- •Пояснительная записка
- •Требования к выпускнику, оцениваемые в ходе государственного экзамена
- •2.1. Цели и задачи профессиональной деятельности специалиста.
- •2.2. Сферы и объекты профессиональной деятельности специалиста.
- •2.3. Требования к профессиональным компетенциям выпускников.
- •«Экономика организации (предприятия)»
- •Тема 1. Сущность и значение товарооборота. Анализ розничного товарооборота.
- •Тема 2. Планирование розничного товарооборота
- •Тема 3. Товарное обеспечение розничного товарооборота.
- •Тема 4. Особенности анализа и планирования оптового
- •Тема 5. Доходы организаций торговли
- •Тема 6. Расходы организаций торговли
- •Тема 7. Прибыль и рентабельность организаций торговли
- •Тема 8. Эффективность и конкурентоспособность организаций торговли
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература:
- •Вопросы для подготовки к экзамену по разделу а «экономика организации (предприятия)»
- •Ситуационные задания по разделу а «экономика организации (предприятия)»
- •Задание 9. Произвести анализ товарооборачиваемости торговой организации за отчетный год на основе следующих данных:
- •Раздел б. Содержание программы дисциплины «маркетинг»
- •Тема 1. Становление и развитие маркетинга
- •Тема 2. Концепция маркетинга
- •Тема 3. Маркетинговая среда
- •Тема 4. Система маркетинговой информации
- •Тема 5. Маркетинговые исследования
- •Тема 6. Исследование рынка
- •Тема 7. Сегментация рынка как исходная предпосылка удовлетворения потребностей
- •Тема 8. Поведение потребителей и покупателей
- •Тема 9. Товарная политика
- •Тема 10. Товарный знак
- •Тема 11. Ассортиментная политика предприятия
- •Тема 12. Упаковка и маркировка товара
- •Тема 13. Брендинг
- •Тема 14. Ценовая политика
- •Тема 15. Управление ценами
- •Тема 16. Политика продвижения
- •Тема 17. Рекламная деятельность предприятия
- •Тема 18. Связи с общественностью
- •Тема 19. Стимулирование продаж
- •Тема 20. Персональные продажи
- •Тема 21. Ярмарки и выставки как инструмент маркетинга
- •Тема 22. Политика распределения
- •Тема 23. Оптовая торговля
- •Тема 24. Розничная торговля
- •Тема 25. Управление каналами распределения
- •Тема 26. Прямой маркетинг
- •Тема 27. Управление маркетингом
- •Тема 28. Сущность стратегического маркетинга
- •Тема 29. Управление стратегическим маркетингом
- •Тема 30. Базовые стратегии роста предприятия
- •Тема 31. Анализ стратегических маркетинговых возможностей
- •Тема 32. Сегментация и позиционирование в стратегическом маркетинге
- •Тема 33. Оценка конкурентных позиций предприятия
- •Тема 34. Использование концепции жизненного цикла товара в стратегическом маркетинге
- •Тема 35. Применение матричных методов в стратегическом анализе
- •Тема 36. Механизм реализации стратегического маркетинга
- •Тема 37. Концепция маркетинга взаимоотношений
- •Тема 38. Сущность международного маркетинга
- •Тема 39. Международная маркетинговая среда
- •Тема 40. Формы и способы выхода на зарубежные рынки
- •Тема 41. Маркетинговые возможности на зарубежном рынке
- •Тема 42. Товарная политика на внешних рынках
- •Тема 43. Распределение товаров на внешнем рынке
- •Тема 44. Ценовая политика в международном маркетинге
- •Тема 45. Международные маркетинговые коммуникации
- •Тема 46. Документальное оформление маркетинговой деятельности
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Вопросы для подготовки к экзамену по разделу б «маркетинг»
- •Ситуационные задания по разделу б «маркетинг»
- •Раздел в «рекламные технологии»
- •Тема 1. Общее понятие рекламной технологии. Рекламные технологии, как составляющая творческого процесса создания рекламы.
- •Тема 2. Основы работы с содержанием рекламного обращения. Вербальные и визуальные формы обращений.
- •Тема 3. Работа с содержанием вербальной формы рекламного обращения.
- •Тема 4. Работа с содержанием визуальной формы рекламного обращения.
- •Тема 5. Технологии печатной и наружной рекламы.
- •Тема 6. Рекламные технологии на телевидении.
- •Тема 7. Рекламные технологии на радио.
- •Тема 8. Рекламные технологии в Интернет.
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Раздел г. «управление рекламой»
- •Тема 1. Рекламные агентства, как субъекты рынка
- •Тема 2. Управление в рекламном бизнесе
- •Тема 3. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства
- •Тема 4. Информационное обеспечение рекламной деятельности
- •Тема 5. Планирование рекламной деятельности
- •Тема 6. Стратегии в рекламном менеджменте
- •Тема 7. Организация рекламной деятельности
- •Тема 8. Контроль рекламной деятельности
- •Тема 9. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности
- •Тема 10. Особенности управления рекламной деятельностью на международном рынке
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Вопросы для подготовки к экзамену по разделу г «управление рекламой»
- •Ситуационные задания по разделу г «управление рекламой»
- •Содержание
Тема 4. Особенности анализа и планирования оптового
товарооборота и его товарного обеспечения
Задачи, этапы и информационная база анализа оптового товарооборота.
Анализ общего объема и структуры оптового товарооборота. Исследование степени выполнения плана товарооборота в целом и по его видам, динамики, звенности товародвижения.
Методика расчета факторов, воздействующих на изменение общего объема и структуры оптового товарооборота. Определение резервов его роста.
Анализ соотношения товарных запасов и товарооборачиваемости в оптовой торговле.
Анализ поступления товаров. Исследование степени выполнения плана поступления по общему объему и ассортименту, в разрезе источников поступления (местные производители, другие оптовые организации) и конкретных поставщиков и др.
Планирование оптового товарооборота и звенности товародвижения. Источники информации для составления плана оптового товарооборота. Характеристика основных методов и приемов составления плана оптового товарооборота на основании суммирования оборотов по товарным группам, сложившейся звенности товародвижения, потребности оптовой организации в прибыли и др.
Планирование товарных запасов и поступления товаров. Методы нормирования товарных запасов текущего хранения: технико-экономических расчетов, экономико-статистические (по коэффициенту ускорения оборачиваемости, скользящей средней), экономико-математические и др. особенности планирования сезонных товарных запасов в опте.
Особенности расчета плана поступления товаров в оптовую организацию.
Тема 5. Доходы организаций торговли
Понятие и состав доходов организации. Предпосылки образования и классификация доходов организации. Валовой доход от торговой деятельности. Валовой доход от реализации товаров и услуг других отраслей. Внереализационные доходы и операционные доходы. Характеристика основных источников образования валовых доходов. Принципы установления и экономическое обоснование торговых надбавок и скидок. Структура торговой надбавки. Дифференциация торговых надбавок по товарным группам, торговым системам, торговым организациям. Распределение торговой надбавки между оптовыми и розничными организациями торговли.
Цель, информационное обеспечение и последовательность анализа доходов торговой организации. Оценка общей суммы доходов торговой организации в разрезе их структурных частей, степени выполнения плана и динамики валовых доходов от торговой деятельности.
Характеристика факторов, определяющих сумму и уровень валовых доходов от торговой деятельности, и методические походы к расчету их влияния. Показатели оценки доходности торговой деятельности. Оценка доходов других отраслей деятельности, прочей реализации и внереализационных доходов. Разработка маркетинговых мероприятий по повышению доходности торговой организации.
Информация, необходимая для обоснования плана доходов торговой организации. Характеристика основных методов планирования валовых доходов: технико-экономических расчетов, расчетно-аналитического, скользящей средней, исходя из желаемой прибыли и др.
Роль маркетинговой службы в применении гибкой системы ценообразования с целью роста доходов организации.