14. Этапы разработки упаковки

В процессе разработки упаковки выделяют три этапа. 1 этап. Обоснование концепции упаковки.

Концепция упаковки – это определение, какой в принципе должна быть упаковка, какую роль она должна сыграть для конкретного товара, в чем будет заключаться основная функция упаковки.

На данном этапе определяются требования к упаковке:

1) оригинальность, по возможности, патентная защищенность;

2) функциональность, удобство;

3) эстетическое воздействие на потребителя;

4) экономичность (определяется стоимостью упаковки, а также ценой эксплуатации и утилизации);

5) экологичность – способность при использовании и утилизации не наносить существенного вреда окружающей среде;

2 этап. Разработка конструкции упаковки: размер, форма, материал, цвет, текст, наличие марочного знака.

Факторы, влияющие на вид упаковки:

1) свойства и особенности товара;

2) оптимальные масса и объем товара;

3) уровень приспособленности средств упаковки к средствам автоматизации транспортировки;

4) возможность внешнего воздействия на товар в процессе транспортировки, складирования и хранения;

5) виды и средства транспортировки товара.

3 этап. Тестирование упаковки. Разрабатывается несколько типов опытных образцов для разных рынков, которые испытываются и тестируются.

Испытания бывают:

• технические;

• визуальные;

• дилерские;

• потребительские.

Упаковка, прошедшая тестирование запускается в производство.

15. Определение и виды товарной информации. Формы и средства товарной информации, требования к ней.

Товарная информация – сведения о товаре, предназначенные как для конечных пользователей, так и для субъектов коммерческой деятельности.

Первичными источниками информации и одновременно исполнителями услуг по информированию продавцов и потребителей о продаваемых товарах являются производители.

В зависимости от назначения товарную информацию подразделяют на три вида:

- основополагающую; - коммерческую; - потребительскую.

Основополагающая товарная информация – основные сведения о товаре, имеющие решающее значение для всех субъектов рыночных отношений.

Коммерческая товарная информация – сведения о товаре, дополняющие основную информацию и предназначенные для изготовителей.

Потребительская товарная информация – сведения о товаре, предназначенные для создания потребительских предпочтений.

Для донесения сведений до субъектов рыночных отношений применяются многообразные формы товарной информации:

- Словесная информация. - Цифровая информация (используется для дополнения словесной).

-Изобразительная – обеспечивает зрительное и эмоциональное восприятие сведений о товаре.

-Символьная – сведения о товаре, передаваемые с помощью информационных знаков.

-Штриховая – предназначена для автоматизированных идентификаций и учета информации о товаре, которая закодирована в виде цифр и штрих-кодов.

К товарной информации предъявляют следующие основные требования (три Д):

- достоверность – предполагает правдивость и объективность сведений о товаре.

- доступность – связана с принципом информационной открытости сведений о товаре для всех:

- достаточность – рациональная информационная насыщенность, что исключает предоставление как неполной, так и излишней информации.