Тема 6. Стратегии в рекламном менеджменте

Стратегическое планирование в рекламном бизнесе. Основные этапы стратегического планирования рекламного агентства.

Особенности разработки миссии и целей рекламного агентства, определение целевых рынков и анализа рыночных возможностей; разработки конкурентных стратегий для целевых рынков; формирования целей и стратегий маркетинга по целевым рынкам; разработки алгоритма сегментирования целевых рынков; формулирование концепций позиционирования рекламного агентства по целевым сегментам.

Базовые стратегии рекламных агентств. Стратегии развития рекламных агентств.

Проблемы построения систем рекламного планирования рекламной деятельности организации. Факторы, определяющие подходы к внедрению и использованию систем стратегического планирования рекламы: особенности построения организации, масштаб операций, уровень диверсификации операций.

Тема 7. Организация рекламной деятельности

Принципы проектирования структуры рекламного агентства. Этапы организационного проектирования рекламного агентства.

Функции и задачи подразделений рекламного агентства. Типовые структуры рекламного агентства.

Функциональные обязанности сотрудников рекламного агентства. Статус, функции, обязанности и права руководителей структурных подразделений рекламного агентства.

Рекламный отдел предприятия и его в структуре современного предприятия. Содержание основных разделов типового положения об отделе рекламы. Должностные обязанности специалистов по рекламе.

Функциональные связи отдела рекламы с другими подразделениями предприятия. Координация и взаимодействие в сфере рекламной деятельности предприятия. Роль и содержание внутренних коммуникаций.

Тема 8. Контроль рекламной деятельности

Сущность, цели и виды контроля рекламной деятельности. Задачи и принципы контроля деятельности в рекламного агентства.

Типы рекламного контроля. Цели и проблемы контроля рекламы. Анализ и контроль показателей медиапланирования. Особенности контроля за размещением рекламы в различных каналах распространения рекламы. Контроль качества рекламных материалов.

Контроль экономических результатов рекламной деятельности. Контроль эффективности рекламной кампании предприятия. Тактический контроль рекламы. Стратегический внутрифирменный контроль рекламы. Контроль и нормирование расходов на рекламу.

Использование CRM-систем в качестве инструмента контроля рекламной деятельности

Тема 9. Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности

Необходимость правового регулирования рекламной деятельности. Основные направления осуществления регулятивной функции в данной сфере: конкуренция, консюмеризм, система саморегулирования, правительство.

Оценка нормативно-правовой базы регулирования рекламной деятельности и ее реализация в РБ. Основные положения Закона о рекламе в Республике Беларусь.

Формирование системы саморегулирования рекламной деятельности в РБ. Функции и роль Межведомственного совета по рекламе.