24. Проблемы, возникающие при организации и функционировании службы маркетинга

Маркетинговые службы оказывают влияние на реализацию всех важнейших функций предприятия. При формировании маркетинговых служб, их функционировании, связях с другими отделами и службами, обнаруживается ряд проблем: ­

- создается служба (отдел) маркетинга, назначается руководитель, определяется место службы и связи в действующей организационной структуре управления предприятия. Осуществляется это, как правило, интуитивно, по решению руководителя предприятия без достаточных мотивов и анализа действующей системы управления и факторов внешней среды;

- функционирование службы начинается с поиска проблем, которыми она должна заниматься, в то время как правильно было бы заняться стратегией, а далее разработкой плана маркетинга, контролем и координацией его выполнения через решение конкретных задач комплекса маркетинга;

- поиск отмеченных проблем, как правило, осуществляется по аналогии с действующими службами маркетинга на других предприятиях, что невольно приводит к стандартным ошибкам, которые «тиражируются» в возрастающих объемах. Вместо этого было бы правильнее назначать на должность руководителя профессионального маркетолога и или обучить его в системе высшего образования или переподготовки;

- руководство предприятия очень быстро «забывает» о том, что прежде всего оно само должно руководствоваться в своей деятельности маркетинговой концепцией, и сопротивляется, когда служба маркетинга требует средства для проведения маркетинговых мероприятий.

Ф. Котлер рекомендует следующие ориентиры в работе функциональных подразделений предприятия на основе концепции маркетинга..

При освоении производства новой продукции большое внимание уделяется тестированию рынка, пробной продаже товара, а не лабораторным испытаниям этой продукции.

В серийном производстве снижение себестоимости должно осуществляться не за счет снижения качества продукта, ухудшения его потребительских свойств.

Упаковка рассматривается не только как средство транспортировки и обеспечения сохранности продукта, но и как средство рекламы и стимулирования сбыта.

При определении цены на продукт решающей является не себестоимость, а прежде всего цена, которую готов платить потребитель.

Сотрудники финансового подразделения не должны стремиться к получению прибыли от каждой операции, поскольку иногда предприятие вынуждено вкладывать дополнительные средства для того, чтобы завоевать расположение покупателей.

Бухгалтер, стремясь снизить затраты на различные операции, не должен отвергать нестандартные, как правило, более дорогие операции, если их целесообразность оправдана

25.Национальные и международно-правовые акты в сфере регулирования маркетинга

Конституция Республики Беларусь от 15.03.1994 г. (с изм. и доп., принятыми на республиканских референдумах 24 ноября 1996 г. и 17 октября 2004г.)

Закон Республики Беларусь «Об автомобильном транспорте и автомобильных перевозках» от 14 августа 2007 г.

Закон Республики Беларусь от 09.11.1999 № 309-З «О ратификации Конвенции о межгосударственном лизинге»

Закон Республики Беларусь от 09.11.1999 № 309-З «О ратификации Конвенции УНИДРУА «О международном финансовом лизинге»

Закон Республики Беларусь от 10 декабря 1992 г. № 2034-XІІ «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции» (в ред. 2000 г.)

Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» (с посл. изм. и дополн.),

Закон Республики Беларусь от 10 ноября 2008 г. № 455-З «Об информации, информатизации и защите информации»

Закон Республики Беларусь от 13.06.2006 № 124-З «О транспортно-экспедиционной деятельности»

Закон Республики Беларусь от 16 июля 2008 г. № 405-З «О защите прав потребителей жилищно-коммунальных услуг»

Закон Республики Беларусь от 17 мая 2011 г. № 262-З «Об авторском праве и смежных правах»

Закон Республики Беларусь от 27.08. 2009 года «О защите прав потребителей»

Закон Республики Беларусь от 28 июля 2003 года «О торговле» (с посл. измен. и дополн.)

Закон Республики Беларусь от 5 января 2009 г. № 10-З «О товарных биржах»

Закон Республики Беларусь от 16.12.2002 № 162-З «О естественных монополиях»

Закон Республики Беларусь от 17.07.2008 № 427-З «О средствах массовой информации»

Закон Республики Беларусь от 18.07.2011 г. № 300-3 «Об обращениях граждан и юридических лиц»

Закон Республики Беларусь от 23 июля 2008 года «О Совете Министров Республики Беларусь»

Закон Республики Беларусь от 28.10.2008 № 433-З «Об основах административных процедур»

Закон Республики Беларусь от 5 мая 1998 года «Об основах транспортной деятельности»

Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 27 октября 2000 г. № 447-3

Закон Республики Беларусь от 22 июля 2003 г. № 226-З «О валютном регулировании и валютном контроле» (в ред. Законов Республики Беларусь от 29.06.2006 № 137-З, от 05.01.2008 № 317-З)

Закон Республики Беларусь от 16.07.2001 г. № 48-3 «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Республики Беларусь в сфере промышленной собственности»

Закон Республики Беларусь от 10 мая 1999 г. № 255-З «О ценообразовании»

Закон Республики Беларусь от 19 июля 2005 г. № 45-З «Об электросвязи» (с изм. и доп: Закон Республики Беларусь от 6 августа 2007 г. № 277-З; Закон Республики Беларусь от 22 декабря 2011 г. № 326-З)

Декрет от 07.05.2012 № 6 «О стимулировании предпринимательской деятельности на территории средних, малых городских поселений, сельской местности»

Декрет Президента Республики Беларусь от 28 ноября 2003 г. № 24 «О получении и использовании иностранной безвозмездной помощи» (с изм. и доп.)

Директива Президента Республики Беларусь 31 декабря 2010 г. № 4 «О развитии предпринимательской инициативы и стимулировании деловой активности в Республике Беларусь»

Указ Президента Республики Беларусь от 17 июля 2001 г. № 390 «Об утверждении Концепции национальной безопасности Республики Беларусь»

Указ Президента Республики Беларусь от 5 ноября 2004 г. № 543 «О внесении дополнения в Указ Президента Республики Беларусь от 8 ноября 2001 г. № 645 и некоторых вопросах деятельности открытого акционерного общества «Белорусская универсальная товарная биржа»

Указ Президента Республики Беларусь от 07.02.2005 № 58 «О проведении подрядных торгов в строительстве и признании утратившими силу отдельных указов, положения Указа Президента Республики Беларусь»

Указ Президента Республики Беларусь от 1 июля 2005 г. № 300 «О предоставлении и использовании безвозмездной (спонсорской) помощи» в редакции Указа Президента Республики Беларусь от 28 мая 2008 г. № 286

Указ Президента Республики Беларусь от 14 сентября 2006 г. № 577 «О некоторых вопросах деятельности открытого акционерного общества «Белорусская универсальная товарная биржа»

Указ Президента Республики Беларусь от 7 мая 2007 г. № 214 «О некоторых мерах по совершенствованию деятельности в сфере лесного хозяйства»

Указ Президента Республики Беларусь от 16 июля 2007 г. № 318 «О порядке доведения до всеобщего сведения технических нормативных правовых актов»

Указ Президента Республики Беларусь от 01.09.2010 № 450 «О лицензировании отдельных видов деятельности»

Указ Президента Республики Беларусь от 5 января 2011 г. № 6 «О некоторых вопросах регулирования деятельности в сфере лесного хозяйства»

Гражданский процессуальный кодекс Республики Беларусь, 1998 г. № 218-З

Кодекс Республики Беларусь от 29 июня 2006 г. «О судоустройстве и статусе судей»

Налоговый кодекс Республики Беларусь, 2009 г. № 71-З

Налоговый кодекс Республики Беларусь (Особенная часть), вступ. в силу с 1 января 2010 г

Таможенный кодекс Республики Беларусь, 2007 г.