Достоинства баннерообменных сетей

Главные достоинства сетей обмена баннерами – широкий охват аудиторий сайтов самой разной тематики и дешевизна размещения. Баннерные сети общего назначения могут охватывать тысячи и десятки тысяч сайтов. С помощью баннерообменных сетей можно быстро довести информацию до широкого круга посетителей сайтов, имея дело с единственной организацией – держателем баннерообменной сети. Цена обычно не превышает десятков долларов за миллион баннеропоказов.

Тематические баннерные сети охватывают десятки и сотни сайтов, посвященных определенной тематике, что недостижимо при размещении баннеров на порталах общего профиля. Соответственно, и цены на размещение баннеров в тематических сетях зачастую бывают значительно выше.

С помощью баннерообменных сетей можно просто и быстро распространить через интернет информацию о мероприятиях по стимулированию сбыта. Это, как правило:

• конкурсы, викторины, лотереи, опросы;

• выставки, шоу, соревнования и другие разовые или сравнительно редкие общественные мероприятия;

• бесплатные предложения;

• распродажи;

• предложения дешевой немарочной продукции.

Баннерные сети предлагают эффективную систему таргетинга (фильтров), например, географический таргетинг – по месту нахождения пользователя.

Локальные системы размещения рекламы на отдельных сайтах не могут конкурировать по удобству использования с системами корректировки и отчетности рекламных кампаний, предоставленных на ведущих баннерных сетях. Баннерные сети предоставляют предприятию возможность самостоятельно оперативно заменять баннеры, регулировать интенсивность показов, корректировать фильтры, используемые для таргетинга. С другой стороны, собственные локальные системы баннеропоказа не требуют уплаты комиссии в виде «чужих» баннеров и позволяют контролировать рекламную кампанию на все 100%.

Однако у баннерообменных сетей, в течение многих лет бывших основным инструментом интернет-маркетинга, имеются три серьезных недостатка.

Во-первых, баннерообменные сети ассоциируются у большинства посетителей с дешевыми, развлечениями, что снижает ценность бренда предприятия, хотя и в значительно меньшей степени, нежели это делает спам. Поэтому брендинг солидного предприятия в Интернете почти никогда не стоит производиться через баннерообменные сети, нужно использовать только статические баннеры-блоки и другие инструменты.

Во-вторых, реакция посетителей Интернета на баннеры баннерообменных сетей во много раз меньше чем на баннеры-блоки нестандартных размеров, расположенные в нестандартных местах. Это связано с очевидной технической особенностью баннерообменных, снижающей их эффективность – фиксированный формат и фиксированное расположение баннеров на экране. Дизайн любого сайта не может изменяться от показа к показу, поэтому под баннеры в дизайне сайтов отводятся раз и навсегда определенные места фиксированного размера. Это вынужденно приводит к стандартизации баннеров.

Неудивительно, что в интернет-рекламе, как и в обычной, однотипность формы и расположения быстро надоедает. Баннеры замечают намного хуже рекламных блоков нестандартных размеров. Ситуация та же, что и с блочными объявлениями в газете, которые на страницах, специально выделенных под рекламные объявления видны намного хуже, чем когда они публикуются отдельно, среди обычных газетных материалов.

Время от времени (раз в 1-2 года) баннерообменные сети вводят новые типоразмеры баннеров (как правило, увеличивая их размер), что дает кратковременный всплеск эффективности. Однако, уже через месяц-полтора новый формат приедается посетителям сайтов и перестает привлекать внимание, а то и раздражает. Большинство посетителей быстро обучается мысленно исключать из своего поля зрения области сайта, постоянно занятые под баннеры, подсознательно фильтруя ненужную информацию так, что даже полезные для них баннеры проходят мимо их внимания. А многие предприятия и учебные заведения настраивают коллективный доступ в Интернет так, чтобы баннеры баннерообменных сетей фильтровались.

Таким образом, средства организации на рекламу в баннерообменных сетях необходимо тратить с большой оглядкой, даже с учетом дешевизны. В целом, доля рекламы в баннерообменных сетях неуклонно падает в пользу более эффективных видов рекламы, прежде всего блочной и контекстной.

Наконец, в-третьих, наиболее интересные рекламные площадки могут не входить в баннерообменную сеть или фильтровать баннеры, чтобы заставить пользователя обратиться к ним напрямую, а на долю сети остаются лишь неспециализированные, редко посещаемые ресурсы. Ни один крупный портал обычно не использует баннерообменные сети общего пользования, показывая баннеры только своей собственной баннерной сети. А ведь именно на порталах реклама наиболее эффективна.

Таким образом, наиболее эффективными являются баннеры (блоки), периодически размещаемые на массово-посещаемых ресурсах в виде перемещаемых время от времени (раз в несколько дней или недель) статических прямоугольных блоков.