Vogue atelier: измени себя, не изменяя себе
В
начале сентября в 22 российских городах
прошли вечеринки Vogue
Atelier.
Вечером одного из дней – 9 или 10 сентября
– гостьи лучших кафе и ресторанов могли
посетить студию Vogue,
где дамам предлагалось подчеркнуть
свой стиль или изменить свой образ,
добавив легкий штрих – изящный аксессуар
от Vogue.
Изысканную
атмосферу вечеринки создавали детали
интерьера, выполненные в стиле Vogue
и изящные карточки-приглашения. Гостей
встречали девушки Vogue,
которые предлагали дамам заполнить
небольшую анкету и посетить Vogue
Atelier. Модные стилисты демонстрировали
дамам легкий способ перевоплощения от
Vogue
– с помощью модных аксессуаров и
косметики.
Об особом настроении,
которое удалось создать Vogue,
гостям будут напоминать маленькие
подарки. А заполненные анкеты пополнят
базу данных Vogue
– один из инструментов коммуникации с
потребительницами этой популярной в
России марки сигарет для женщин.
Vogue на неделе моды
С 30 марта по 6 апреля 2006 года в Москве проходила Неделя Моды Russian Fashion Week – громкое событие, собравшее на Васильевском спуске выдающихся российских и зарубежных модельеров. Команда "БАТ Россия" не могла пропустить такую великолепную возможность привлечь внимание элиты светской жизни к новым сигаретам Vogue Arome l’emotion.
Договоренности, которых удалось достичь компании с организаторами мероприятия, позволили марке стильных женских сигарет Vogue выступить партнером Недели Моды и представить в зоне сбора гостей показов и светских after-party свою новую версию сигарет.
В помещении модного шатра у стен Красной площади была устроена студия Vogue, оформленная нежно-оранжевой органзой, живыми цветами, плазмами с видео-артом и инсталляциями на тему Vogue Arome l’emotion. Команда развития канала HORECA реализовала оригинальную механику акции, когда с помощью промо-персонала в студии Vogue удалось провести "исследование" женственности и стиля, а гостьям показов, ответившим на вопросы, в обмен на заполненные AVP карты марка Vogue преподносила стильные шелковые платки. В то же время поклонницам марки Vogue, приглашенным на рауты, приемы и after-party Недели Моды, были подарены аксессуары-цветы. Девушек, получивших эти изысканные и ни на что не похожие украшения, снимал гламурный фотограф.
Бренд Dunhill позиционируется в высшем ценовом сегменте. Миссия бренда – предложить потребителям табачные продукты, которые воплощают баланс содержания и стиля, являясь истинной повседневной роскошью. Примеры, используемых PR инструментов:
-
Вручение премии "Предприниматель года". Церемония, которая состоялась 22 декабря 2006 года, была окрашена в цвета нашего суперпремиального бренда Dunhill... Конкурс проводится ежегодно и помпезно завершает календарный год бизнес-сессий. В этот раз бренд-группа Dunhill провели переговоры и реализовали этот шанс усилить имидживые характеристики Dunhill в "самой гуще" целевой аудитории, ведь все приглашенные гости – это представители бизнес сообщества Пензенской области. Всего 75 человек, все имена в списке известны каждому жителю города. В числе приглашенных – представители областной и городской администраций. Это те самые люди, которые влияют на все принимаемые в городе решения, в том числе и касающиеся табачного бизнеса. В числе VIP-приглашенных – мэр города Пензы Роман Чернов.
А что же Dunhill, какие сюрпризы он подготовил для собравшихся? Гостей встречали девушки-модели в элегантных платьях в стиле Dunhill, приглашая предпринимателей в зал для фуршета, неформального общения и... дегустации сигарет Табачного Дома Dunhill.
Декор в стиле Dunhill также производил впечатление: огромный световой короб на центральной сцене, уединенная VIP-зона, задрапированная бордовой тканью, где были размещены пресс-баннер и столик витолье... Именно в этом зале гости могли под аккомпанемент музыки в стиле лаунж отдохнуть на удобных диванах, с фужером дорогого напитка и авторской сигарой Dunhill. Специально приглашенный из Москвы профессиональный витолье Федор Загдай рассказывал о тонкостях сигарного этикета и давал рекомендации по выбору желаемого вкуса сигар.