Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
40
Добавлен:
20.04.2015
Размер:
330.24 Кб
Скачать

1. Основы маркетинга

Преподаватель:

к.э.н., доцент Апарина Наталья Федоровна

Литература:

1.Котлер Ф. Основы маркетинга.

2.3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.

3.Жан Жак Ламбен

. Стратегический маркетинг: европейская перспек

тива http://mx4.ru/lamben_marketing

4.Третьяк В.П. Основы маркетинга

5.Маркетинг (под ред. Кочеткова А.И., Уткина Л.И.)

6.Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: Инфра-М, 2006

Литература:

Книги по маркетинговым исследованиям:

Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001.

Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков.- М.: Русская Деловая Литература, 1999.

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М.: Финпресс, 1998.

Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.: Питер, 2001.

Дмитриева Е. В. Фокус-группы в маркетинге и социологии.- М.: Центр, 1998.

Малхотра Нэреш К. Маркетинговые исследования: практическое руководство. М-СПб-Киев, 2002.

Попов Е. В. Теория маркетингового исследования. - Екатеринбург: УГТУ, 1998.

Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2001.

Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие.- М.: Финансы и статистика, 2000.

Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования.- СПб.: Питер, 2001.

Литература:

Дополнительная

Публикации в журналах:

Маркетинг и маркетинговые исследования.

Маркетинг в России и за рубежом.

Практический маркетинг.

Публикации на сайтах:

Энциклопедия маркетинга: http://marketing.spb.ru/

Сайт гильдии маркетологов: http:// www.marketologi.ru/

Сайт Российской ассоциации маркетинга: http:// www.ram.ru/

On-line журнал по маркетингу 4p.ru: http://4p.ru/

Тема 1:

"Содержание маркетинговой деятельности"

Цель лекции:

Дать характеристику основным понятиям маркетинга

План лекции:

1.Сущность и цели маркетинга.

2.Основные элементы маркетинга.

3.Виды маркетинга.

1. Сущность и цели маркетинга

1. Сущность и цели маркетинга.

В основе термина “маркетинг” лежит слово “market”, что означает “рынок”.

В чем разница между маркетингом и сбытом?

Концепция сбыта:

Производство

 

 

Реализаци

 

 

Потреблени

 

 

 

я

 

 

е

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Соседние файлы в папке 4. лекции