- •Тема 1. Понятие и виды цен.
- •1. Понятие и функции цен.
- •2. Этапы экономической реформы.
- •3. Задачи, решаемые с помощью цен на уровне фирмы и последствия решений.
- •4. Виды цен.
- •Тема 2. Структура цены, издержки и прибыль
- •1. Структура цены.
- •2. Виды издержек: переменные, постоянные и предельные.
- •3. Цена и прибыль.
- •Тема 3. Теория спроса и предложения
- •1. Понятие спроса, графическое и математическое описание, факторы, влияющие на спрос.
- •2. Понятие предложения, графическое и математическое описание, факторы, вляющие на предложение.
- •3. Понятие равновесной цены, ее изменение в зависимости от взаимодействия
- •Тема 4. Эластичность спроса и предложения
- •1. Прямая эластичность спроса по цене.
- •2. Зависимость объема выручки от эластичности спроса по цене.
- •3. Перекрестная эластичность по цене.
- •4. Эластичность спроса по доходу и факторы, ее определяющие.
- •5. Эластичность предложения.
- •6. Эластичность ценовых ожиданий.
- •Тема 5. Цена и полезность
- •2. Закон убывающей предельной полезности и его влияние на спрос и цены.
- •3. Потребительский оптимум при количественном измерении полезности.
- •Тема 6. Определение оптимума потребителя при порядковом способе исчисления полезности.
- •1. Кривые безразличия и их свойства. Предельная норма замещения.
- •2. Полезность и доход. Условия оптимума потребителя при порядковом способе исчисления полезности.
- •3. Эффект замещения и эффект дохода.
- •Тема 7. Устойчивое и неустойчивое рыночное равновесие.
- •2. Паутинообразная модель (динамический подход к равновесию).
- •Тема 8. Государственное регулирование рынка
- •2. Дотации.
- •3. Фиксированные цены.
- •Тема 9. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции.
- •1. Понятие рыночной структуры и виды рыночных структур.
- •2. Основные положения теории совершенной конкуренции.
- •Тема 10. Чистая монополия.
- •1. Прибыли и убытки в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и
- •2. Дискриминационные цены, условия и принципы их образования.
- •3. Стратегии ценообразования в условиях монополизации рынка.
- •Тема 11. Монополистическая конкуренция.
- •Тема 12. Государственное регулирование рынка.
- •1. Оценка структуры монопольного рынка (определение степени монополизации рынка).
- •2. Возможности государственного регулирования цен. Зарубежный опыт.
- •Тема 13. Ценообразование в условиях олигополии.
- •1.Особенности олигополистического рынка, в том числе и в формировании затрат. Способы приспособления фирм, действующих на рынке, к изменению конъюнктуры.
- •2. Модели ценообразования в олигополии.
- •3. Модель ломаной кривой спроса и её особенности и использование в условиях олигополии.
- •4. Лидерство на рынке, модель лидера.
- •5. Модель Курно принятия стратегических решений на олигополистическом рынке.
- •Тема 14. Основы практического ценообразования.
- •1. Порядок расчёта исходной цены.
- •2. Методы установления исходной цены.
- •3. Определение цены исходя из целевой прибыли с учётом безубыточности.
- •4. Определение цены с учётом спроса.
6. Эластичность ценовых ожиданий.
Эластичность ценовых ожиданий – соотношение относительных из- менений в ожидании будущих цен и в настоящих ценах:
В зависимости от значения коэффициента этой эластичности можно сделать вывод об изменении цен в будущем:
Ерож > 1 – в будущем ожидается повышение цен.
0 < Ерож < 1 – рост цен в будущем будет меньше, чем рост цен в настоя- щем.
Ерож = 1 – цены стабильные.
Ерож = 0 – текущее изменение цен не повлияет на цены в будущем.
Ерож < 0 – в будущем ожидается снижение цен.
Тема 5. Цена и полезность
1.Полезность товара, количественная и порядковая, предельная и общая.
2.Закон убывающей предельной полезности и его влияние на спрос и цены.
Потребительский оптимум при количественном измерении полезности.
1. Полезность товара, количественная и порядковая, предельная и общая.
Существует несколько способов оценки полезности товара:
Количественный, при котором вводят условные единицы полезности – ютили (от англ. utility). Такой подход к измерению полезности назван кардиналистическим.
Порядковый (ординалистический подход), основанный на упорядочении наборов товаров по предпочтениям.
При порядковом способе представления полезности используют несколько аксиом о свойствах отношений предпочтения и безразличия:
Сравнимость наборов (определены операции "<", ">" и "=").
Транзитивность отношений (если А > B, B > C, то и A > C).
Ненасыщенность – принцип "больше лучше, чем меньше".
Предельная полезность – полезность, извлекаемая из каждой дополни- тельной единицы блага (обозначение – MU от англ. marginal utility).
Совокупная (общая) полезность – сумма предельных полезностей (обозна- чение – TU от англ. total utility).
Пример. Рассмотрим, как меняются предельная и совокупная полез- ности с увеличением количества потребляемого товара (цена Р = 2 у.е.):
Q количество товара |
TU совокупная полезность |
|
MU предельная полезность |
|
1 |
10 |
5 |
10 |
5 |
2 |
18 |
9 |
8 |
4 |
3 |
24 |
12 |
6 |
3 |
4 |
28 |
24 |
4 |
2 |
5 |
30 |
15 |
2 |
1 |
2. Закон убывающей предельной полезности и его влияние на спрос и цены.
Закон гласит: с увеличением количества приобретаемого товара падает его предельная полезность.
В соответствии с теорией потребительского выбора покупатель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе. При этом существуют два условия:
Полезность, приносимая последующей единицей товара, меньше полезности, приносимой предыдущей:
Потребитель стремится к достижению максимума общей полезности:
Потребитель всегда идет сначала от удовлетворения своих настоятельных потребностей (еда, одежда) к менее настоятельным.
3. Потребительский оптимум при количественном измерении полезности.
Оптимум потребителя определяется соответствием двум условиям:
Достижение максимальной совокупной полезности.
Полное использование дохода.
Правило максимизации полезности:
Максимальное удовлетворение потребности наступает при таком рас- пределении дохода, когда последняя денежная единица, затраченная на при- обретение каждого вида продукта, приносила бы одинаковую предельную по- лезность:
Данная формула называется формулой потребительского оптимума, а со- отношение показывает, какая полезность приходится на одну затрачен- ную при покупке товара денежную единицу.
Задача. Найти потребительский оптимум при покупке двух товаров. Да- ны:
стоимость товара А – 1 у.е./шт,
стоимость товара В – 2 у.е./шт,
доход потребителя I – 10 у.е.
Единицы продукта |
продукт A |
продукт В | ||
MUA |
|
MUB |
| |
1 |
10 |
10 |
24 |
12 |
2 |
8 |
8 |
20 |
10 |
3 |
7 |
7 |
18 |
9 |
4 |
6 |
6 |
16 |
8 |
5 |
5 |
5 |
12 |
6 |
6 |
4 |
4 |
6 |
3 |
7 |
3 |
3 |
4 |
2 |
Решение. Потребительский оптимум можно найти двумя способами.
Первый способ. Будем рассматривать последовательность покупок в процессе достижения потребительского равновесия (т.е. до тех пор, пока ос- таток дохода не станет меньше цены самого дешевого товара):
№ шага |
Возможности выбора |
|
Принимаемое решение |
Остаток дохода |
1 |
первая единица А |
10 |
первая единица В |
10–2=8 |
первая единица В |
12 | |||
2 |
первая единица А |
10 |
первая единица А вторая единица В |
8–1–2=5 |
вторая единица В |
10 | |||
3 |
вторая единица А |
8 |
третья единица А |
5–2=3 |
третья единица В |
9 | |||
4 |
вторая единица А |
8 |
третья единица А четвертая единица В |
3–1–2=0 |
четвертая единица В |
8 |
Таким образом, получаем условие оптимума: I = 2A + 4B.
Второй способ.
Ищем равные значения в таблице по графам и отмечаем их.
Каждую пару проверяем, подсчитывая для нее значение TU:
первая единица А и вторая единица В: 10+24+20=54;
вторая единица А и четвертая единица В: 10+8+24+20+18+16=96;
четвертая единица А и пятая единица В: 10+8+7+6+24+20+18+16+12=121;
седьмая единица А и шестая единица В: 10+8+7+6+5+4+3+24+20+18+16+12+6=139.
Для каждой пары подсчитываем затраты на покупку I:
первая единица А и вторая единица В: 1+4=5;
вторая единица А и четвертая единица В: 2+8=10;
четвертая единица А и пятая единица В: 4+10=14;
седьмая единица А и шестая единица В: 7+12=19.
Отбрасываем пары, расходы по которым больше нашего дохода (10 у.е.) и берем ту пару, затраты по которой максимально близки к доходу (в нашем случае это пара 2А + 4В). Таким образом, снова получаем условие оптимума: I = 2A + 4B.