Метода / 34

34

В маркетинговом процессе участвуют производители, службы маркетинга на предприятии, потребители и посредники. Процесс маркетинга включает несколько этапов:

1. анализ маркетинговых возможностей (определение долгосрочных перспектив развития компании, оценка своих возможностей на основе маркетинговой информации и исследования систем, изучение своего рынка, конкурентов, предпочтений, желаний и возможностей потребителей, мест, где они совершают покупки, как они их совершают, восприятие товара. На основе всей этой информации производится сегментация рынка и выбирается тот сегмент, который компания сможет обслужить лучше всего)

2. разработка маркетинговых стратегий ( компания задумывается о моделировании стратегии в зависимости от ЖЦТ)

3. планирование маркетинговых программ (решение о системе распределения и о маркетинговом бюджете)

4. управление маркетинговой деятельностью компании (фирма распределяет маркетинговые ресурсы, а затем реализует маркетинговый план и контроль за его исполнением)