Раздел г. «управление рекламой»

Тема 1. Рекламные агентства, как субъекты рынка

История возникновения рекламных агентств. Сущность деятельности рекламного агентства. Роль рекламных агентств в современной экономике. Отбор кадров в рекламном бизнесе. Управление персоналом рекламных агентств.

Виды рекламных агентств. Специализированные рекламные агентства. Рекламные агентства полного цикла. Творческие мастерские. Закупка рекламного пространства у средств массовой информации. Рекламные агентства внутри организаций.

Рекламный рынок Республики Беларусь. Тенденции развития белорусских рекламных агентств.

Тема 2. Управление в рекламном бизнесе

Особенности рекламного бизнеса как объекта управления. Основные понятия рекламного менеджмента. Цели и задачи рекламного менеджмента. Функции управления рекламой.

Участники рекламного процесса. Цепочка взаимоотношений в рекламном процессе.

Рекламная деятельность торговых организаций. Направления рекламной деятельности в торговле. Основные средства рекламы, применяемые торговыми организациями.

Рекламная деятельность промышленных предприятий. Основные цели и задачи рекламы, проводимой промышленными предприятиями. Объекты рекламирования. Особенности рекламирования товара в зависимости от этапа его жизненного цикла.

Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий. Формы сотрудничества.

Основные источники дохода рекламного агентства. Нормирование средств на рекламу

Тема 3. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства

Стадии взаимоотношений между рекламодателем и рекламным агентством. Контрактные отношения между участниками рекламного процесса. Объективные сложности в отношениях между участниками рекламного процесса.

Факторы, влияющие на выбор рекламного агентств. Источники информации, используемые при выборе рекламного агентства.

Способы расчетов между рекламодателем и рекламным агентством.

Послеконтрактные отношения между рекламодателем и рекламным агентством.

Тема 4. Информационное обеспечение рекламной деятельности

Требования к организации информационного обеспечения рекламы. Схема информационного обеспечения управления рекламой.

Источники информации для управления рекламной деятельностью. Исследовательские отделы рекламодателей. Исследовательские отделы рекламных агентств. Исследовательские организации, специализирующиеся на рекламном рынке.

Рекламные исследования. Виды рекламных исследований. Направления исследований в рекламе. Процедура рекламного исследования. Методы рекламных исследований.

Исследования средств распространения рекламы. Исследования телевизионной рекламы. Исследование рекламы в прессе. Исследование я рекламы в сети Интернет. Исследование рекламной эффективности СМИ. Методы предварительного апробирования рекламных объявлений (предтестирование). Методы посттестирования.

Тема 5. Планирование рекламной деятельности

Рекламный план как элемент системы маркетингового планирования. Творческий план и стратегия рекламного объявления.

Бизнес-план и другие документы планирования в организации.

Порядок разработки бизнес-плана рекламного агентства. Типовая структура бизнес-плана. План маркетинга рекламного агентства.

План рекламной деятельности как составная часть общей программы маркетинга предприятия. Роль маркетинговых служб в планировании рекламной работы предприятия. Организация планирования рекламной деятельности на предприятии, в том числе для предприятий системы потребительской кооперации.

Определение целей рекламной кампании. Разработка рекламной стратегии: целевая аудитория, концепция маркетинга, выбор средств распространения рекламы, разработка рекламного обращения. Методы определения рекламного бюджета. Основные факторы, оказывающие влияние на его размер. Оценка экономической и психологической рекламной кампании (программы).