16. Маркировка: определение, функции, требования и структура.

Маркировка – текст, условное обозначение или рисунок, нанесенный на упаковку и/или товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях, количественных и качественных характеристиках товара.

Основные функции маркировки:- информационная;- идентифицирующая;- эмоциональная;

- мотивационная.

К маркировке, предъявляют общие требования для товарной информации (три Д) и специфические требования:- четкость текста и иллюстраций;- наглядность;- однозначность текста, его соответствие потребительским свойствам товара;- использование для маркировки несмываемых красителей.

Структура маркировки. Маркировка включает три элемента: текст, рисунок, информационные знаки (условные обозначения).

Эти составные элементы различаются соотношением степени доступности товарной информации, распространения и разными фикциями.

Текст:

• наиболее распространенный элемент;

• высокая степень доступности;

• выполняет все основные функции маркировки;

• используется в торговой и производственной маркировке;

• занимает 50-100% маркировки.

Рисунок:

• не всегда присутствует;

• чаще встречается в производственной маркировке;

• высокая степень доступности;

• выполняет эмоциональную и мотивационную функцию, реже информационную и идентифицирующую.

Информационные знаки:

• используется в производственной маркировке;

• краткость изображения, небольшая площадь при высокой информационной емкости;

• меньшая доступность (необходимы знания для распознания).

17. Виды и носители маркировки.

В зависимости от места нанесения различают маркировку производственную и торговую.

Производственная маркировка – это текст, рисунок или условные обозначения, нанесенные изготовителем на товар, упаковку или другие носители информации.

Носителями производственной маркировки могут быть:

• этикетки. Наносятся типографическим или иным способом на товар или упаковку.

• кольеретки – разновидность этикеток, имеют особую форму, наклеиваются на горлышко бутылок.

• вкладыши. Это разновидности этикеток, отличающиеся направленностью товарной информации и предназначенные для сообщения кратких сведений о наименовании товара, изготовителе, упаковке и т.д.

• бирки и ярлыки – носители маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару.

• контрольные ленты – это носители краткой дублирующей информации, выполняемой на небольшой ленте и предназначенной для контроля или восстановления сведений о товаре в случае утраты этикетки, бирки или ярлыка.

• клеймо и штампы – носители информации, предназначенные для нанесения идентифицирующих условных обозначений на товар, упаковку, этикетку с помощью специальных приспособлений установленной формы.

Торговая маркировка – текст, рисунок или условные обозначения, нанесенные изготовителем или продавцом на товарные или кассовые чеки, упаковку или товар.

Носители товарной маркировки:

• кассовые чеки и ценники;

• товарные чеки.