Не все товары нуждаются в маркировке. –

нужно сравнивать доходы с расходами. Существует ряд товаров, к марочным названиям которых сохраняется

-высокая приверженность ( сигареты,

лекарства, зубная паста, фотопленка),

-средняя приверженность – (прохладительные

напитки, маргарин);

-низкая приверженность – (туалетная бумага, чистящие средства…)

В то же время торговая марка увеличивает

цену на продукцию, требует высоких затрат на рекламу., следовательно, торговые марки пригодны в основном для товаров с высокой

степенью пристрастия к ней., следовательно, надо определить стоимостный эквивалент торговой марки – общий показатель

прочности положения торговой марки на рынке

и ее ценности для компании-владельца, т.е. ее реальное содержание.

2.Упаковка товара, ее функции.

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки для товара..

Вместилище или оболочка - это разные варианты упаковки, которая включает в себя три слоя.

1. Внутренняя упаковка (первичная)- это непосредственное вместилище товара. – флакон для духов

2. Под внешней упаковкой имеют в виду материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию. (коробочка для духов)

3. Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. И наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.

Функции упаковки:

Хранение и защита - обеспечивает безопасность и

удобство при транспортировке

Связь с потребителем – отражает образ марки и

демонстрирует товар, выделяет его с помощью

дизайна, этикетки, цвета, торгового знака

Сегментация рынка - дизайн зависит от того, для какого целевого рынка предназначен товар

Взаимодействие с каналами сбыта - упаковка должна

удовлетворять требованиям, предъявляемым условиями хранения и продажи товара

Факторы роста роли упаковки:

самообслуживание – "5-ти секундный рекламный ролик".

Благосостояние потребителей – удобство, приятный вид;

Имидж компании и торговой марки – хорошо продуманная упаковка – необходимое условие узнавания компании или марки. Компания Campbell Soup - средний покупатель видит ее упаковку 76 раз в год, что эквивалентно рекламе стоимостью 26 млн. долл.

Инновационные возможности

Требования предъявляемые к упаковке:

Упаковка должна обеспечивать сохранность

товара от порчи и повреждений;

Обеспечить создание рекламы товару;

Обеспечить создание рациональных единиц

для транспортировки и складирования товара;

Должна отличатся от упаковки конкурента;

Должна помогать в быстрой идентификации производителя;

Создавать имидж и соответствовать уровню

цен.

Затем предстоит принять решения и о прочих составляющих конструкции упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии марочного знака.

Цвета –

красный – символ крови и огня – продуктивен, с амой высокой способностью призыва к действию – супы, сигареты

коричневый – ассоциируется с землей, зрелостью, теплом, комфортом, возрастом – подходит для упаковки любых товаров – "Ревлонз" – косметика

желтый – броский, особенно в сочетании с черным- зерно, лимоны, цитрусовые – физиологически оправдан.

Зеленый – здоровье и свежесть. Часто используется на упаковке табачных изделий, особенно с содержанием ментола –"Салем"..

Голубой – самый холодный и наиболее привлекательный цвет – замороженные продукты, ощущение "приятности"

Черный – сложность, высокая технологичность, используется для впечатления высокой стоимости, хорош в качестве фона

Оранжевый – самый съедобный – вкусные вещи.

Этикетка

товара или она может быть более информативна.

Функции:

идентификация товара или марки

указание сорта товара

описание товара – производитель, страна- производитель, срок годности, ингредиенты, инструкция по применению, меры безопасности.

Продвижение товара – из-за привлекательности.

Информирует – о жирности, количестве белков.

Защита прав потребителей – дата изготовления, сорт, процентное содержание продукта

3. Жизненный цикл товара .