- •Тема 1. Понятие и виды цен.
- •1. Понятие и функции цен.
- •2. Этапы экономической реформы.
- •3. Задачи, решаемые с помощью цен на уровне фирмы и последствия решений.
- •4. Виды цен.
- •Тема 2. Структура цены, издержки и прибыль
- •1. Структура цены.
- •2. Виды издержек: переменные, постоянные и предельные.
- •3. Цена и прибыль.
- •Тема 3. Теория спроса и предложения
- •1. Понятие спроса, графическое и математическое описание, факторы, влияющие на спрос.
- •2. Понятие предложения, графическое и математическое описание, факторы, вляющие на предложение.
- •3. Понятие равновесной цены, ее изменение в зависимости от взаимодействия
- •Тема 4. Эластичность спроса и предложения
- •1. Прямая эластичность спроса по цене.
- •2. Зависимость объема выручки от эластичности спроса по цене.
- •3. Перекрестная эластичность по цене.
- •4. Эластичность спроса по доходу и факторы, ее определяющие.
- •5. Эластичность предложения.
- •6. Эластичность ценовых ожиданий.
- •Тема 5. Цена и полезность
- •2. Закон убывающей предельной полезности и его влияние на спрос и цены.
- •3. Потребительский оптимум при количественном измерении полезности.
- •Тема 6. Определение оптимума потребителя при порядковом способе исчисления полезности.
- •1. Кривые безразличия и их свойства. Предельная норма замещения.
- •2. Полезность и доход. Условия оптимума потребителя при порядковом способе исчисления полезности.
- •3. Эффект замещения и эффект дохода.
- •Тема 7. Устойчивое и неустойчивое рыночное равновесие.
- •2. Паутинообразная модель (динамический подход к равновесию).
- •Тема 8. Государственное регулирование рынка
- •2. Дотации.
- •3. Фиксированные цены.
- •Тема 9. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции.
- •1. Понятие рыночной структуры и виды рыночных структур.
- •2. Основные положения теории совершенной конкуренции.
- •Тема 10. Чистая монополия.
- •1. Прибыли и убытки в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и
- •2. Дискриминационные цены, условия и принципы их образования.
- •3. Стратегии ценообразования в условиях монополизации рынка.
- •Тема 11. Монополистическая конкуренция.
- •Тема 12. Государственное регулирование рынка.
- •1. Оценка структуры монопольного рынка (определение степени монополизации рынка).
- •2. Возможности государственного регулирования цен. Зарубежный опыт.
- •Тема 13. Ценообразование в условиях олигополии.
- •1.Особенности олигополистического рынка, в том числе и в формировании затрат. Способы приспособления фирм, действующих на рынке, к изменению конъюнктуры.
- •2. Модели ценообразования в олигополии.
- •3. Модель ломаной кривой спроса и её особенности и использование в условиях олигополии.
- •4. Лидерство на рынке, модель лидера.
- •5. Модель Курно принятия стратегических решений на олигополистическом рынке.
- •Тема 14. Основы практического ценообразования.
- •1. Порядок расчёта исходной цены.
- •2. Методы установления исходной цены.
- •3. Определение цены исходя из целевой прибыли с учётом безубыточности.
- •4. Определение цены с учётом спроса.
Тема 10. Чистая монополия.
Прибыли и убытки в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и равновесия на монополистическом рынке.
Дискриминационные цены, условия и принципы их образования.
3.Стратегии ценообразования в условиях монополистического рынка.
1. Прибыли и убытки в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и
равновесия на монополистическом рынке.
С точки зрения рекламы у монополиста нет необходимости в агрессивных действиях.Монополист работает непосредственно с кривой спроса, а не с ценой.
Условие равновесия фирмы в краткосрочном периоде: MR = MC.
На рис. 26 показаны точки равновесия фирмы-монополиста – точка А и точка, в которой прибыль максимизирована – точка В.
Рис. 26. Точки равновесия и максимальной прибыли.
Пример. Рассмотрим следующую таблицу и найдем максимальное значение прибыли фирмы-монополиста:
Q
|
P |
TR |
TC |
MC |
MR |
AC |
П прибыль |
0 |
172 |
0 |
100 |
– |
– |
– |
-100 |
1 |
162 |
162 |
190 |
90 |
162 |
190 |
-28 |
2 |
152 |
304 |
270 |
80 |
142 |
135 |
34 |
3 |
142 |
426 |
340 |
70 |
122 |
113,3 |
86 |
4 |
132 |
528 |
400 |
60 |
102 |
100 |
128 |
5 |
122 |
610 |
470 |
70 |
82 |
94 |
140 |
6 |
112 |
672 |
550 |
80 |
62 |
91,57 |
122 |
Прибыль максимальна при P = 122, Q = 5. MC = MR
– условие максимизации прибыли в краткосрочном периоде, MR < AR, MR < Р
– дополнительные условия максимизации прибыли на монопольном рынке.
Фирма, максимизирующая прибыль в условиях монополии, определяет одновременно два параметра: объем выпуска и цену, учитывая при этом вид своей функции издержек и кривой спроса с отрицательным наклоном. Для определения цены в условиях монополии часто используют правило "большо- го кольца", для чего необходимо знать MC и эластичность спроса по цене ЕР(D):
Задача. Дано: ЕР(D)= -4, МС = 9. Найти значение цены.
Решение. руб./шт.
Задача. На основе данной таблицы найти и построить графики MR, AR и TR.
Р |
Q |
Полученный доход | ||
|
|
TR |
MR |
AR |
6 |
0 |
0 |
– |
– |
5 |
1 |
5 |
5 |
5 |
4 |
2 |
8 |
3 |
4 |
3 |
3 |
9 |
1 |
3 |
2 |
4 |
8 |
-1 |
2 |
1 |
5 |
5 |
-3 |
5 |
Решение. Из таблицы видно, что P = 6 – Q. Так как TR = PQ, то получим:
На основании этих уравнений построим график:
При определенной эластичности спроса по цене нижняя часть кривой MR опускается ниже оси Q, поэтому монополист не будет заинтересован работать на участках кривой спроса с высокой эластичностью. В зависимости от расположения цены, средних затрат AVC и предельных затрат монополист может либо иметь прибыль (рис. 27а), либо нормальную прибыль, либо убытки (рис. 27б).
а) б)
Рис. 27. Прибыли и убытки фирмы-монополиста.
Показатель монопольной власти определяется через цену и предельные издержки (показатель Лернера):
где 0 < L < 1.
Выводы:
Для установления цены в условиях монополии определяют:
характеристики рыночного спроса;
издержки фирмы (AC, AVC, MC);
объем производства;
цену, максимизирующую прибыль.
Монополист не назначает самую высокую цену, поскольку прибыль мо- жет и не быть в этом случае максимальной.
Для монополиста важна не прибыль на единицу продукции, а максимум совокупной прибыли.
У монополиста возможны убытки при падении спроса и высоких издерж- ках.
Монополист избегает участка эластичного спроса.
Монополист может сократить объем производства и увеличить цену.
Монополист может увеличивать свою прибыль путем введения дискри- минации или т.н. дискриминационных цен.
Для монополиста нельзя построить одну кривую предложения, так как при од- ной и той же точке равновесия могут иметь место несколько кривых спроса, а, следо- вательно, и несколько разных цен.