Примеры

Ресурс для электронной коммерции www.oborot.ru принадлежит предприятию, продвигающему услуги разработки электронных магазинов и других систем электронной коммерции. На этом сайте можно оставить заявку на электронный магазин и описать требуемые характеристики, после чего Вам предложат на выбор несколько систем, одна из которых должна удовлетворить Вас по всем параметрам. Таким образом, сайт является своеобразной «биржей» решений для электронной коммерции, сводящей продавцов и покупателей.

Сайт www.e-xecutive.ru, являющийся тематическим ресурсом для менеджеров высшего и среднего звена, связанных с информационными технологиями, принадлежит консалдинговой компании, специализирующейся на «охоте за головами».

Тематический ресурс получает развитие только в том случае, когда он ведет относительно независимую политику. Информации от предприятия-спонсора не должно быть слишком много, а «политической» цензуры, не допускающей, удаляющей или искажающей сообщения конкурентов, быть вообще не должно. В противном случае, ресурс быстро потеряет свой авторитет среди специалистов, утратит популярность и будет работать вхолостую или даже против предприятия.

В структуру сайтов интернет-сообществ, предназначенных для представителей предприятий (В2В), обычно включаются следующие разделы:

• тематические новости (новости отрасли, предприятий отрасли, по законодательству относящиеся к тематике ресурса; новые законы, постановления, письма министерств и ведомств, тематические обзоры, авторские статьи, объявления);

• тематические справочники и каталоги (например, справочники предприятий отрасли и выпускаемой ими продукции);

• тематические форумы (обычно из них принято удалять все, не относящееся к тематике ресурса, чтобы сохранить профиль сайта);

• тематические конференции (группа специалистов ведет взаимную переписку по электронной почте, которую «видят» все члены группы и могут вмешаться при необходимости);

• тематические доски объявлений (коммерческие предложения, заявки);

• тематические рассылки новостей по электронной почте;

• тематические опросы;

• средства поиска специализированной информации;

• список ссылок на ресурсы аналогичной или смежной тематики.

Интернет оказался чрезвычайно удобной средой общения специалистов предприятий, разделенных не только тысячами километров, но и ведомственными и корпоративными барьерами, а также отсутствием времени и возможности для личного общения. На сайтах интернет-сообществ завязываются профессиональные знакомства, полезные для всех сторон и ведущие если не к продажам, то к партнерству и обмену идеями. Все это способствует продвижению предприятия, стоящего за созданием отраслевого сайта.

Некоторые исследователи полагают, что к концу десятилетия лишь 25% рекламы будет размещаться на «общих» порталах, а 40% рекламного бюджета предприятия в Интернете будет израсходована на рекламу на тематических ресурсах. Поэтому для предприятий так важно уже сегодня начинать разработку собственных тематических ресурсов или покровительствовать развитию существующих, преследуя собственные коммерческие интересы и распространяя сферы своего влияния на Интернет.