2. Равновесие, рыночная власть и ценообразование в условиях олигополии.

Олигополия представляет собой преобладающую форму современной рыночной структуры. Отраслями производства, где действуют монополисты-олигополии, следует считать авиа- и судостроение, автомобильную промышленность, черную и цветную металлургию, производство электрооборудования и компьютеров и т.д.

С самого начала важно определить особое место олигополии в структуре современного рынка, которое конституируется рядом признаков. Прежде всего, при олигополии в отрасли существуют две или несколько конкурирующих фирм, которым запрещается вступать в сговор, и в силу этого обстоятельства отрасль не является монополизированной, как в случае с "чистой" монополией. В то же время в отрасли не действуют правила свободной конкуренции. Наконец, в олигопольной отрасли чаще всего функционирует, одна крупна и фирма-лидер, любое решение которой вызывает ответную реакцию конкурентов. Это обстоятельство позволяет утверждать, что здесь не наблюдается монополистическая конкуренция.

Отмеченные признаки олигополии дают основания полм гать, что на олигопольных рынках фирмы получают прибыль, объемы которой в значительной мере определяются ограниченностью доступа на данные рынки новых фирм. Причем существуют как естественные, так и искусственные препят­ствия для проникновения на олигопольные рынки.

К числу естественных препятствий следует отнести эффект масштаба крупного производства. В условиях, например, технологической олигополии увеличение числа фирм | отрасли хотя бы на одну единицу при прежнем спросе сдела­ет неприбыльным сосуществование всех фирм-олигополий на рынке. Естественной преградой также можно считать патентование и лицензирование технологии производства, что также объективно препятствует появлению потенциальных конкурентов. Кроме того, далеко не всем под силу огромные расходы на рекламу, а также проведение длительной цено­вой и неценовой борьбы за репутацию и имидж фирмы.

К разряду искусственных препятствий вхождения новых фирм на олигопольный рынок необходимо отнести так назы­ваемые стратегические действия ведущих фирм олигопольной отрасли, которые могут проявляться в следующих ре­шениях. Первое — это угроза установления объема выпуска продукции выше равновесного уровня при одновременном назначении низкой цены. В результате новая фирма едва ли пойдет на создание крупного дорогостоящего предприятия, заведомо зная, что цены в любой момент могут упасть ниже уровня средних издержек. Второе — это "хищническое" це­нообразование. Занимающие прочное положение в отраслиолигополии могут поддерживать избыточные резервные мощности своих предприятий с тем, чтобы угрозу резкого роста пуска товаров превратить в реальность, если новая фирма все-таки вошла в отрасль. Здесь олигополии вступают на путь хищнического" ценообразования, стремясь вытеснить другие фирмы из отрасли. При этом цена снижается очень резко до того уровня, при котором конкуренты несут невосполнимые потери и не могут долго продержаться в отрасли.

Все это позволяет отметить, что управление фирмой на олигопольном рынке носит сложный и противоречивый характер. Поскольку здесь конкурируют лишь несколько фирм, каждая из них должна четко обосновать свои действия и определить их влияние на соперников. При принятии решений менеджеры фирм должны учесть реакцию конкурентов, зная, что и конкуренты будут сопоставлять свои решения с решением данных фирм, как по поводу объема производства, так и по поводу цен.

Рассмотрим процесс принятия решений олигополиями по поводу объемов производства, используя простую модель дуополии, впервые представленную французским экономистом А. Курно. Для "чистоты" анализа введем несколько абстрак­ций:

а) фирмы производят однородный товар;

б) фирмы в точ­ности знают объем рыночного спроса;

в) предельные издер­жки обеих фирм на краткосрочном интервале постоянны;

г) обе фирмы принимают решения об объеме производства в одно и то же время.

Работа модели Курно основана на том, что каждая фир­на считает объем производства своего конкурента постоянным и лишь после этого принимает собственное решение по объему производства. Процесс принятия решений фирмой Апо объемам ее выпуска в связи с такими же решениями фир­мы В отображен графически на рис. 15.3.

Допустим, менеджер фирмы А полагает, что фирма В ничего производить не будет. Тогда кривая рыночного спроса D и есть кривая спроса фирмы А, имеющей в этом случае кривую предельного дохода MR. Равновесный для фирмы А объем производства составит 40 ед. продукции, поскольку именно здесь MR = МС. Если же руководство фирмы А осве­домлено о предполагаемом выпуске фирмой В 40 ед. продук­ции, то кривая спроса на продукцию фирмы А есть сместив­шаяся влево на 40 ед. кривая рыночного спроса D, занявшая положение D1 Сместилась также и кривая предельного до­хода, заняв положение MR_: и уравновесив фирму на уровне производства и продаж 20 ед. продукции. Предполагая, что фирма В будет производить 60 ед., фирма А сместит свои кривые спроса и предельного дохода, еще левее (D₂ и MR₂) и будет в равновесии при производстве лишь 10 ед. продукции,

Наконец, в том случае, если фирма В будет выпускать 80 ед. продукции, фирме А лучше покинуть отрасль, поскольку производство даже одной единицы продукции будет сопря­жено с убытками (МС > MR₃).

Подводя итог, отметим, что максимизирующий прибыль объем производства фирмы А изменяется в зависимости от динамики объема производства фирмы В.

Кривую Q1(Q₂) (рис. 15.4) можно назвать кривой реакции фирмы А на объем производства фирмы В. Проведя аналогич­ный анализ, можно построить и кривую реакции фирмы В на объем производства фирмы А - Q₂(Q1). Однако в данном слу­чае при нулевом объеме производства фирмы А фирма В произведет не 40, а 60 ед. продукции. Это объясняется тем, что у фирмы В значительно меньше предельные издержки.

Каков же в действительности объем производства каж­дой фирмы? Рассматриваемые фирмы А и В устанавливают объем производства в соответствии со своей собственной кривой реакции. Следовательно,равновесный уровень объема производства соответствует точке пересечения двух кри­вых реакции. Такой является т. К (см. рис 15.4). При данном равновесии каждая фирма правильно предполагает, сколько будет производить ее конкурент, и может максимизирован прибыль. Итоговое равновесие объема производства и есть равновесие Курно, при котором каждая фирма-олигополия устанавливает объем производства, который дает наиболь­шую прибыль при данном объеме производства конкурента, В нашем случае равновесные объемы производства для фирм А и В, соответственно, составляют 16 и 47 ед.

Рассмотрим теперь процесс принятия решений олигополиями в сфере ценообразования. Особенностью ценообразования на олигопольных рынках является то, что реализуемая при этом рыночная власть позволяет получать прибыли выше, чем при совершенной конкуренции, но ниже, чем, если бы фирмы вступили в сговор друг с другом. Наибольшую прибыль олигополии могли бы получить, если бы вступили N сговор друг с другом и выступили на рынке как "чистая" монополия. Однако в реальности сговор едва ли возможен, и дело не только в действии антитрестовских законов. Заинтересованность каждого продавца в максимизации своей соб­ственной прибыли едва ли удержит олигополию-соседа от со­блазна обойти своего ценового партнера путем нарушения сговора. Проблема в том, что в условиях сговора фирм А и В о повышении цен на свою продукцию кто-то из них, напри­мер, фирма А, может не выбрать договорные цены, посколь­ку ей выгоднее установить цену, соответствующую равно­весию Курно. Причем этот вывод справедлив даже в том слу­чае, если фирма А знает, что фирма В точно выполнит усло­вия договора и повысит цены. Платежная матрица, изобра­женная на рис. 15.5, поможет понять, почему сговор является трудным делом.