Товарная номенклатура – это совокупность или перечень всех товарных единиц и ассортиментных групп (или товарных линий), предлагаемых покупателям.

Ассортимент буквально означает подбор предметов по каким-либо признакам.

Такой подбор позволяет выделить группы однородной продукции или товаров по признакам вида, сорта, марки и т.п. Формируются ассортиментные группы, в пределах которых предметы имеют определенное сходство. Такие группы могут быть укрупненными, видовыми, внутривидовыми. Так, товары подразделяют на продовольственные и непродовольственные. Среди продовольственных товаров выделяют гастрономические и бакалейные, среди гастрономических – молочные и мясные. В составе молочных продуктов могут быть представлены кефир, сливки, творог и т.д.

Марка товара, марочное название, марочный знак, товарный знак.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Марочное название (имя) – часть марки, выраженная через слово, букву или группу слов, букв, которые могут быть произнесены. Иными словами, оно имеет звуковое выражение: например, “Москвич”, “Шевроле”, “Красный Октябрь” и т.д.

Марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести (например

Демографическийсимвол, изображение, отличительнаякритерий окраска или специфическое шрифтовое

оформление).

Товарный знак – это марка или ее часть,

обеспеченные правовой защитой.

Товарный знак защищает исключительные права

продавца на пользование марочным названием и/или

марочным знаком (эмблемой) является особым

символом товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право

располагать данным товаром, получать прибыль, и

нести ответственность ( качество).

Основные требования, предъявляющиеся к товарному знаку: простота, индивидуальность, привлекательность, охраноспособность.

Товарным знаком не могут быть: государственные флаги, государственные гербы и другие эмблемы государства, награды и другие знаки отличия, названия международных и национальных праздников.

Товарный знак не склоняется, право на товарный знак не ограничено во времени, товарный знак сам по себе является товаром.

В большинстве случаев, для пресечения нарушения прав владельцев вместе с товарным знаком вводится специальное обозначение, указывающее, что данный товарный знак зарегистрирован и охраняется законом - ®.

- исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы

литературного, музыкального или

Авторское право

художественного произведения.

Марочныетоварных семействназвания:

Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками

Если товары разные, то нецелесообразно присваивать марочное название.

Упрощает процесс оформления заказов и доставки продукции.

Обеспечивает юридическую защиту уникальных качеств товара

Возможность привлечения большого

Преимуществаколичества покупателей,торговыхзащитамарок:от конкуренции

Торговые марки помогают четко сегментировать рынок.

Укрепляет корпоративный имидж, лояльность.