- •Лекция 2
- •Цель: рассмотреть рынок как объект маркетинговой деятельности
- •План:
- •1.. Рынок:: понятие и виды..
- •Для успеха в современном бизнесе маркетинг должен помочь предприятию найти его место на
- •Рынок -
- •Основные подходы к определению рынка:
- •Основные подходы к определению рынка:
- •Спрос - это представленная на рынке
- •Логическое обоснование закона спроса:
- •Логическое обоснование закона спроса:
- •а) эффект дохода:
- •б) эффект замещения:
- •Неценовые факторы спроса
- •Объектом маркетинга являются составляющие рыночной конъюнктуры
- •Функции рынка:
- •Типы рынков в маркетинге:
- •Потребительский рынок
- •Организационные рынки
- ••В зависимости от того, кто доминирует на рынке, выделяют рынки продавца и рынки
- •В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют:
- •Типы рынков:
- •Товарный рынок
- •Классификация товарных рынков.
- •2.. Рыночный спрос..
- •Рыночный спрос — это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном)
- •Состояние спроса и типы маркетинга.
- •2. Отсутствие спроса.
- •3. Скрытый спрос характеризует состояние рынка, когда многие потребители не удовлетворены существующими в
- •4. Падающий спрос.
- •5. Нерегулярный спрос характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые колебания спроса.
- •6. Полноценный спрос - когда организация удовлетворена объемом сбыта.
- •7. Чрезмерный спрос - величина спроса превышает возможности и желание организации по его
- •8. Нерациональный, или иррациональный, спрос — это спрос на продукты, вредные для здоровья
- •Виды спроса в зависимости от уровня маркетинговых усилий:
- •Виды спроса в зависимости от уровня маркетинговых усилий:
- •Виды спроса в зависимости от уровня маркетинговых усилий:
- ••Рыночный потенциал — это предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат
- •Зависимость спроса от затрат на маркетинг
- •Оценка спроса
- •3.. Емкость рынка и доля фирм ..
- •Маркетинговый подход к рынку
- •Емкость рынка
- •Емкость рынка
- •Емкость рынка
- •Факторы, определяющие емкость рынка
- •Факторы, определяющие емкость рынка
- •Оборот розничной торговли. 2006-й год. Тысяч
- •Методы определения емкости рынка
- •Рыночная доля
- •4.. Направления изучения рынка ..
- ••Цели изучения рынка концентрируются на двух главных моментах:
- •1.Изучение продукции
- •Рынок шоколада, Омск
- •2.Изучение потребителей
- •Рынок шоколада, г. Омск
- •3.Изучение ценовой политики
- •4.Изучение организации товародвижения
- •Рынок шоколада, г. Омск
- •5.Изучение рекламной политики
- •6.Изучение имиджа предприятия
- •7.Изучение организации работ по маркетингу на предприятии
- •8. Изучение новых направлений деятельности
- •9.Изучение направлений глобальной стратегии
Лекция 2
«Рынок как объект маркетинга»
Цель: рассмотреть рынок как объект маркетинговой деятельности
План:
1.Рынок: понятие и виды
2.Рыночный спрос
3.Емкость рынка. Рыночная доля.
4.Направления исследований рынка
1.. Рынок:: понятие и виды..
Цель: дать общую характеристику рынка
Для успеха в современном бизнесе маркетинг должен помочь предприятию найти его место на рынке, которое еще не занято или не до конца используется конкурентами.
Поэтому главная цель маркетолога заключается в том, чтобы получить полную информацию о рынке, поскольку рынок - это та среда, в которой только и могут быть приведены в действие инструменты маркетинговой деятельности.
Рынок -
– категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между продавцами (производителями) и покупателями (потребителями).
Основные подходы к определению рынка:
1.Экономико-социологичекий подход
А) Рынок - как способ организации общественного производства, основанный на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства.
Б)Рынок как способ поведения хозяйственных субъектов, определяющий критерий принимаемых ими решений и характер отношений между субъектами (“рыночное поведение”);
В) Рынок как способ мышления, формирующий соответствующее мировоззрение участников хозяйственной деятельности (“рыночное мышление”);
Основные подходы к определению рынка:
2. Маркетинговый подход:
Под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.
Спрос - это представленная на рынке |
||
платежеспособная потребность в товаре. |
||
P |
|
Точки А и В - величины спроса |
P2 |
B |
|
|
A |
|
P1 |
|
|
|
d (demand) |
|
Q2 |
Q1 |
Q |
Логическое обоснование закона спроса:
•1. Субъективный фактор поведения покупателя: насыщение потребностей ведет к снижению полезности каждой последующей единицы потребляемого товара. Потребитель готов за следующую ед. товара платить меньшую сумму.