4. Требования к результатам освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

ОК-17, ПК-2, ПК-7, ПК-10.

В результате освоения дисциплины студент должен

знать:

• понятие рекламы, ее признаки, место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;

• основные типы и виды рекламы;

• законы, правила функционирования рекламы и основные этапы создания рекламных сообщений;

• основы правового и нравственного регулирования рекламы;

• современное состояние рекламного рынка России, специфику и особенности рекламы в сфере социально-культурного сервиса и туризма;

• характеристику основных средств распространения рекламы, их «плюсы» и «минусы»;

• основные понятия и методы паблик рилейшнз;

• виды PR и функции PR-подразделений предприятий;

• составные части корпоративной культуры и пути укрепления репутации туристической фирмы, учреждения культуры;

• правила взаимодействия PR-специалистов и работников СМИ;

• значение социальной ответственности и этических норм ведения современного бизнеса.

уметь:

• исходя из маркетинговой ситуации, выбрать адекватное средство распространения рекламы;

• исходя из маркетинговой ситуации, выбрать адекватный носитель рекламы;

• пользоваться методами PR по установлению доброжелательных отношений и доверия между фирмой и ее социальным окружением;

• применять процедуры социального фандрайзинга в работе с отдельными группами клиентов и учреждениями культуры;

• использовать корпоративный сайт для проведения рекламных и имиджевых кампаний в Интернете;

• лоббировать интересы туристической фирмы перед местными органами власти и местной общественностью;

• использовать методы PR для разрешения конфликтов с клиентами и конкурентами;

• устанавливать деловые контакты с журналистами для освещения новостных событий и креативных акций организации.

овладеть:

• навыками организации рекламной кампании в социально-культурном сервисе и туризме (начиная от постановки целей и завершая анализом эффективности);

• навыками анализа рекламного имени и рекламных слоганов.

• навыками сбора информации о репутации своей фирмы, создания банка данных из высказываний прессы и посетителей веб-сайта своей организации;

• навыками обращения в PR-агентства для заказа и изготовления сувенирной продукции с логотипом фирмы.

5. Материально-техническое обеспечение

Для обеспечения данной дисциплины необходимы: аудитории оборудованные техническими средства обучения: проектор, экран, ноутбук; интернет, программа «Консультант плюс».

2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

   1. Разделы дисциплины

Дисциплина «Реклама и связи с общественностью» содержит разделы:

Раздел 1. Основы рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме.

Раздел 2. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Раздел 3. Специфика рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме.

Раздел 4. Общая теория и методология PR и коммуникации.

Раздел 5. Направления и технологии связей с общественностью.

2. Темы и их краткое содержание

7 семестр

Раздел 1. Основы рекламной деятельности

Тема 1.1. Понятие и сущность рекламы.

Лекция (2часа)

Понятие и сущность рекламы. Пирамида рекламных задач. Виды рекламы. Функции и принципы рекламы. Классификация рекламы. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Семинарское занятие (2часа)

Понятие и сущность рекламы. Пирамида рекламных задач. Виды рекламы. Функции и принципы рекламы. Классификация рекламы. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме. Составление схемы и собеседование по теме.

Самостоятельная работа (4 часа)

Имиджевая реклама. Стимулирующая реклама. Реклама стабильности. Влияние рекламы на общество.   Характеристика целевых рынков рекламы.   Перспективы рекламной деятельности в России.

Форма контроля: сообщение на семинаре.

Лекция (2 часа)

Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и её цели. Понятие целевой аудитории. Схема процесса коммуникации. Сравнительная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропаганды, рекламы их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере социально-культурного сервиса и туризма. Современная реклама и её задачи, функции и специфика в социально-культурном сервисе и туризме.

Практическое занятие (2 часа)

Подберите различные рекламные обращения и классифицируйте их по форме и стилю, определите в каждом случае вид рекламы и ее цель.

Самостоятельная работа (4часа)

Система маркетинговых коммуникаций. Достоинства и недостатки каждой маркетинговой коммуникаций. Рекламные обращения их форма и стиль. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание, привитие хорошего вкуса и т.д.. Особенности продукта социально-культурной сферы и туризма как товара.

Форма контроля: собеседование.