Белорусский республиканский союз потребительских обществ

Учреждение образования

«Белорусский торгово-экономический университет

потребительской кооперации»

УТВЕРЖДАЮ

Ректор Учреждения образования

«Белорусский торгово-

экономический университет

потребительской кооперации»

_________________А.А.Наумчик

_______________________2011

Регистрационный № УД-

ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА

для студентов специальности

1-26 02 03 Маркетинг

специализации 1-26 02 03 01 «Рекламная деятельность»

2011

СОСТАВИТЕЛИ:

Т.Н. Байбардина, заведующая кафедрой маркетинга Учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», канд. экон. наук, доцент;

А.З. Коробкин, заведующий кафедрой специальных дисциплин ОСП ИПК Учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», канд. экон. наук, доцент;

А.Ю. Хатько, ассистент кафедры маркетинга Учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации»;

А.М. Харкевич, ассистент кафедры маркетинга Учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации»;

О.А. Бурцева, ассистент кафедры маркетинга Учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации».

РЕЦЕНЗЕНТЫ:

В.С. Бондаренко, доцент кафедры маркетинга учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации», канд. геогр. наук, доцент;

В.В. Старовойтова, начальник отдела маркетинга и организации торговли ГКО РУП «Облторгсоюз».

РЕКОМЕНДОВАНА К УТВЕРЖДЕНИЮ:

Кафедрой маркетинга Учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации»

(протокол № 2 от 11.11.2011)

Советом Учреждения образования «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации»

(протокол № ___от _______2011)

Пояснительная записка

Программа для подготовки к Государственному экзамену по специальности «Маркетинг» специализации «Рекламная деятельность» составлена в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта первой ступени высшего образования.

Настоящая программа для подготовки к Государственному экзамену включает ряд дисциплин, определяющих профессиональную подготовку специалиста в области рекламной деятельности. В программу включены дисциплины, которые отражают профиль подготовки и компетенции специалиста в области рекламного бизнеса. В соответствии с учебным планом предусмотрено изучение таких дисциплин как: «Экономика организации (предприятия)», «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации», «Поведение потребителей», «Стратегический маркетинг», «Маркетинг в торговле», «Международный маркетинг», «Психология рекламы», «Рекламные технологии», «Маркетинг услуг». «Управление рекламой».

Из вышеперечисленных дисциплин на Государственный экзамен выносятся следующие:

Раздел А. «Экономика организации (предприятия)»;

Раздел Б. «Маркетинг»;

Раздел В. «Рекламные технологии»;

Раздел Г. «Управление рекламой».

По каждой из учебных дисциплин (Разделы А, Б, В, Г), выносимых на Государственный экзамен, приводится структура и содержание, основные вопросы, список основной и дополнительной литературы.

На основе программы сформированы теоретические вопросы и ситуационные задачи, включенные в экзаменационные билеты.

В ходе Государственного экзамена выявляются компетенции специалиста, т.е. знания, умения и опыт, необходимые для решения теоретических и практических задач маркетолога-экономиста с высшим профессиональным образованием в области рекламного бизнеса.

Требования к выпускнику, оцениваемые в ходе государственного экзамена

Маркетолог–экономист — профессиональная квалификация специалиста в области рекламного бизнеса с высшим профессиональным образованием.

Подготовка выпускника по специальности «Маркетинг» специализации «Рекламная деятельность» обеспечивает получение профессиональной квалификации «маркетолог–экономист» с формированием следующих групп компетенций:

• академических компетенций, включающих знания и умения по изученным дисциплинам, способности и умения учиться;

• социально–личностных компетенций, включающих культурно–целостные ориентации, знание идеологических, нравственных ценностей общества и государства и умение следовать им;

• профессиональных компетенций, включающих знания и умения формулировать проблемы, решать творческие задачи, разрабатывать планы и обеспечивать их выполнение в избранной сфере профессиональной деятельности.

2.1. Цели и задачи профессиональной деятельности специалиста.

Общие цели подготовки специалиста по специальности «Маркетинг» специализации «Рекламная деятельность»:

• формирование и развитие социально–профессиональной компетентности, позволяющей сочетать академические, профессиональные, социально–личностные компетенции для решения задач в сфере профессиональной и социальной деятельности;

• формирование личности специалиста, основной миссией которого является внедрение маркетинговой концепции управления экономикой;

• формирование и развитие навыков реализации маркетинговой концепции управления рекламной деятельностью организации;

• формирование базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта;

• формирование базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки содержания рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура производства и т.д.);

• развитие умений в области использования возможностей психологического воздействия рекламы для решения профессиональных задач;

• развитие коммуникативной культуры личности: формирование креативного мышления, нестандартности и гибкости мышления, в результате чего общение становится социальным творчеством;

• формирования умений и навыков в области управления рекламой и использования ее в практической деятельности.

Специалист должен быть компетентен в решении следующих профессиональных задач:

• обеспечение использования маркетинговой концепции в управлении рекламной деятельностью организации;

• обеспечение устойчивого функционирования организации путем эффективного применения инструментария маркетинга;

• использование современных информационных технологий для разработки рекламного продукта;

• применение инновационных технологий для разработки и производства рекламного продукта;

• обеспечение коммуникативного воздействия при формировании и продвижении рекламного продукта;

• обеспечение разработки рекламных продуктов с точки зрения психологических принципов и методов;

• формирование механизма управления в сфере рекламы.