Тема 1.2. Возникновение и развитие рекламы

Лекция (2 часа)

Первые сведения о рекламе. Реклама в Древнем мире и в Средние века. Зарубежная реклама. Основные этапы развития рекламы в России.

Семинарское занятие (2 часа)

Первые сведения о рекламе. Реклама в Древнем мире и в Средние века. Зарубежная реклама. Основные этапы развития рекламы в России.

Самостоятельная работа (4часа)

Современное состояние рекламного бизнеса за рубежом. Современное состояние рекламного бизнеса в России. История развития рекламы в США. История развития рекламы в Европе.

Форма контроля: реферат.

Тема 1.3. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме

Лекция (2часа)

Разнообразие классификаций. Элементы рекламы. Выбор рекламных средств. Характеристика рекламных средств (реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, связь с общественностью, компьютеризированная реклама)

Семинарское занятие (2часа)

Элементы рекламы. Выбор рекламных средств. Характеристика рекламных средств (реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, наружная реклама, связь с общественностью, компьютеризированная реклама). Презентация «Средства рекламы»

Самостоятельная работа (4часа)

Структура современного рекламного рынка. Средства рекламы.

Форма контроля: презентация.

Раздел 2. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме

Тема 2.1 Нормативно-правовая и этическая база рекламы

Лекция (2 часа)

Правовое регулирование рекламной деятельности на международном уровне. Рекламное законодательство в России. Рекламная деятельность в соответствии с Федеральным законом о рекламе. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Проблемы этики в рекламе.

Семинарское занятие (2 часа)

Правовое регулирование рекламной деятельности на международном уровне. Рекламное законодательство в России. Рекламная деятельность в соответствии с Федеральным законом о рекламе. Собеседование.

Самостоятельная работа (4 часа)

Документы, регламентирующие рекламную деятельность на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма. Авторское право на рекламные произведения. Недобросовестная, недостоверная и неэтичная реклама.

Форма контроля: презентация, опрос.

Тема 2.2. Товарные знаки и фирменный стиль предприятий социально-культурного сервиса и туризма.

Лекция (2 часа)

Имидж и фирменный стиль. Товарные знаки, требование к ним и их регистрация. Элементы фирменного стиля предприятия социально-культурного сервиса и туризма.

Практическое занятие (2часа)

Разработать фирменный стиль предприятия социально-культурного сервиса и туризма.

Семинарское занятие (2 часа)

Контрольная работа №1 по разделам 1,2.«Основы рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе и туризме»

Самостоятельная работа (6 часов)

Юридические особенности товарного знака. Права владельца товарного знака. Требования, предъявляемые к разработке фирменного стиля и логотипа. Страховая реклама в туризме.

Форма контроля: презентация практической работы, вопросы в контрольной работе.

Раздел 3. Специфика рекламной деятельности в социально-культурном сервисе и туризме

Тема 3.1. Социально-психологические основы рекламной деятельности

Лекция (2 часа)

Коммуникативная компетентность специалиста по рекламе. Профессионально значимые качества личности рекламиста. Психология потребителя и его отношение к рекламе. Реклама как метод управления людьми. Мотивация поведения покупателя.

Практическое занятие (2 часа)

Диагностика компетентности в общении (оценка уровня общительности, самоконтроля в общении и коммуникативных и организаторских способностей).

Самостоятельная работа (4 часа)

Составить модель идеального образа рекламиста. Оформить результаты диагностики компетентности в общении. Составление рекомендаций.

Форма контроля: презентация.