46. Порядок проведення аналізу конкурентноздатності продукції. Одиничні, групові й інтегральний показник конкурентноздатності.

Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и соответствующего товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральные показатели конкурентоспособности продукции.

Единичные показатели отражают процентное отношение уровня какого-либо технического или экономического параметра к величине того же параметра продукта-конкурента:

Групповой показатель (G) совмещает единичные показатели (qi) по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетичных) с помощью удельных коэффициентов (аі), определенных экспертным путем:

Интегральный показатель (J) представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам (Cm) к групповому показателю по экономическим параметрам (Gе):

Если J < 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если J > 1, то оно превосходит изделие-образец или изделие конкурента по своим параметрам.

47. Характеристика понять: новий продукт, інновація, диференціація, диверсифікованість товару, товар ринкової новизни.

инновация — это идея, товар или технология, внедренные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как абсолютно новые или такие, которые имеют уникальные свойства и новые качества, которые впервые реализованы в определенном товаре или технологии и представлены на рынке.

новый продукт - это или результат инновации товара, или товар рыночной новизны, то есть раньше не предлагаемый на рынке.

Дифференциация товара - это разработка, подготовка к продаже и выведение на рынок вариантов товара в дополнение к уже существующим на рынке.

Диверсификация товара - это дополнение существующей производственной программы новыми продуктовыми линиями.

Товар рыночной новизны – это идея, товар или технология, запущенные в производство и представленные на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами.

48. Характеристика етапів розробки товару-новинки. Причини невдач нової продукції на ринку.

I этап. Генерация (формирование) идей.

Генерация идей — систематически организованный поиск идей новых товаров. Существуют много способов генерировать постоянный поток идей. Главные источники идей новых товаров — внутренние и внешние источники.

II этап. Выбор идей. На этом этапе выявляются и отсеваются непригодные идеи.

III этап. Разработка и проверка концепции (замыслу) товара

Концепция товара — идея, разработанная и сформулированная с позиции важных для покупателя характеристик товара.

Идея товара - это общее представление или общее описание товара, который предприятие могло бы предложить на рынке

Замысел товара - проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями.

Образ товара - конкретное представление, которое сложилось у потребителя о реально существующем или потенциальном товаре.

IV этап. Разработка стратегии маркетинга.

V этап. Анализ возможностей производства и сбыта.

При таком анализе выясняется соответствие контрольных показателей продаж, расходов и прибыли, контрольным целям фирмы. Если результат оказывается удовлетворительным, то принимается решение о начале разработок нового товара

VI этап. Разработка товара.

VII этап. Испытания в рыночных условиях.

После испытания единичных образцов, фирма выпускает небольшую партию новинки для испытания в рыночных условиях.

VIII этап. Коммерческое производство. При позитивных результатах испытания на рынке, фирма разворачивает коммерческое производство.

причины, по которым товар может потерпеть поражение при выводе на рынок, следующие:

− неверное определение объема спроса;

− дефекты товара;

− недостаточная реклама и усилия по продвижению товаров

− плохое стимулирование сбыта;

− завышенные цены;

− ответные действия конкурентов;

− неправильно выбранное время для выхода на рынок (сезон, закон, инфляция);

− производственные проблемы