4.. Направления изучения рынка ..
•Изучение рынка может быть классифицировано в зависимости от выбранных для этого критериев: способа сбора данных, цели изучения и метода анализа.
•Мы же, рассматривая изучение рынка как средство для достижения маркетинговых целей, выделим лишь следующие основные направления, цели и задачи.
•Цели изучения рынка концентрируются на двух главных моментах:
•анализе ситуации внутри и вне предприятия, прогноз возможных изменений и на этой основе выработка управленческой стратегии;
•поиске критериев для принятия управленческих решений, проверка и подтверждение гипотезы поведения предприятия на рынке.
1.Изучение продукции
•Тип продукции
•Потребительские
свойства
•Динамика продукта
Рынок шоколада, Омск
2.Изучение потребителей
1.Социально- демографический портрет;
2.Возможные мотивы покупок;
3.Стиль жизни;
4.Уровень дохода;
5.Повод для покупки
6.И т.д.
Рынок шоколада, г. Омск
3.Изучение ценовой политики
1.Уровень цены
2.Стратегии
ценообразования
3.Ценовой сегмент
4.Изучение организации товародвижения
1.Какую сбытовую политику проводить?
2.Как
организовать/развива ть свою собственную дилерскую и агентскую сеть?
Рынок шоколада, г. Омск
5.Изучение рекламной политики
•Тип рекламной политики
•Уровень расходов
•Эффективность каналов рекламы