- •1. Общая характеристика предприятия
- •1. 1 История создания предприятия и его реквизиты
- •1. 2 Цель, задачи и специфика деятельности предприятия
- •1. 4 Основные направления деятельности предприятия и его целевая аудитория
- •2 Анализ коммуникационной политики предприятия
- •2. 1 Анализ внешней среды
- •2. 2 Основные характеристики миссии, имиджа и фирменного стиля предприятия
- •2. 3 Виды используемых коммуникаций и обоснование их выбора
- •2. 4 Анализ рекламной деятельности предприятия
- •2. 5 Оценка использования элементов брендинга на предприятии
- •2. 6 Анализ использования инструментария по связям с общественностью
- •2. 7 Анализ корпоративных коммуникаций предприятия
- •3 Описание деятельности структурного подразделения предприятия, в котором проходит практику студент
- •4 Задание студента на производственную практику
- •4. 1 Основные положения индивидуального задания
- •4. 2 Описание навыков и умений, приобретенных за время практики
- •4. 3 Описание сложностей, возникших в ходе практики
- •4. 4 Практические материалы и мероприятия, подготовленные студентом
- •5 Выводы и предложения по улучшению работы предприятия в рамках направления «Реклама и связи с общественностью»
- •Приложение а
- •Приложение б
- •Приложение в
- •Приложение г
- •Менеджер по продажам Менеджер по продажам
- •Приложение д
- •Приложение е
- •Об организации практики
- •1. Предмет договора.
- •2. Обязанности сторон.
- •З. Срок договора.
- •4. Прочие условия.
- •5. Реквизиты и подписи сторон.
- •Приложение ж
- •Приложение з
2. 5 Оценка использования элементов брендинга на предприятии
Одним из элементов брендинга является логотип с изображением слона на ярком фоне, в соответствии с фирменными цветами. А так же в каждом офисе турагенства есть статуэтка в виде слона, привезенная директором из Таиланда, благодаря этой статуэтки и появилось название «Слон».
Несмотря на то, что турфирма некрупная и в штате всего четыре менеджера, клиентская база очень обширна. Будучи временным сотрудником, я успела понять, что данная компания очень успешно зарекомендовала себя в глазах туристов, и очень часто новые клиенты приходят в офис «Слон» по совету своих друзей, родственников или знакомых, что говорит о клиентоориентированности персонала турфирмы и правильному подходу к каждому из туристов. Туристическое агентство «Слон» имеет достаточно высокие объемы продаж и является одним из молодых преуспевающих агентств города Омска, что дает основания считать, что бренд «Слон» достаточно узнаваем.
2. 6 Анализ использования инструментария по связям с общественностью
В туристическом агентстве «Слон» нет специализированного отдела по связям с общественностью. Данную функцию на себя берет отдел продаж. Менеджеры по продажам занимаются продвижением с помощью:
- смс рассылки с акциями и скидками клиентам;
- скидки постоянным клиентам;
- группы в социальных сетях: Mail.ru, Вконтакте, Одноклассники,Facebook. В социальных сетях постоянно обновляется информация и есть менеджер с которым можно связаться в режиме реального времени;
Клиенты турагенства «Слон» могут связываться турагентом на протяжении всей поездки и обращаться по любым вопросам, возникшим в ходе поездки в любое время дня и ночи. Это является показателем надежности агентства и его заинтересованности в хорошем отдыхе клиентов.
2. 7 Анализ корпоративных коммуникаций предприятия
Для анализа корпоративных коммуникаций предприятия (организации) необходимо проанализировать сложившуюся корпоративную культуру и ее влияние на внешние и внутренние коммуникации.
Корпоративная культура — совокупность моделей поведения, которые приобретены организацией в процессе адаптации к внешней среде и внутренней интеграции, показавшие свою эффективность и разделяемые большинством членов организации.
Компонентами корпоративной культуры являются:
- принятая система лидерства;
- стили разрешения конфликтов;
- действующая система коммуникации;
- положение индивида в организации;
- особенности гендерных и межнациональных взаимоотношений;
- принятая символика: лозунги, организационные табу, ритуалы.
Корпоративная культура турагентства «Слон» построена на ценностях организации:
1. Обслуживание клиентов.
Мы не забываем о том, что наши клиенты – наши руководители, и что они платят нам зарплату. Мы отзывчивы, учтивы, квалифицированы и пунктуальны.
2. Непрерывное развитие.
Мы стремимся к непрерывному развитию. Поэтому мы постараемся не повторять одних и тех же ошибок. Если ошибка совершена, мы не только исправим её, но также постараемся понять, почему эта ошибка произошла, и что нам следует делать для того, чтобы не допустить её повторения в будущем.
3. Честность.
Мы всё делаем правильно, даже если никто не наблюдает за нами. Мы стремимся поддерживать высокий уровень честности и постоянства в наших взаимоотношениях с клиентами и внутри нашего коллектива. Отсутствие порядочности недопустимо.
4. Энтузиазм.
Каждый день мы выполняем нашу работу со всей возможной страстью и энергией.
Следование данным ценностям отражается как во внутренних коммуникациях, так и в общении с внешними контрагентами организации.
Основой внутрикорпоративных коммуникаций ООО туристическое агентство «Слон» является ICQ. Эта централизованная служба мгновенного обмена сообщениями в сети Интернет связывает между собой почти все звенья структуры предприятия. Но непосредственно указания руководства все же передаются в процессе личного общения. Так же внутрикорпоративная коммуникация осуществляется с помощью отчета руководству сотрудников отдела продаж о количестве клиентов, которые оформлены в виде специальной таблицы в формате Exel.