Социальная реклама

Можно ли привлечь внимание людей к проблемам, которые они давно привыкли считать обыденными? Алкоголизм, проституция, наркомания, сироты при живых родителях, насилие в семье, аварийность на дорогах. Заставить задуматься о «язвах общества», а в отдаленной перспективе – поменять поведенческую модель граждан, создать новые ценности - должна социальная реклама.

Термин «социальная реклама» используется только в России, а в мире ему соответствуют понятия некоммерческая и общественная реклама. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» дается следующее определение: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей».

В качестве заказчика социальной рекламы чаще выступают некоммерческие организации, профессиональные и гражданские ассоциации, государственные структуры. Однако и коммерческие организации привлекают общественное внимание к темам, которые они считают приоритетными для себя и для общества в данный момент.

Проекты социальной рекламы, ежегодно реализуемые «САН ИнБев» направлены на формирование культуры ответственного потребления. Тема социальной рекламы 2008 года - «Пьянство отрывает от семьи. Остановись!» продолжает сюжетную линию предыдущих острых социальных роликов – «Пожалуйста, не садись за руль пьяным», «Будущее», «Пьянство за рулём убивает. Рано или Поздно. Всегда!». Выбор этой темы особенно актуален в этом году, который в России объявлен «Годом семьи». Компания стремится обратить внимание людей на то, что чрезмерное употребление алкоголя ведет к разрыву семейных связей.

«САН ИнБев» всегда последовательно выступает за ответственное потребление пива. Начиная с 2004 года, компания, первая среди российских производителей пива и алкогольной продукции, на постоянной основе стала реализовывать проекты социальной рекламы в этом направлении.

Раздел 2. Деятельность оао «сан ИнБев» в Омске (маркетинговый отдел)

1.1. История и современность

Солодовенное производство на пивоваренном заводе «Омский» было сдано в эксплуатацию в декабре 1979 года. Ровно через год, в декабре 1980 г., начало свою работу пивоваренное производство. В 1985 году, с приходом руководителя И. Н. Багнюка, была проведена реорганизация предприятия. В феврале 1989 года коллектив «Омского» одним из первых в отрасли взял в аренду свой завод, и в том же году производство впервые стало рентабельным.

В ноябре 1991 года предприятие было преобразовано в закрытое акционерное общество «Росар». В 1992 году завод получил первую награду — бронзовую медаль за пиво «Петровское» на международной выставке-ярмарке в Сочи.

Для сохранения лидирующих позиций на динамично развивающемся пивном рынке России в 1998 году ЗАО «Росар» провело комплексную реконструкцию производства. Цель — увеличение мощности завода и повышение стандартов качества производимой продукции до уровня мировых — была достигнута. Продукция ЗАО «Росар» удостаивалась многочисленных наград в Сочи, Омске, Новосибирске, Санкт-Петербурге и Москве. Пиво из Сибири также получило признание на международных конкурсах в Чехословакии, Германии, Финляндии, Швейцарии. Сегодня все участки производства модернизированы, что стало возможным благодаря поддержке стратегического инвестора ЗАО «Росар» — компании SUN InBev, в состав которой завод входит с 1999г. (с марта 2004 г. — как омский филиал ОАО «САН ИнБев»)

Мощность Омского филиала ОАО «САН ИнБев» составляет в настоящее время 8,3 миллиона гектолитров пива в год. За период с 1999 года в развитие предприятия было инвестировано более 240 миллионов долларов США, в результате чего объем производства завода увеличился более чем в 12 раз. Сегодня омский филиал является крупнейшим заводом компании «САН ИнБев», самым мощным пивоваренным заводом за Уралом и входит в число крупнейших производителей пива в Европе.

Рост мощности производства привел к значительному увеличению налоговых отчислений в региональный бюджет и развитию программы региональной интеграции. В 2007 году платежи Омского филиала ОАО «САН ИнБев» в бюджеты всех уровней составили 1 847 миллионов рублей. Омские поставщики товаров и услуг ежегодно получают от ОАО «САН ИнБев» более 1,5 миллиардов рублей. Компания с большим вниманием относится и принимает активное участие в реализации целого ряда социальных проектов.

«Сан ИнБев» в своей деятельности руководствуется следующими принципами:

• не участвовать в политических движениях и не оказывать индивидуальную или финансовую помощь органам власти;

• не финансировать проекты военных организаций;

• не участвовать в проектах для несовершеннолетних.

Кроме того, компания выступает против злоупотребления алкоголем, не участвует в поддержке агрессивных и экстремальных видов спорта, а также в мероприятиях, связанных с авто- и мототранспортом.

Люди

Лучшие люди – основное богатство компании. Показав выдающиеся результаты, они получают за это достойное вознаграждение.