92. Развитие коммерческой прессы в сша и Западной Европе в XIX в.

Жур-ка в 19 в Для богатых, которым нужны новости

• Для малообразованных, которым нужно сообщить подоходчивей новость и развлечь.

(появление массовой жур-ки). Новые функции газет: эконом., рекл., развлек. Наряду с реальными появляются искусств. Сенсации.

Жур-ка:

США С разв. грамотн., отменой имущест. ценза на голосование, совершенств. почтового сообщения значит. ускорился прогресс в амер. газ. индустрии. В 1766 г в США был отменен британский налог на объявления, и американские газеты получили возможность свободной экономической деятельности.

Экономическое развитие американской прессы в 19 веке шло по пути расширения аудитории, удешевления производства и совершенствования системы распространения.

1-ая коммерческая газета – Нью Йорк Сан (1833 г) Бенджамина Дэя. Формула успеха Нью Йорк Сан = Сенсационное, легкое содержание (местные сплетни и полицейская хроника) + значительный объем рекламы (треть номера) + доступная цена (Пенни) + недорогое распространение ( мальчики-разносчики, на улице)

Газета стала родоначальницей «пенни пресс» - американского варианта массовой и прибыльной журналистики.

19 в- борьба за прибыльность прессы. Апогей – конкуренция между Джозефом Пулитцером (New York World) и Рэндольфом Херстом (New York Journal). Ими была развита модель сенсационной газеты. Применяли рекламные и маркетинговые трюки: ценовая война, ведение колонки с брачными объявлениями, введение интерактивного общения с читателями. Газета Херста начала печатать комиксы про желтого мальчика, переманив автора у газеты Пулитцера – скандал. Отсюда - «желтая пресса». Растут доходы прессы от рекламы. В среднем рекламодатели тратили 28 долларов на семью (сейчас – 800).

Великобритания В этой стране, кот. считается родиной индустриальной революции, раньше других Европ. стран газеты начали переходить на принципы самоокупаемости. Поэтому в середине 19 в. в стране начинает развиваться «новый журнализм» - развлекающие газеты, созд. в усл-ях формирования массовой ауд. Сокращение и полная отмена штемпельного сбора (1855), отмена налогов на объявления в прессе (1853) и на бумагу, использовавшуюся в газетно-журнальном деле (1861) открыло новый этап развития газетной индустрии. Вторая половина 19 века – вторая волна коммерциализации газетного производства, отчетливо появившаяся на примере газетного ранка Великобритании. Ее х-ки: увеличение доли рекламы в прессе, рост тиражей, попытки изучения аудитории массовых газет, а также, что важно, развитие концентрации произ-ва в руках крупных, но немногочисл. Компаний. В 1880-х годах 61% в Daily Telegraph и 49% в Times было отдано под рекламу. Начинают создаваться компании, изучающие читательский рынок, напр. - London Press Exchange.

Залог экономического успеха газ. Индустрии:

- сокр. Цены при росте тиража

- опора на рекламу, в особенности classified

- точное знание аудитории

Первые британские газеты с милл. Тиражом – Daily Mail & Daily Mirror.

Благодаря тому, что Великобритания была крупной метрополией, модель коммерческой газеты была перенесена во многие ее колонии. На пяти континентах были основаны газеты в «британском стиле».

Франция Эмиль де Жирарден для того, чтобы сделать свою La presse финанс независ, снизил подписную цену в 2 раза и расширил отдел коммерч объявл, что давало возм. привлечь новых чит., а также вызвало ценовую войну на парижском газ. рынке.

Экономическая раздробленность Германии и Италии тормозили развитие газетного рынка в этих странах. Около 60% ит. газет до конца 19 в. действовали как дотационные предприятия, находившиеся на попечении правительства, политич. деятелей, заинтересованных корпораций и банков. Ограниченность рынков распростр. не позволяла рассчитывать на высокие доходы от тиражей. После революции в Германии 1848 года пресса в стране стала восприниматься как власть. Политическая раздробленность мешала газетам увеличивать тираж и доходы. Бисмарк лично финансировал официозные издания в обмен на лояльность их содержания, что не способствовало развитию экономики. Только после его ухода в отставку в 1890 году издатели получили больше свободы для предпринимательской деятельности. Р. Моссе и л, Ульштайн первыми начали издавать газеты, опирающиеся на доходы от реализации тиража (1870-е годы).