12. Организационная структура рекламного агентства, характеристика процесса организационного проектирования рекламного агентства.

Эта структура включает в себя четыре основных отдела:

а) творческий отдел (креативный отдел) - специалисты которого занимаются разработкой и производством рекламы;

б) отдел средств рекламы (медиа-отдел) - специалисты которого ответственны за выбор средств рекламы и размещения рекламы;

в) исследовательский отдел (информационно-аналитический) – специалисты которого изучают характеристики и потребности аудитории;

г) коммерческий отдел (отдел по работе с клиентами) – специалисты которого занимаются коммерческой стороной деятельности клиента.

Работа рекламного агентства на всех уровнях взаимодействия очень сложный и кропотливый процесс, требующий профессионализма от всех его участников.

При организации качественного взаимодействия всех подразделений рекламного агентства: информационно-аналитический отдел, отдел по работе с клиентами, творческий отдел, медиа-отдел и отдел по продвижению рекламных акций (если он присутствует в структуре рекламного агентства), создается высококачественный рекламный продукт, который в последствии будет успешно реализован в процессе проведения рекламной кампании.

13. Рекламный отдел предприятия и его роль в структуре современного предприятия, Содержание основных разделов типового положения об отделе рекламы. Должностные обязанности специалистов по рекламе.

Рекламный отдел предприятия может включать следующие категории работников:

Медиапланер – человек, определяющий стратегию и тактику использования средств массовой информации в соответствии с поставленными целями.

Должностные обязанности

Медиа-планер:

1. Разрабатывает проекты рекламных кампаний (телевидение, радио, Интернет-реклама, иные средства массовой информации, наружная реклама и т.д.).

2. Определяет необходимую целевую аудиторию по социально-демографическим характеристикам и потреблению основных товарных групп.

3. и т.д.

Медиабайер – сотрудник, отвечающий за покупку рекламных площадей в СМИ.

Это специалист, который продвигает и размещает рекламную продукцию на информационных площадях — телевидении, радиовещании и т.д.

Должностные обязанности 1. Обеспечивает продвижение и размещение рекламной продукции на информационных площадях в соответствии с требованиями заказчика (в установленное время, в установленном месте, в определенном объеме).

2. Осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов. 

3. Изучает рейтинги средств массовой информации. 

4. Определяет оптимальную рекламную площадь (лучшую для конкретного вида рекламы).  5. И т.д.

Маркетолог-аналитик - это специалист, осуществляющий сбор и анализ информации о состоянии рынка. 

Основные обязанности:

• построение эффективной системы маркетинговой информации

• анализ внутренней информации: анализ продаж по категориям, продуктам, каналам сбыта, оценка динамики и тенденций продаж

• анализ внешней информации: организация мониторингов и их обработка, поиск информации в открытых источниках

• и т.д.

Копирайтер — «автор-текстовик», специалист, работающий с текстом во всех его проявлениях, и в первую очередь — в рекламе.

Должностные обязанности

1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы, рекламные слоганы, имиджевы слоганы, придумывает названия, пишет сценарии для телевизионных роликов, сценарии для видео- и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.

2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т.ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.

3. и т.д.

Креатор - генератор идей.

Должностные обязанности

• координировать работу рекламного отдела;

• согласовывать с заказчиками основные цели рекламы, определяет основные моменты рекламного проекта (продвижение товаров, работ или услуг на рынки сбыта, знакомство с фирменным стилем заказчика);

• выяснять у заказчика преимущественные качества и отличительные свойства товаров, работ, услуг;

• ит.д.

SEO-специалист – специалист задачей которого является поисковая оптимизация сайта с целью повышения позиций сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам.

Стандартные функциональные обязанности SEO-специалиста:

• SEO-аудит сайта;

• составление семантического ядра сайта;

• оптимизация сайта в поисковых системах по ключевым запросам;

• продвижение сайта в поисковых системах;

• и т.д.