав Торговой группы «Птица», которая является одной из самых крупных торговых сетей Удмуртии и насчитывает более 30 магазинов в Ижевске и Глазове.

Главный офис организации находится по адресу: г.Ижевск, ул. Телегина, 47.

ООО «Кетер» учреждено одним физическим лицом, уставный капитал представляет собой единственную долю участника общества.

Участник общества с ограниченной ответственностью не отвечает по его обязательствам и несет риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенного им вклада.

ООО «Кетер» осуществляет владение, пользование и распоряжение своим имуществом в соответствии с целями деятельности и назначением имущества.

Собственностью ООО «Кетер» являются принадлежащие ему денежные средства, формирующиеся за счет денежных средств и доходов от оказания услуг и иное имущество, необходимое в соответствии с целями его деятельности.

ООО «Кетер» несет самостоятельную ответственность по обязательствам любым принадлежащим ему имуществом, включая основные и оборотные средства. Имущество предприятия может быть изъято только по решению суда или арбитража, в соответствии с их компетенции.

Общество имеет самостоятельный баланс и действует на основании полного хозяйственного расчета, самофинансирования и самоокупаемости.

ООО «Кетер» имеет расчетный счет в банке для хранения денежных средств и осуществления всех видов расчетных, кредитных и кассовых операций. В повседневной деятельности предприятие имеет возможность пользования банковским кредитом на коммерческой договорной основе.

ООО «Кетер» осуществляет реализацию продукции и товаров по установленным руководством ценам, в том числе на договорной основе.

ООО «Кетер» для достижения целей своей деятельности имеет право от своего имени заключать сделки, приобретать имущественные и личные неимущественные права и нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде, арбитраже, третейском суде.

Общество действует на основании Гражданского кодекса Российской Федерации, Федерального закона от 8 февраля 1998 года № 14 – ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью», учредительных документов, действующего законодательства Российской Федерации и Удмуртской Республики.

При осуществлении деятельности ООО «Кетер» ведет оперативный, бухгалтерский и статистический учет в соответствии с порядком, установленным законодательством Российской Федерации.

Должностные лица ООО «Кетер» несут ответственность за достоверность информации, содержащейся в отчетах.

В результате хозяйственной деятельности общество образует резервный фонд, фонд развития производства, фонд оплаты труда и материального поощрения, а также другие фонды.

Прибыль, оставшаяся после уплаты налогов и других платежей в бюджет (чистая прибыль), поступает в его полное распоряжение.

Целью деятельности ООО «Кетер» является расширение рынка мясных и колбасных изделий в Удмуртии.

К задачам предприятия можно отнести:

- совершенствование деятельности;

- повышение конкурентоспособности предприятия на рынке;

- улучшение благосостояния сотрудников;

- достижение уставных целей предприятия.

Своей миссией ООО «Кетер» видит помощь людям в решении финансовых затруднений в кратчайшие сроки.

Организация занимается реализацией мясных и колбасных изделий (рисунок 3).

Рисунок 3. Виды деятельности ООО «Кетер» их доля в выручке за 2012 г., %

Данные рисунка 4 показывают, что в ООО «Кетер» в 2012 г. преобладает розничная торговля, доля которой составляет 712,16 %, в то время как оптовой – 27,84 %.

Основными поставщиками являются:

- ООО «Челны-Бройлер»;

- ООО «Челны-мясо»;

- ООО «Пестречинка»;

- МК «Сава»;

- ООО «Любослава»;

- Торговая компания «Maggi»;

- ООО «Российские колбасы»;

- ООО ТД «Башкирский птицеводческий комплекс имени М. Гафури».

Основными конкурентами являются: ООО «Восточный»; сеть фирменных магазинов «Мясное подворье»; ООО «Удмуртская птицефабрика».

Сведем в таблицу 7 преимущества и недостатки ООО «Кетер» по сравнению с конкурентами.

Таблица 7 - Балльная оценка конкурентоспособности ООО «Кетер»

Ключевые факторы успеха	Ранг значимости	«Мясное подворье»		ООО «Восточный»		ООО «Удмуртская птицефаб-рика»		ООО «Кетер»
		балл	оценка	балл	оценка	балл	оценка	балл	оценка
1. место расположения магазинов	0,15	5	0,75	5	0,75	5	0,75	5	0,75
2. режим работы	0,05	5	0,25	5	0,25	3	0,15	5	0,25
3.метод продажи, активность продавцов	0,05	4	0,2	4	0,2	3	0,15	4	0,2
4.ассортимент, обновляемость	0,2	4	0,8	4	0,8	4	0,8	3	0,6
5.привлечение потребителей, связи с покупателями	0,04	5	0,2	5	0,2	3	0,12	3	0,12
6.цены	0,18	4	0,72	5	0,9	5	0,9	4	0,72
7.дополнительные услуги (доставка под заказ, интернет-заявки)	0,2	4	0,8	5	1	2	0,4	2	0,4
8. квалификация и опыт персонал	0,05	5	0,25	4	0,2	2	0,1	4	0,2
9. торговая площадь	0,04	4	0,16	5	0,2	4	0,16	3	0,12
10. акции и скидки	0,04	4	0,16	4	0,16	2	0,08	2	0,08
Итого сумма баллов	1		4,29		4,66		3,61		3,44

Основной и главный конкурент – это ООО «Восточный»; отделы которого расположены по всему городу. Отделы сочетают приемлемые цены и широкий ассортимент, отличаются большей по сравнению с конкурентами торговой площадью, оказанием дополнительных услуг и выгодным местом расположения.

«Мясное подворье» относительно основного конкурента – ООО «Восточный» имеет более высокие цены на представленный ассортимент, в редких случаях использует доставку под заказ, имеет меньшую торговую площадь.

Отделы ООО «Удмуртская птицефабрика» имею средний уровень конкурентоспособности за счет редкого использования акций и скидок, менее квалифицированный, опытный и активный персонал при продажах.

ООО «Кетер» имеет возможность повысить уровень конкурентоспособности за счет увеличения числа проводимых акций и скидок; доведения до каждого покупателя информации о возможности заказа товаров с доставкой при оформлении заявок на сайте; создания сайта и внедрения интернет-продаж; создания группы в социальных сетях, размещения информации о предприятии, ее обновление.