Тема 4. Эластичность спроса и предложения
Прямая эластичность спроса по цене.
Зависимость объема выручки от эластичности спроса по цене.
Перекрестная эластичность по цене.
Эластичность спроса по доходу и факторы, ее определяющие.
Эластичность предложения.
Эластичность ценовых ожиданий.
1. Прямая эластичность спроса по цене.
Прямая эластичность спроса по цене – относительное изменение спроса при изменении цены.
Коэффициент эластичности – величина, показывающая, каково изменение спроса в процентах при изменении цены на 1%. Коэффициент эластичности можно представить как предел отношения относительного приращения объема к относительному изменению цены:
Коэффициент
эластичности имеет отрицательный знак,
поэтому его очень часто берут по модулю.
В различных точках кривой спроса (А
и В)
значение коэффициента различно, но
одинаков множитель
(см. рис. 7).
Эластичность можно рассчитать, используя два метода:
Точечная эластичность (по вышеуказанной формуле).
Рис. 7. Изменение коэффициента эластичности.
Дуговая эластичность (используется в случае, когда известны только две точки):
По своей сути эластичность прямая, потому что она показывает, как изменя-ется объем спроса при изменении цены на этот же товар.
В
зависимости от значения коэффициента
эластичность может быть:
Ep(D) = 0 – абсолютно неэластичный спрос;
Ep(D) < 1 – неэластичный спрос;
Ep(D) = 1 – единичная эластичность;
Ep(D) > 1 – эластичный спрос;
Ep(D) = – абсолютно эластичный спрос.
В зависимости от значения эластичности можно делать выводы о перс пективах того или иного рынка сбыта. Например, из рисунка 8 видно, что на первом рынке спрос эластичнее, так как там изменение цены вызывает бóльшее изменение объема продаж. Отсюда ясно, что на первом рынке выгоднее снижать цены, а на втором, менее эластичном, – повышать.
Рис. 8. Пример неодинаковой реакции двух рынков на изменение цены.
Пример. Иногда эластичность зависит от национальных особенностей страны: местной культуры питания, обычаев, общего уровня жизни и т.п.
П
риведем
в качестве примера эластичность на
некоторые виды товаров в США:
|
Товар |
Эластичность |
|
Картофель Сахар Сигареты Одежда Говядина Пиво Мебель Электроэнергия Автомобили |
0.3 0.3 0.5 0.6 1.0 1.0 1.2 1.3 2.1 |
Существуют два предельных случая эластичности (рис. 9). Это:
Ep(D) = 0 – абсолютно неэластичный спрос. К товарам такого спроса отно- сятся товары либо товары первой необходимости (хлеб, соль и т.п.), ли- бо жизненно необходимые определенным группам людей товары (лекар- ства, в частности, инсулин, или наркотики).
Ep(D) = – абсолютно эластичный спрос. Такая картина наблюдается на рынке совершенной конкуренции.
Факторы, определяющие эластичность спроса по цене:
Наличие и доступность товаров-заменителей (чем больше товаров-заменителей на рынке, тем выше эластичность спроса по цене). Поэтому эластичность масла выше эластичности хлеба, так как у хлеба почти нет заменителей, в отличие от масла.
Категория товара:
товары первой необходимости (эластичность спроса по цене низкая);
товары роскоши (эластичность спроса по цене высокая).
Значимость товара для бюджета семьи, определяемая долей расходов, приходящихся на данный товар в семейном бюджете. Чем большая приходится доля, тем более эластичен этот товар по цене.
Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Например, если повысить цены на бензин в летний период, то это вряд ли сократит спрос, однако, осенью значительная часть автомобилистов откажется покупать бензин по такой цене, что приведет к падению объема продаж.