- •7. Проблемы свободы журналистской деятельности в современном обществе.
- •8. Информационная политика государства.
- •9. Информационная безопасность: современные проблемы
- •10. Журналистика в тоталитарном обществе. Авторитарная концепция журналистики.
- •11. Журналистика и власть: проблемы взаимодействия
- •12. Журналистика и политика. Функции сми в политическом обществе.
- •13. Журналистика и избирательный процесс
- •14. Типы онлайновых сми
- •16. Сми в пространстве Интернета
- •20. Интернет как канал распространения и доставки сми
- •17. Tv в системе сми. Основные тенденции развития в условиях рынка.
- •19. Информационные агентства в системе сми.
- •21. 22. 23. Типология сми. 22. Газетная и журнальная периодика в системе сми. 23. Современные коммуникативные стратегии сми
- •24. Мобильная связь и развитие массовых информ.-коммуникационных процессов
- •23. Современные коммуникативные стратегии сми.
- •26. Сми и новые информационные технологии.
- •37. Развитие новых информационных технологий и фрагментации аудитории
- •25. Организация работы предприятия сми в условиях рынка.
- •41. Менеджмент в сми
- •28. Редакционный менеджмент: цели, направление, проблемы.
- •27. Зарубежный капитал на информационном рынке.
- •29. Формы собственности в сфере сми в переходном обществе.
- •32. Основы редакционно-издательского маркетинга: функции, структура, формы и методы деятельности
- •36. Реклама в системе сми.
- •30. Журналистика и pr: сравнительный анализ
- •31. Pr: сущность и функции.
- •33. Техника и технология производства сми. Допечатная подготовка издания.
- •35. Дизайн сми
- •38. Политическая реклама: средства воздействия на целевую аудиторию. Реклама как средство формирования имиджа политика.
- •39. Реклама как средство формирования имиджа политика
- •Имидж политических оппонентов
- •Имидж политического лидера. Понятие имиджа лидера.
- •42. Журналистика как область творческой деятельности и способ ее осуществления
- •43. Система жанров журналистики. Факторы их дифференциации и тенденции развития.
- •44. Журналистика новостей: современные методы творчества.
- •45. Аналитическая журналистика. Методы и жанры
- •2. Методы осмысления:
- •47. Правовое регулирование деятельности сми
- •48. Доступ журналиста к информации: политико-правовые проблемы
- •49. Закон о сми. Права и ответственность журналиста.
- •53. Объект и субъект авторского права
- •Неимущественные авторские права
- •Имущественные авторские права
- •55. Международные соглашения о свободе выражения мнения. Конституция рф о свободе массовой и.
- •56. Специфика рассмотрения исков о защите чести и достоинства, предъявляемые к журналистам. Возможности освобождения редакции, главного редактора и журналиста от отв-ти.
- •Социология
- •57. Значение социологические исследования сми
- •59. Значение социологических исследований для оптимизации деятельности сми.
- •58. Сми во взаимодействии с аудиторией
- •58. Аудитория сми: отношение к сми (показатели и тенденции)
- •61. Социологический подход к изучению содержания материалов сми
- •Стилистика
- •68. Возникновение русской журналистики. Петровские “Ведомости” и др.
- •69. В. Г. Белинский и журналистика 30-х - 40-х гг. 19 века (от «Телескопа» к «Современнику»).
- •70. Журналистская деятельность а. С. Пушкина (“Литературная газета”, “Телескоп”, “Современник”).
- •72. “Отечественные записки” под редакцией н. А. Некрасова и м. Е. Салтыкова-Щедрина в период развития капитализма (1868 - 1884).
- •73. Ведущие русские либеральные издания последней трети 19 в. (“Вестник Европы”, “Русские ведомости” и др.).
- •74. Вольная русская пресса за рубежом. “Полярная звезда”, “Колокол” а. И. Герцена.
- •75. Газета “Русское слово” и. Д. Сытина - в. М. Дорошевича в начале XX в.
- •76. М. Н. Катков - лидер консервативной журналистики второй половины 19 в. (“Русский вестник”, “Московские ведомости”).
- •77. Публицистика м. Е. Салтыкова-Щедрина. Щедрин о современной ему прессе.
- •78. Редакционно-издательская деятельность Суворина
- •79. Возникновение и развитие многопартийной отечественной журналистики в годы первой русской революции.
- •79. Возникновение и развитие многопартийной отечественной журналистики в годы первой русской революции.
- •80. В. И. Ленин - публицист. [Борьба с народничеством].
- •81. Социалистическая журналистика 1917 г.
- •82. Журналистика 1920-х гг. - первого советского десятилетия.
- •83. Сми ссср конца 1920-х - 30-х гг.
- •85. Публицисты и публицистика периода Великой Отечественной войны.
- •86. Послевоенная советская журналистика как единый пропагандистский комплекс: особенности организации и функционирования.
- •87. Журналистика русского зарубежья в XX веке (1920 - 1940 гг.)
- •90. Новый завет и развитие европейской публицистики
- •91. Развитие партийной журналистики в Западной Европе в XVIII – XIX вв.
- •92. Развитие коммерческой прессы в сша и Западной Европе в XIX в.
- •93. Английская концепция свободы печати.
- •94. Сми стран Центральной и Восточной Европы в 90-е гг.
- •95. Античные ораторы и развитие европейской публицистики
- •96. К. Маркс и ф. Энгельс - журналисты “Новой Рейнской газеты”.
- •97. Американская концепции свободы печати
- •98. Основные информационные коммуникационные корпорации и концерны сша и Западной Европы.
- •99. Становление политической журналистики в странах Западной Европы в 17-18 вв.
- •100. Правительственные информационные центры сша и стран Западной Европы и сми сша.
- •101. Современные зарубежные теории журналистики.
- •102. Французская концепция свободы печати.
- •28. Сми Франции.
- •Телевидение и радиовещание франции
- •103. Мильтон и концепция свободы печати.
- •104. Сми Великобритании.
- •Британские магнаты
59. Значение социологических исследований для оптимизации деятельности сми.
Их виды. "Общественное мнение".
Предметом общественного мнения служит любое событие, действие, факт в сфере экономики, политики или культуры, которые хотя бы на короткое время приобретают общественную значимость. Общественное мнение формируется в рамках тех или иных социальных общностей: территориальных, возрастных, профессиональных и других.
Общественное мнение - всегда в той или иной степени оценка фактов общественной жизни, в нем выражается то или иное отношение к ним.
Существует три компонента общественного сознания:
- рефлексивный (отражает знание, представление человека о мире);
- оценочный (выражает оценки, отношение человека к миру);
- практический (практическое отношение человека к действительности).
Виды социологических исследований журналистики:
Количественные (стандартизированные), ведутся коммерческими организациями
Качественные:
сбор эмпирических данных (наблюдение, эксперимент, прогнозирование, интервью, беседа, изучение документов)
анализ полученных данных (классификация, группировка, типологизация)
Одной из основных функций СМИ в современном обществе считается отражение окружающей действительности.
Одной из ключевых проблем взаимодействия СМИ и общественного мнения является вопрос о том, должны ли они быть “зеркалом” мнений или их “ваятелем”.
Активно разрабатываются сейчас проблемы взаимодействия СМИ и общественного мнения не только друг на друга, но и на “круги, принимающие решение” (от правительства до разного рода руководителей). В этом кругу СМИ выступают как рупор общественного мнения и как канал влияния на общественные процессы.
58. Сми во взаимодействии с аудиторией
Одно из направлений редакционного менеджмента связано с укреплением связей периодического издания с его аудиторией. Без этих связей издание останется в информационном вакууме. Обратную связь редакции или компании с аудиторией издания можно установить, применяя проверенные практикой методы общения с пользователями его информацией.
Одним из таких методов является массовая, точнее, организационно-массовая работа, которую успешно проводила еще советская печать. Накопленный ею опыт можно использовать и в рыночных условиях.
Под массовой работой понимают систему организационных мероприятий, цель которых – установление и укрепление связей периодического издания с его аудиторией. Стремление руководителей некоторых изданий выпускать их только руками профессиональных журналистов, как показывает практика, неизбежно приводит к снижению уровня их продукции. Это и понятно – никакой профессиональный журналист не сможет быть столь же компетентен в какой-либо области знаний или отрасли экономики, как работающий здесь специалист. И даже крупный редакционный коллектив не в состоянии обеспечить свое издание всесторонней актуальной информацией о событиях, происходящих в разных городах и селах региона его распространения.
Кто же входит в состав редакционного актива: Информаторы-- люди, готовые сообщать журналистам о новостях, представляющих интерес для газеты или телевидения. Своих информаторов редакции полезно иметь в государственных органах того региона, который обслуживает ее издание, в общественных организациях, на предприятиях и на биржах, в культурных центрах и университетах – везде, где могут происходить события, представляющие общественный интерес. Но его услуги должны быть оплачены, его информация – ценный товар, который приходится покупать, иногда за весьма значительную сумму. Роль энтузиазма информатора, его привязанности к газете в новых условиях снизилась, хотя и не следует полностью сбрасывать их со счета.
В состав редакционного актива входят консультанты. Это специалисты – ученые, правоведы, финансисты, инженеры и др., к которым всегда могут обратиться за советом или консультацией сотрудники редакции..
Но самую важную часть актива редакции составляют потенциальные авторы. К ним могут обратиться сотрудники редакции с просьбой написать оперативное сообщение, отклик на выступление газеты или статью на актуальную тему, принять участие в редакционной встрече – обсуждении важной проблемы. В число таких авторов входят компетентные в какой-либо области знаний или деятельности люди, достаточно хорошо выражающие на бумаге свои мысли.
У каждого из журналистов редакции, ведущего определенные тематические направления и рубрики, – свой личный актив. Он поддерживает постоянные контакты со своими знакомыми, которые могут выступать в роли авторов, с информаторами и консультантами. И чем шире их круг, тем шире возможности получать актуальную информацию и готовить интересные выступления.
В редакциях крупных изданий нередко работают штатные обозреватели. Подготовка материалов, с которыми они выступают, требует обширных и глубоких знаний, немалого времени. Понятно, что бюджет большинства малых изданий не позволяет держать в их штате обозревателей. Но редакция такого издания в состоянии создать небольшую группу нештатных общественных обозревателей. Найти их можно среди местных специалистов – экономистов, преподавателей институтов, спортивных тренеров и др. И не надо упускать из виду пенсионеров, среди которых немало бодрых, энергичных людей, опытных специалистов в разных областях культуры, науки и экономики, стремящихся к активной деятельности. С некоторыми из них можно договориться о подготовке материалов для какой-нибудь целевой полосы газеты, поручить им вести тематическую рубрику, с которой не всегда справляется штатный сотрудник редакции.
Но если журналистам удастся создать вокруг редакции подобный актив, с ним надо будет работать. Вначале на это придется затратить немало времени, потом оно окупится. Надо поддерживать с теми, кого привлекли к работе в редакции, постоянные контакты, помогать им советами и т.д. Конечно, стимулировать их гонораром, если есть возможность – премиями. Не забывать и морально упомянуть в подписи к публикации такого автора, что он общественный обозреватель или собкор, иногда даже сопроводив публикацию его микропортретом.
Одной из старых форм массовой работы, которую с успехом применяют и в новых условиях, является «круглый стол». Встреча в редакции представителей какой-либо социальной группы или профессии – предпринимателей или директоров государственных и частных средних школ, главных бухгалтеров или священнослужителей, представляющих различные конфессии, – обычно много дает и ее участникам, и изданию. Такую встречу за «круглым столом», как правило, готовит журналист редакции: он определяет ее тему, подбирает участников и приглашает их, руководит беседой и подводит ее итоги. Редакция получает обильную информацию, которую затем оформляют в виде отчета, некоторые участники встречи становятся авторами издания.
Если газета или журнал страдает от недостатка иллюстраций – фотоснимков и рисунков, положение можно попытаться улучшить, использовав другие формы массовой работы. Конкурс на лучший фотоснимок, рисунок, карикатуру, объявленный редакцией, с указанием премий и наград победителям наверняка привлечет внимание местных фотолюбителей и самодеятельных художников.
В то же время в новых условиях возникают новые формы массовой работы. Часто они совпадают с формами паблик-рилейшнз – связей с общественностью. Среди них – организация выставок, встречи с журналистами телевидения, радио и печатных периодических изданий, проведение фестивалей газеты и т.д.
Массовая работа требует времени, сил и определенных расходов.
Работа с письмами в редакцию. О том, как читают газету, смотрят и слушают телерадиопрограммы, об их популярности судят по многим показателям.
Еще в середине 80-х годов в редакции многих крупных газет и на Центральное телевидение почта ежедневно доставляла сотни, а то и тысячи писем. И редакции небольших городских и районных изданий нередко получали ежедневно полтора-два десятка писем. Редакции превратились в своеобразные пересыльные пункты, работники которых тратили огромное время и силы на ознакомление с письмами и ответы их авторам.
Вместе с тем редакционная почта являлась одним из важнейших источников разнообразной информации, которой пользовались журналисты. Значительное количество писем публиковалось в газетах и журналах, становилось предметом обсуждения на радио и телевидении. Письма играли роль канала обратной связи редакции с аудиторией ее издания.
Сейчас положение на этом направлении редакционной деятельности резко изменилось. Количество писем в редакции значительно уменьшилось, характер этой почты переменился – в ней уже не встретишь просьбы о помощи в получении квартиры или в ремонте прохудившейся крыши. Эти изменения объясняются несколькими причинами. Одна из них имеет экономический характер: малоимущий человек не всегда решит купить конверт с маркой, чтобы отправить письмо в редакцию. Другая – читатели газет и телезрители перестали относиться к нашим СМИ как к органам, обладающим властными полномочиями и возможностями. Еще одна причина: изменение отношения самих журналистов к читательской и зрительской почте. Большинство редакций заявили, что отказываются исполнять далее роль пересылочных пунктов, не обязаны отвечать авторам писем, и будут публиковать лишь те из них, которые представляют интерес для массовой аудитории. Право на это им предоставил Закон о средствах массовой информации. Более того, многие газеты вообще перестали печатать письма читателей, журналисты их редакций посчитали, что только они способны профессионально выражать общественное мнение.
Резко уменьшилось количество писем читателей и телезрителей, выходящих на газетные полосы и в эфир. Лишь некоторые столичные издания – «Аргументы и факты», «Известия», «Советская Россия», «Труд», «Московская правда», «Московский комсомолец» – в какой-то мере поддерживают некоторые прежние традиции работы с редакционной почтой.
Зарождающиеся в новых условиях иные формы и методы укрепления связей с аудиторией. Связаны с использованием телефона. Быстро возрастает количество телефонных звонков в редакции: читателям, радиослушателям и телезрителям проще позвонить и задать журналисту вопрос или высказать свое мнение о прочитанном или услышанном, чем написать и отправить письмо. В «Комсомольской правде» стали чаще использовать «горячую линию», приглашая в редакцию государственных и общественных деятелей, которые отвечают по телефону на вопросы читателей. На радиостанциях проводят игры, разыгрывая призы и связываясь со своими слушателями по телефону. Компания НТВ организовала интерактивную телефонную связь, определяя рейтинги политиков и государственных деятелей.
Одна из новых форм укрепления связей издания с его аудиторией основана на использовании мировой сети Интернет. В конце 1997 г. в каждом номере еженедельника «Московские новости» стала появляться большая подборка компьютерных откликов читателей на его публикации. Они поступали в редакцию по ее компьютерной сети. В следующем году эти выступления читателей заняли почти целую страницу. А в июле 1998 г. редакция открыла свой новый Web-site «MH», который, по ее замыслу, должен был стать живым интерактивным инструментом ее общения с читателями. Не без основания она заявила о втором, на этот раз виртуальном, рождении своего издания. И надеялась на увеличение его влияния и его аудитории.
Такие же сайты были вскоре созданы редакциями и других газет, журналов и телерадиокомпаний.
Оказалось, что и на этом направлении редакционной деятельности все в конце концов зависит от профессионального мастерства и инициативы журналистов, а также в немалой степени от тех, кто решает проблемы редакционного менеджмента.