О чем необходимо помнить

Остерегайтесь конфликтов интересов или видимости та­ковых. Чем меньше город, тем труднее редактору быть от них в сто­роне. Помните, как говорить «нет».

Помните также, что редакционная статья может и хвалить. Не делайте ее одной сплошной жалобой. Если газета и ее штат невели­ки, о редакционной статье можно думать в последнюю очередь, но все-таки не стоит делать из нее заполнитель пустоты в газете.

Обсуждая новости дня, сформулируйте ваше мнение о них. По­надобится некоторое время для осознания и «утряски» событий, только после этого можно приступать к статье (этому совету я и сам не прочь когда-нибудь последовать со всей душой). Необходимость «исследования» не должна подменять редакционную статью.

Будьте честными даже в пылу риторики. Как можно сильнее критикуйте свою статью еще до того, как она будет напечатана, и пе­рерабатывайте ее соответственно. Потом вы порадуетесь этому. Не стоит «стряпать» материал, даже если это иногда и выходит неплохо. В этом деле искусство преходяще, а муки совести - вечны. Атакуйте сильнейшие стороны того, против чего вы выступаете, а не слабей­шие. Не сберегайте ваши мощнейшие удары для какого-нибудь без­защитного служащего, конфликтующего с президентом местного банка. Читатели сразу поймут, в чем тут дело.

Будьте своеобразны в стиле, метафорах, влиянии, но не в спосо­бах ведения споров. Будьте жестки в убеждениях, но не к людям. Оживите забытое искусство выражения цивилизованного несогла­сия. Печатайте поправки и исправления и называйте их именно так -«поправки» и «исправления», а не «разъяснения», «дополнения» и т. д. Это больно, но болит недолго.

79

Проблемы передачи информации

При оформлении газеты дизайнер постоянно сталкива­ется с тремя проблемами.

Первая связана с механизмом чтения. Чтение -сложный навык, которому нужно учиться. С годами зрение человека слабеет, и для пожилых читателей процесс чтения должен быть как можно более облегчен.

Вторая проблема, тесно связанная с первой, - психология чтения. Столкнувшись с какими-либо сложностями при чтении, люди часто ищут альтернативу в радио- и теленовостях. Успешная деятельность газеты напрямую зависит от того, купят ли ее еще раз, однажды про­читав, а это, в свою очередь, всецело зависит от ее содержания. Поэ­тому содержание газеты, несомненно, важнее ее оформления, кото­рое, по сути дела, является лишь «упаковкой» информации.

В этой главе мы допускаем, что содержание хорошо настолько, насколько это возможно. Типографский дизайн же необходим для то­го, чтобы убедить потенциальных читателей в необходимости попро­бовать наш «продукт». И для осуществления этой цели он должен быть как можно более эффективным.

Третья проблема - экономичность типографского дизайна. Сто­имость выпуска газеты не должна превышать стоимость продажи, ес­ли, конечно, вы хотите получать прибыль. Кроме того, часто игнори­руется самый важный бюджетный фактор - время. В каждом произ­водственном цикле выпуска газеты наступает момент, когда близит­ся крайний срок сдачи материалов в печать. Поскольку время купить невозможно, типографский дизайн должен быть осуществим в усло­виях жестких требований крайних сроков сдачи газеты в печать.