Тема 4.3. Информационные основыPr-деятельности

Лекция (2часа)

PR-информация как разновидность социальной информации. ХарактеристикиPR- информации. Информационное общество и информационная культура.Новость и информационный повод как ключевые понятия ньюсмейкинга. Основные технологии ньюсмейкинга.

Семинарское занятие (2 часа)

PR-информация как разновидность социальной информации. ХарактеристикиPR- информации. Информационное общество и информационная культура.Новость и информационный повод как ключевые понятия ньюсмейкинга. Основные технологии ньюсмейкинга.

Самостоятельная работа (4 часа)

PR– информация, манипуляция и пропаганда. МодельPR-коммуникации. Основные приемы усиления новости.

Форма контроля: презентация.

Тема 4.4. Этические и правовые основы связей с общественностью

Практическое занятие (4 часа)

Этические требования к PR-профессии. Этические кодексы паблик рилейшнз (Лиссабонский, Афинский, профессиональные кодексыIPRAи РАСО). Причины нарушения этических и правовых норм в паблик рилейшнз. Моральная ответственность перед обществом. Контрольная работа №3 по разделу 4«Общая теория и методология PR и коммуникации»

Самостоятельная работа (4 часа)

Мораль как основа культуры личности и общества. Регулятивная функция морали. Тенденции развития морали и моральный кризис общества. Законодательная база лоббирования. Причины нарушения этических и правовых норм в паблик рилейшнз.

Форма контроля: опрос.

Раздел 5. Направления и технологии связей с общественностью

Тема 5.1 pr- технологии в различных сферах коммуникативного пространства

Лекция (4 часа)

Кризисные PR. ГосударственныеPR. ПолитическиеPR. ФинансовыеPR. БизнесPR. ВнутренниеPR. Лоббирование. Благотворительность и технологияsocialbranding.PRдля шоу-бизнеса

Семинарское занятие (4 часа)

Кризисные PR. ГосударственныеPR. ПолитическиеPR. ФинансовыеPR. БизнесPR. ВнутренниеPR. Лоббирование. Благотворительность и технологияsocialbranding.PRдля шоу-бизнеса

Самостоятельная работа (8 часов)

Возможности использования интернета в PR-практике. Типология кризисных ситуаций и борьба с кризисами. НегативныеPR-технологии в избирательных кампаниях.

Ключевые аудитории PRв социальной сфере и работа с ними.

Форма контроля: презентация

Тема 5.2. Современные практикиPr

Лекция (4 часа)

Медиариарилейшнз. Система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR. Мероприятия, организуемые для журналистов. Мониторинг СМИ. Подготовка выступлений представителей субъектаPR. Подготовка и выпуск корпоративных СМИ. Организация и поддержание корпоративного сайта. Специальные мероприятия. Спонсоринг и фандрайзинг. Понятия «копорайтинг» и «спичрайтинг», сферы их использования. Причины появления новых технологий вPR-деятельности. (Экономические причины. Изменение медиарынка. Изменение моделей поведения общественности. Изменения в технологиях.) Мобильный маркетинг. Современные технологии информационногоPR(Пресс-релиз в сети Интернет. Блоггинг.) Новые технологии устроительногоPR. (Флеш-моб. Роад-шоу.)

Семинарское занятие (4 часа)

Деловая игра «Проведение пресс-конференции». Оцените флеш-моб с точки зрения различных теоретических подходов и концепций. Специфика организации роад-шоу. Для продвижения каких продуктов или услуг можно организовать роад-шоу (привести примеры).

Самостоятельная работа (8 часов)

Отличие базисных PR- текстов от смежных и первичных от медиа-текстов. Какие параметры следует учитывать при формировании содержания пресс-релиза в Интернете и что может выступать в качестве информационного повода. Охарактеризуйте несколько разновидностей флеш-моба.

Форма контроля: сообщение на семинаре, деловая игра