Регистрация в поисковых системах

В отличие от каталогов, поисковые системы с помощью программ-роботов постоянно обходят весь Интернет, сами на­ходят все сайты и переписывают с них всю текстовую инфор­мацию в свои огромные базы данных. Каждый сайт посещает­ся каждой поисковой системой в среднем несколько раз в год. Когда затем посетитель поисковой системы ищет информацию по ключевым словам, на его экран выводятся все сайты, содер­жащие заданные ключевые слова. Порядок появления ссылок зависит от частоты встречаемости ключевых слов на сайте и многих других факторов.

Когда рынок предприятия находится за пределами стра­ны пребывания, регистрация в каталогах и поисковых сис­темах - зачастую единственный доступный способ рекламы сайта и предприятия в целом. По­исковая машина найдет сотни и тысячи ссылок по теме. Ясно, что мало кто из посетителей заходит дальше первой, в крайнем случае, второй страницы результатов поиска. Для повышения вероятности попадания в первую страницу необходимы специ­альные приемы, которыми владеют профессиональные студии.

Главные инструменты для повышения рейтинга сайта - правильный выбор доменного имени и частое использование ключевых для бизнеса слов. Еще большее влияние на рейтинг сайта имеет наличие ключевых слов в доменном име­ни сайта.

Необходимо, чтобы ключевые слова использовались в заголовках и первых абзацах текстов страниц сайта - это по­вышает рейтинг сайта при поиске по ключевым словам. Лучше, чтобы в тексте было как можно больше ключевых слов, тогда поисковая система считает текст релевантным.

После открытия сайта необходимо периодически (раз в 1-2 недели) посещать крупнейшие поисковые машины и ката­логи стран, в которых находится целевой рынок предприятия, и смотреть, на каком месте стоит сайт в результатах поиска по типичным ключевым словам. Дело в том, что владельцы по­исковых машин и каталогов постоянно пополняют свои базы данных, а также совершенствуют схемы расчета рейтинга, и сайт вполне может мигрировать по рейтингу в любую сторону даже в том случае, если в сайте ничего не изменяли. Добиваясь первого места в одном каталоге, рейтинге или поисковой ма­шине, не обязательно достигнете его в другой.

Важность регистрации и индексирования в международном маркетинге

Важность правильной регистрации нередко преувеличивается. Рейтинг сайта часто не имеет значения для его успеха на отечественном рынке. Нет необходимости использовать ключевые слова для поиска сайта местного мя­сокомбината, либо сайта предприятия, хорошо известного на своем узком вертикальном рынке, а также искать в поисковиках и каталогах сайт компании Coca-Cola Beverages (сайт брэнда с общеизвестным именем) либо крупного и из­вестного портала - скорее, просто набрать его имя в браузере. Сайты специализированных предприятий ищут по их полному или сокращенному наименованию, а скорее всего получают че­рез личные контакты - от знакомых, с визиток, буклетов или через надписи на товарах pi сопроводительной документации к ним. Таким образом, правильная регистрация имеет большое значение лишь для сайтов не самых известных предприятий, работающих на рынках с высоким уровнем конкуренции. Если предприятие выпускает редкую продукцию или действует на небольшой территории, являясь на ней фактическим монопо­листом, то нет смысла тратить время на регистрацию и индек­сирование. Не нужно этим заниматься и в том случае, когда сайт имеет вспомогательное значение в маркетинговой кампа­нии предприятия, выполняя свою роль только во время кам­паний по стимулированию сбыта, в то время как привлечение аудитории к сайту происходит путем рекламы сайта на других массово-посещаемых ресурсах.

Ситуация коренным образом меняется при использовании международного маркетинга. Чем больше сайтов в стране или регионе, тем большую роль играет рейтинг сайта в поисковых машинах. Статистика переходов свидетельствует о том, что на Западе более 70 % посетителей попадают на сайты с поиско­вых систем, в то время как для отечественного Интернета этот показатель, по разным данным, составляет всего лишь порядка 20 %. Вот почему столь важно заставить разработчиков Вашего сайта уделить максимальное внимание правильной индекса­ции сайта, если Ваше предприятие работает на экспорт. Индек­сация - единственная недорогая возможность выхода пред­приятия на международные рынки при помощи Интернета.