Вирусный маркетинг и адвергейминг

Вирусный маркетинг - чрезвычайно эффективный вид маркетинга, больше всего похожий на распространение слухов. Слухи распространяются чрезвычайно быстро и без особых за­трат для источников.

Суть вирусного маркетинга состоит в предоставлении некоторой бесплатной услуги, чаще всего игры. В результате роста популярности услуги ее провайдер или рекламируемый брэнд становятся более известными.

Самые известные примеры вирусного маркетинга - по­пулярные бесплатные почтовые службы. Информация об их существовании передавалась исключительно от пользователя к пользователю, безо всякой рекламы. Это гораздо позже из-за конкуренции друг с другом они стали рекламироваться по телевидению и в прессе. Многие почтовые службы принимают заявки на платное размещение коротких рекламных сообще­ний-приписок в конце исходящих писем.

На вирусный маркетинг сделали ставку многие предпри­ятия. Агентство Next Media Group специализируется на раз­работке и проведении нестандартных рекламных кампаний, основанных на продвижении брэнда через игры - так назы­ваемый адвергейминг (это слово образовано от слияния двух английских слов - advertising и game).

Рекламные приписки к исходящим письмам, когда указаны не только должности, но и профиль предпри­ятия (несколько слов, например, оптовая торговля продуктами питания) и имя сайта - это тоже вирусный маркетинг. Сделай­те это!

Пример 1

К моменту покупки малого израильского предприятия Mirabilis крупнейшим в мире интернет-провайдером AOL за астрономическую сумму в 287 млн долл. мало кто в интернете не знал о существовании единственного программного продук­та этой фирмы - программы мгновенного обмена сообщения­ми ICQ. На рекламу ICQ за три года, начиная с момента своего создания в 1996 г., фирма Mirabilis не потратила ни цента. За этот же срок число установок программы достигло десятков миллионов. К середине 2006 г. число установок достигло 370 млн. в 245 странах. Число ежедневных входов в систему составляет 8 млн. Через ICQ проходит в среднем 400 млн. сообщений в сутки.

Пример 2

Все известные бесплатные почтовые службы и порталы в первые годы своего существования распространялись исключи­тельно методом вирусного маркетинга. Лишь через годы к нему прибавилась традиционная реклама.

Внутренний интернет-маркетинг

Корпоративный портал (т.е. сайт, предназначенный толь­ко для работников предприятия) представляет собой отличное средство внутреннего маркетинга. Многие территориально разобщенные или транснациональные корпорации (например, McDonald's, Coca-Cola) создают корпоративный портал спе­циально для улучшения внутренних коммуникаций между подразделениями огромного предприятия. Можно провести некоторую аналогию корпоративного портала с вестибюлем типичного предприятия, стены которого буквально увешаны различной информацией.

На корпоративном портале организовывается доска объ­явлений, доска почета и т.д. На базе корпоративного портала легко организовать издание электронного аналога заводской «многотиражки». Это особенно удобно для небольших, хорошо компьютеризированных предприятий, не имеющих средств для издания бумажной версии газеты либо не испытывающих необходимости ее иметь. Необходимо следить, чтобы публикации на корпоративном портале не отставали по времени от публика­ций на стенах коридоров и холлов предприятия.

Разумеется, в эффективной поддержке корпоративного портала есть смысл только тогда, когда подавляющее боль­шинство руководителей и специалистов предприятия имеют доступ к компьютерам.