2. Рыночная власть и равновесие фирмы-монополиста

Цель монополии состоит в получении монопольной прибыли (монопольной ренты) путем установления высоких цен. Способность монополии влиять на цену товара и означает наличие у нее рыночной власти. А как формируется цена на монопольном рынке? Для ответа на этот вопрос необходимо, выявить характер динамики валового, среднего и предельного дохода фирмы-монополиста. Рассмотрим случай "чистой" монополии, где фирма является единственным произво­дителем товара, спрос на ее продукцию совпадает с общим рыночным спросом. Графически это выглядит не в форме горизонтальной линии, как при совершенной конкуренции, виде кривой, имеющей отрицательный наклон (кривая D на рис. 14.2, а). В связи с этим любое изменение монополистом объема выпускаемой продукции будет оказывать влияние на цену товара. Характер кривой спроса D фирмы-монополиста существенно видоизменяет вид кривых среднего и предель­ного доходов. Если данная фирма сама устанавливает цену для всех единиц товара, то величина среднего дохода и будет являться ценой товара (D = AR). Кривая предельного дохода (MR) проходит ниже линии рыночного спроса, а не совпадает с ней, как при совершенной конкуренции. Условный пример (см. таблицу) характеризует динамику отмеченный переменных.

Динамика валового, среднего и предельного доходов фирмы-монополиста (руб.)

Q Кол-во продукции	AR (цена товара Р)	TR (валовой доход)	MR (предельный доход)
1	16	16
2	14	28	12
3	12	36	8
4	10	40	4
5	8	40	0
6	6	36	-4

Для реализации дополнительной единицы товара (4 вместо 3) фирма-монополист должна снизить на нее цену с 12 до 10 руб. Валовой доход фирмы равен не (12 · 3) + (10 · 1) = 46 руб., а лишь 4 · 10 = 40 руб. Снизив цену четвертой единицы на 2 руб., монополист вынужден продавать по цене 10 руб. все четыре единицы товара. Получая дополнительный доход от продажи четвертой единицы в сумме 10 руб., фирма-монополист теряет в доходе 6 руб. за счет снижения цены ни 2 руб. трех предыдущих единиц товара.

Предельный доход в каждом случае рассчитывается поформуле

Выражение есть уменьшение дохода от всей проданной продукции вследствие снижения цены. Таким образом, для фирмы-монополиста предельный доход всегда мень­ше цены товара, и поэтому кривая MR расположена ниже кривой спроса D (см. рис. 14.2, а).

Ранее проведенный анализ эластичности спроса по цене показал, что изменение цены не всегда адекватно измене­нию объема продаж, и наоборот. Если коэффициент эластич­ности спроса по цене Е_Р > 1, то с ростом продаж валовой доход монополиста растет при одновременном снижении цены. Увеличение валового дохода TR означает, что предельный доход MR > 0, поскольку продажа каждой дополнительной единицы товара приводит к появлению дополнительной Сум-

мы валового дохода. Однако при коэффициенте эластичностиЕ_р < 1 предельный доход MR < 0. Следовательно, пока MR > (), спрос эластичен по цене и валовой доход возрастает. После объема продаж Q_o = 4,5 ед. MR < 0, спрос неэластичен, и ТR начинает уменьшаться (см. рис. 14.2, б).

Реализуя рыночную власть, монополист стремится установить не самую высокую, а именно равновесную цену, обеспечивающую максимальную прибыль в условиях равенства предельного дохода предельным издержкам (MR = МС). Это­му равенству соответствует объем производства Q_o и максимизирующая прибыль монопольная цена Р_о (рис. 14.3).

На рис. 14.3 видно, что при меньшем, чем равно­весный, объеме производ­ства Q1 и более высокой цене Р₁ монополист недо­получает прибыль в объе­ме площади заштрихован­ной области А. При таком объеме производства пре­дельный доход превышает предельные издержки, и фирме выгодно увеличить производство до объема Q_o. Превышение же равновес­ного уровня (объем Q₂ при цене Р₂) приводит к превышению предельных издержек над предельным доходом и, соответственно, к убыткам, в объеме заштрихованного треугольника В.

Максимизации прибыли фирмой-монополистом может быть дина математическая интерпретация. Известно, что прибыль представляет собой разность между валовым доходом и вало­выми издержками: Pr = TR - ТС. Рост объема производства Q целесообразно осуществлять до тех пор, пока прибыль фирмы достигнет максимума. Дальнейшее наращивание производствa приведет к снижению прибыли. Значит, прибыль максимальна тогда, когда ее приращение от дополнительного увеличения выпуска продукции равно нулю: ΔPr / ΔQ = 0).

Тогда ΔPr\ΔQ = ΔTR\ΔQ – ΔTC\ΔQ = 0 так как ΔTR\ΔQ = MR, ΔTC\ΔQ = MC,

условием максимизации прибыли фирмы-монополиста является равенство

Поскольку фирма-монополист является единственнымпроизводителем товара, то не требуется специально выделять фирму и отрасль. Фирма-монополист идентифицируете с отраслью. Следовательно, равновесие в краткосрочном периоде будет являться равновесным и в долгосрочном периоде. Любое производство не может обойтись без издержек, пм этому величина предельных издержек всегда больше нуля. Это означает, что при MR = МС в точке оптимума предельный доход также должен быть больше нуля. Но, как отмечалось ранее, если MR > 0, то и Е_Р > 1. Таким образом, стремящаяся к максимизации прибыли фирма-монополист не станет расширять объем производства и продаж до величины, когда спрос по цене становится неэластичным.

Вусловиях найденного равновесия монополиста величина прибыли зависит от характера средних издержек AC. На рис. 14.4, а показана ситуация, когда фирма-монополист получает положительную экономическую прибыль, равную площади заштрихованного прямоугольника М, рис. 14.4, б показывает ситуацию нулевой, а рис. 14.4, в — отрицательной экономической прибыли, равной площади фигуры N.

В действительности предприниматель не всегда имеет информацию о динамике среднего и предельного доходи. Менеджеры и экономисты фирм располагают знаниями о придельных издержках лишь для изменяющихся в определенных пределах объемов производства. Однако, зная предельныe издержки в заданном диапазоне и владея информацией об эластичности спроса, предприниматель может рассчитать равновесную цену, максимизирующую прибыль. Для этого необходимо вспомнить формулу расчёта предельного дохода при падающей кривой спроса для фирмы-монополиста: MR = P + Q (ΔP\ΔQ)

Теперь выражение Q (ΔP\ΔQ) умножим и разделим на P и получим:

MR = P + P (Q\P) (ΔP\ΔQ). Но выражение (Q\P)(ΔP\ΔQ) – обратное коэффициенту прямой эластичности спроса по цене: Q\P · ΔP\ΔQ = 1\Ep. Тогда прибыль максимальна, если

или

Выражение (Р - МС) / Р есть превышение цены над предельными издержками как доля от цены. Теперь с помощью выведенной формулы можно выразить цену через пре­дельные издержки:

Если, например, Е_Р = -2, а МС = 5 руб. на единицу про­дукции, то цена, обеспечивающая максимальную прибыль, составит 10 руб. за единицу.

Расчеты показывают, что экономическая прибыль монополиста и эластичность спроса по цене связаны обратнойзависимостью. Это же относится и к рыночной власти гос­подствующей на рынке фирмы. Каковы же источники этой власти?

Монопольная власть предстает, как способность фирмы-монополиста устанавливать цену выше предельных издер­жек. При этом важным обстоятельством является то, что величина, на которую цена превышает предельные издерж­ки, и эластичность спроса на продукцию фирмы связаны обратной зависимостью. Так, из двух фирм-монополистов боли шей рыночной властью обладает та, спрос на продукцию которой менее эластичен (рис. 14.5).

Из рис. 14.5 видно, что фирма В обладает большей рыночной властью, чем фирма А. Таким образом, величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки, есть способ исчисления монопольной власти. В данном случае может быть использован коэффициент превышения цены над предельными издержками, как процент от цены, получивший название коэффициента Лернера:

Чем больше превышение цены над предельными издер­жками, тем больше коэффициент Лернера и, следователи но, монопольная власть. В нашем случае фирма В обладай большей рыночной властью, чем фирма А именно потому, что Р_В - МС_В > Р - МС_А. Следовательно, нетрудно обнаружить, что в условиях совершенной конкуренции такая власть отсутствует, поскольку там Р = МС.

Итак, важнейшей причиной монопольной власти являет­ся эластичность спроса для фирмы. На данную эластичность влияют, по крайней мере, три фактора.

1. Эластичность рыночного спроса.

В условиях чистой монополии (на рынке действует всего одна фирма) ее кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса. В этом случае эластичность рыночного спроса ограничивает потенциал монопольной власти (рис. 14.6, а). Если же на рынке конкурируют друг с другом несколько фирм (монополистическая конкуренция товарных марок), тогда эла­стичность рыночного спроса устанавливает нижний предел для эластичности спроса каждой фирмы. Здесь кривые спро­са фирм гораздо более эластичны (рис. 14.6, б), чем общая кривая рыночного спроса.

2. Количество фирм на рынке и степень его концентрации.

При прочих равных условиях, чем больше фирм на рын­ке, тем меньше монопольной власти у каждой из них. В этом случае спрос на продукцию любой фирмы становится все бо­лее эластичным, и попытки поднять цены неизбежно приве­дут к значительным потерям вследствие резкого уменьше­ния объема реализации продукции. Рыночная власть монопо­лии тем выше, чем выше степень концентрации рынка.

Если, к примеру, на рынке действует множество фирм,лишь несколько из них сконцентрировали большую часть производства и продаж, то именно они и обладают монопольной властью. Здесь для оценки степени монополизации рынка им пользуется индекс рыночной концентрации:

где Н — индекс рыночной концентрации;

P1> Р2> Р3> - Рn — Доля на рынке (в процентах) продукции различных фирм.

Чем больше сумма квадратов р_1, р₂, р₃ и т. д., тем больше абсолютное значение Н и, следовательно, выше степень монополизации рынка.

3. Конкурентная стратегия фирм.

Чем острее конкурентная борьба, тем меньше монопольная власть, и наоборот. В условиях агрессивной конкуренции фирмы сбивают цены друг друга, стремясь захватить большую часть рынка. В результате цены могут упасть почти до их уровня при совершенной конкуренции. Опасаясь потерять, свою долю рынка, ни одна из фирм не рискнет повысить свою цену. Это и будет означать почти полное отсутствие монопольной власти. Сотрудничество же фирм, напротив, наделяет их значительной монопольной властью, хотя различные формы сговора и соглашений вступают в противоречие с антимонопольным законодательством.