3.2. Рыночная конкуренция и ее отрасли

В условиях экономической самостоятельности и обособлен­ности производителей промышленной продукции происходит саморегулирование рынка на основе факторов спроса и пред­ложения. Представляя на рынке свою продукцию, производи­тели вынуждены сталкиваться с другими производителями ана­логичной продукции. Поскольку в условиях рынка спрос на большинстве его сегментов, как правило, ограничен, то между производителями возникает борьба за лучшие условия производства и продажи продукции. Все это приводит к необходимости снижать цену продажи и улучшать качество выпускаемой продукции, что в условиях развитого промышленного производства обус­ловлено наличием конкуренции.

Конкуренция — составная часть рыночной экономики и основной механизм формирования хозяйственных пропорций, направленный на создание наиболее благоприятных условий для сбыта продукции и максимального удовлетворения по­требностей общества в качественной продукции. Конкуренция проявляется в форме соперничества между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья. Она выступает и эффективным инструментом регулирования пропорций общественного производства, вынуждает производителя опираться в своей производственной деятельности на интересы потребителя, которые и определяют, какая продукция необходима сегодня обществу. Производители невостребованной, или не отвечающей потребительским предпочтениям общества продукции вынуждены покинуть рынок.

Представляемая на рынке продукция помимо нормы при­были содержит в себе издержки на ее производство. На рын­ке, в соответствии со спросом и предложением, устанавлива­ется цена на продукцию, выражающая общественно необхо­димые затраты на ее производство. Чем меньше затраты конкретного производителя продукции по сравнению с общественным производством, тем большую прибыль он имеет в распоряжении для модернизации произ­водства и повышения качества выпускаемой продукции. Чем меньше издержки производителя, тем больше у него резер­вов для снижения цены на продукцию и такой производитель конкурентоспособнее.

Конкуренция в промышленном секторе классифицируется по следующим основным признакам:

а) по методам осуществления:

— ценовая конкуренция — предполагает соперничество между производителями по ценовому фактору. Наиболее эффективными здесь являются предприятия, имеющие возможность снижать производственные издержки, применяющие ресурсосберегающие технологии, что позволяет снижать отпускную цену на продукцию. Снижения цены можно достичь также путем уменьшения прибыли, или временным отказом от ее получения, что могут позволить себе лишь те предприятия, которые имеют существенные финансовые резервы. Данный вид конкуренции наиболее применим при освоении новых рынков, агрессивном вторжении на поделенные территориальные и международные рынки.

— неценовая конкуренция — основана на предложении товаров с более высокими потребительскими признаками, качеством, сроком службы, массированной рекламе, современных системах сбыта и т.д. Особенности неценовой конкуренции будут рассмотрены ниже.

б) по отраслевой принадлежности:

а) внутриотраслевая — на уровне производителей ана­логичной продукции в смежных отраслях промышленности за лучшие условия производства и сбыта, путем проведения мероприятий по вытес­нению других производителей с данного сегмента рынка;

б) межотраслевая — на уровне различных, не связан­ных между собой хозяйственными связями отраслей, с це­лью захвата наиболее привлекательных с экономической точки зрения сфер приложения и воспроизводства капитала. Такая конкуренция приводит к перетеканию капитала из низкодоходных отраслей производства — в высокодоходные.

в) по степени свободы и условиям конкурентной борьбы:

— отрасли совершенной конкуренции;

— отрасли несовершенной конкуренции.

Отрасли совершенной (чистой) конкуренции функцио­нируют в условиях свободной, независимой конкуренции. Та­кая конкуренция подразумевает в своей основе то, что ни один из участников рынка не может определять единолично условия, на которых другие субъекты рынка будут получать продукцию и рабочие места. В развитой рыночной экономике чистая конкуренция встречается крайне редко.

Совершенная конкуренция имеет место при наличии большого числа производителей и потребителей специализи­рованной и стандартизированной продукции. Продукция при совершенной конкуренции должна быть однородна по своим потребительским характеристикам и минимальное завышение цены на нее одним производителем, приведет к переориентации спроса покупателей на другого производителя. Поскольку на рынке много производителей однородной и стандартизированной продукции, то в этих условиях покупатель не захочет платить завышенную цену за продукцию и приобретет ее у другого производителя. В таких условиях разница в цене будет единственной причиной выбора продавца продукции, т.е. существенно ограничены предпосылки для возникновения любых форм неценовой конкуренции.

Учитывая то, что в условиях чистой конкуренции доля каждого предприятия на рынке крайне мала и предприятия находятся в равных экономичес­ких условиях, то они не могут оказывать существенного воздействия на величину среднерыночных цен. Следует отметить, что покупатели также не способны оказать решающего влияния на рыночную ситуацию, и при изменении потребительского спроса, происходит саморегулирование рынка в форме наращивания или снижения производства продукции

Отличительной особенностью совершенной конкуренции является отсутствие барьеров для вступления в отрасль.

В условиях совершенной конкуренции цена на однородную и стандартизированную продукцию у всех производителей (продавцов) одинакова и фиксирована. Известно, что цена складывается из прибыли и издержек на производство. Издержки, в свою очередь, подразделяются на переменные, зависящие от изменения объемов производства (сырье), и постоянные, не зависящие от изменения объемов производства (арендная плата). Чем выше объемы производства, тем меньше доля постоянных затрат в общих издержках, меньше издержки на единицу продукции и выше прибыль. При низких объемах производства величина затрат на единицу продукции может быть настолько высока, что не обеспечит производителю прибыли. Удельные затраты могут, в отдельных случаях, при крайне низких объемах производства, превышать рыночную цену на продукцию, что ведет предприятие к банкротству из-за невозможности сбывать продукцию. В таких условиях производитель вынужден временно останавливать производство и ждать роста рыночной цены, либо вообще уходить с рынка. В условиях совершенной конкуренции, при фиксированных и невысоких ценах на продукцию, производители уделяют особое внимание определению минимального объема производства продукции, позволяющему не только компенсировать издержки (постоянные и переменные) на производство и реализацию продукции, но и получать необходимую величину прибыли.

Поскольку отрасль совершенной конкуренции представлена, в основном, мелкими производителями, то в ней недостаточно предпосылок для внедрения передовых технологий, разработки новых видов продукции и улучшения ее качества из-за ограниченного количества финансовых ресурсов, находящихся в распоряжении каждого производителя.

Подавляющее большинство, действующих сегодня рынков, являются рынками несовершенной конкуренции, предпосылками для возникновения которых, являются значительная доля рынка в руках одного производителя, неоднородность представленной на рынке продукции и наличие существенных барьеров для проникновения в отрасль.

Отраслями несовершенной конкуренции являются чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

Чистая монополия — представлена единственным про­изводителем уникальной, не имеющей аналогов незаменимой продукции. Покупатели данной продукции не имеют возможности выбора, ввиду от­сутствия альтернатив и вынуждены приобретать ее по цене, которую диктует монополист, за­частую не анализирующий платежеспособность потребите­лей. При этом монополист, не имея конкурентов, часто пользуется различными льготами и привилегиями со сторо­ны государства (естественные монополии). Причины возникновения чистой монополии кроются в высоких административных и финансовых барье­рах, полностью блокирующих потенциальных конкурентов и препятствующих участию других производителей в отрасли.

В качестве таких барьеров можно обозначить следую­щие:

а) Масштабность производства продукции. С помощью больших объемов производства и реализации продукции с использованием современных технологий можно достигнуть эффективного и низкозатратного производства, за счет сни­жения средних издержек и себестоимости единицы продук­ции. Производители аналогичной продукции с меньшими объе­мами производства оказываются неконкурентоспособными в силу высоких издержек на 1 руб. товарной продукции, что заставляет их уходить с данного сегмента рынка. Подобная ситуация возможна в таких отраслях промышленности, как нефтегазовая, энергетическая, автомо­бильная. И наоборот, проникнуть в данные отрасли может толь­ко крупный производитель с большими финансовыми ресурсами, без наличия которого невозможно приобрести производствен­ные технологии и оборудование, сопоставимые по уровню с действующим монополистом.

б) Наличие естественных монополий, т. е. отраслей об­щественного пользования: энерго- и водоснабжение, газо­снабжение, общественный транспорт и т. д. Конкуренция в таких отраслях экономики практически невозможна. Особен­ность технологического процесса данных отраслей заключа­ется в том, что чем крупнее масштабы предприятия, тем оно более эффективно и продукт, произведенный одним предприятием, включает в себя более низкие издержки про­изводства, чем если бы его производством занималось не­сколько предприятий. Поэтому на деятельность естествен­ной монополии не распространяются антимонопольные за­коны и их существование целесообразно с точки зрения стоимости продукции. Экономия и сверхприбыльность в этих отраслях обусловлена не только масштабами производства, но и предоставляемыми государством исключительными ус­ловиями для хозяйствования, когда государство лишь регу­лирует монопольные цены.

в) Административные препятствия (лицензии и патенты). Вступ­ление в отрасль может быть ограничено государством путем выдачи лицензий, например на добычу нефти. Наличие запатентованных изобретений не только дает право разработчику контролировать технологию от незаконного использования ее конкурирующими производителями, но обеспечивает его монопольным положением на время действия патента. Дополнительная прибыль от использования патента может быть направлена монополистом на дальнейшее финансирование научно-технических разработок, и, как следствие, получение новых патентов на изобретения.

г) Собственность на важнейшие материальные и производственные ресурсы (сырье, землю).

Наряду с рассмотренными основными барьерами, пре­пятствующими проникновению в отрасль потенциального конку­рента, возможны и другие: таможенные ограничения на импорт (например, поддержка государством отечественного автопрома), сложности получения кредитов, различные незаконные методы борьбы с конкурентами и т. д.

Издержки монополистов и конкурентных производите­лей неодинаковы. Масштабное производ­ство, обеспечивающее более низкие удельные издержки, доступнее для монополистов. С другой стороны, способность производить продукцию, с наименее дорогой комбинацией используемых ресурсов, более свойственна конкурент­ным производителям, чем монополистам.

Чистая монополия также зачастую не способствует вне­дрению достижений научно-технического прогресса, который, в свою очередь, является важнейшим фактором снижения себестоимости единицы продукции.

Примером монополий в пищевой промышленности могут служить такие компании, как Nestlé Alimentana SA и Unilever, утвердившие в начале 70-х годов контроль над рынком Западной Европы, в части поставок замороженных продуктов. Характерным примером является американский трест мясохладобойной промышленности Swift and Со, монополизировавший скупку, убой скота и переработку мяса в большинстве штатов США. Монополизировав производство пищевой продукции, данные компании поддерживали длительное время высокие продажные цены на свою продукцию и низкие закупочные цены на сырье.

Источники, причины и измерение рыночной власти. Сравнение между собой отраслей совершенной конкурен­ции и чистой монополии представляет возможность сфор­мулировать определение рыночной власти, которая позволяет производителю влиять на цену продукции и повышать свою прибыль, ограничивая объем производства и продаж. Таким образом, можно сделать вывод, что объек­тами рыночной власти являются цена, прибыль и объем про­изводства.

Уровень рыночной власти отдельных производителей оп­ределяется степенью монополизации рынка. Например, в условиях совершенной конкуренции ни один производитель в отрасли не обладает рыночной властью, поскольку не может оказывать существенного влияния на уровень цен, а в усло­виях чистой монополии подобная возможность весьма высока. Таким образом, наиболее сильно рыночная власть проявля­ется в чистой монополии, которая, однако, встреча­ется достаточно редко. Сегодня в большинстве развитых экономически стран, действуют антимонопольные законы, ограничивающие возможность создании монопольных массовых производств. Как правило, монопольная власть де­лится между несколькими крупными производителями, т. е. в отраслях несовершенной конкуренции каждый производитель в той или иной степени обладает рыночной властью, что по­зволяет ему устанавливать завышенную цену и получать необходимую прибыль.

Как известно, разница между ценой и предельным дохо­дом зависит от эластичности спроса на продукцию. Чем более эластичен спрос, тем меньше возможностей получения до­полнительной прибыли, а значит, и меньше рыночная власть производителя продукции. Эластичность спроса является важ­ным фактором, ограничивающим монопольную власть произ­водителя на рынке. При чистой монополии эластичность спроса становится практически единственным рыночным фактором, сдерживаю­щим монополиста, поэтому деятельность всех отраслей естественной монополии регулируется государ­ством, а во многих странах естественные монополии принадлежат государству.

Монополистическая конкуренция. Это тип конкурен­ции, когда вся номенклатура продукции изготавливается не­сколькими производителями, когда она стандартизирована и дифференцирована, т. е. продукция схожа по номенклатуре изделий, но отличается типом, маркой, качеством и други­ми потребительскими характеристиками. Производители предлагают различные взаимозаменяемые продукты, удовлетворяющие одну и ту же потребность.

В рамках данной отрасли конкуренции сочетаются черты, присущие чистой монополии и совершенной конкуренции. Однако в отличие от чис­той монополии, монополистическая конкуренция не предус­матривает серьезных ограничений для появления на рынке новых производителей, поскольку монополистический рынок включает в себя достаточное количество независимых пред­приятий (в среднем 50 по отрасли). В связи с этим, каждому предприятию принадлежит небольшая доля рынка, и ни одно из них не имеет возможности полностью его контролировать. Предприятия не заинтересованы в согласованных действиях по повышению цен и изменению объемов производства, что несет в себе признаки совершенной конкуренции.

Поскольку производителями являются сравнительно не­большие предприятия, объемы производства и оборотный ка­питал сравнительно невелики, следовательно, условия вступления в отрасль существенно мягче, чем у чистой монополии. В то же время по сравнению с совершенной конкуренцией при вхождении в отрасль могут возникнуть определенные финансовые барьеры в связи с необходимостью привлечения дополнительного ка­питала для получения продукта, отличающегося от продукта конкурента, и необходимостью его продвижения на рынке.

Спрос на продукцию предприятий в условиях монополистической конкуренции не является абсолютно эластичным, однако его эластичность, как правило, доста­точно высока. Продукция является дифференцированной, т.е. имеет широкий номенклатурный и ассортиментный ряд, при этом рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части. Сте­пень эластичности спроса на продукцию отдельного производителя зависит от числа конкурентов и степени дифференцированности продукции, и чем она выше, тем больше эластич­ность спроса, а, значит, конкуренция более совершенна. Потребители продукции более известных производителей могут зап­латить за нее более высокую цену, чем за продукцию менее известных. Если разни­ца в ценах существенна, то покупатель может приобрести на рынке аналогичную продукцию по менее высокой цене, чем у известных произ­водителей, однако такие возможности предоставляются, как правило, не по всей номенклатуре продукции.

Уровень конкуренции в этой отрасли рынка достаточно высок не только из-за несложного доступа новых производителей в отрасль, но и из-за наличия возможностей использования различных форм дифферен­циации продукта.

В условиях монополистической конкуренции при реали­зации продукции обеспечиваются существенные денежные поступления, если выполняется условие ценовой эластичности продукции: опе­режение темпов роста объема реализации по сравнению с темпами изменения цен. Однако подобная экономическая ситуация носит временный характер в силу необходимости сни­жения цен на продукцию из-за постоянного роста числа конкурентов, которые производят близкую по общим потребительским характеристикам, но менее качественную продукцию, и реализуют ее по более низким ценам. Производи­тель продукции недополучает прибыль до того момента, пока потребитель не убедится в преимуществах его продукции по сравнению с продукцией конкурентов.

На длительном отрезке времени монополистическая конку­ренция приводит к снижению прибыли, и возможностей для ее максимизации становиться все меньше, поскольку на рынок проникают новые серьезные конкуренты с более прогрессивными технологиями. Хотя аналоги продукции еще не занимают ведущего места на рынке, производитель основной продукции отмечает снижение спроса на нее из-за присутствия нового продукта. Это заставляет производителя основной продукции уве­личивать затраты на маркетинг, критически оценивать уровень своего производства и качество продукции, проводить исследования аналогичной продукции, искать новые пути для укрепления конкурентных преимуществ, вкладывать дополнительные средства в развитие предприятия.

В отрасли монополистической конкуренции, как правило, не достигается ни эффективное использование ресур­сов, ни производственная эффективность. Поскольку рыночная цена на продукцию превышает предельные издержки, то потре­битель получает продукт по завышенной цене. Это приводит к снижению покупательной способности потребителей, снижению спроса на продукцию, снижению ее выпуска, недозагрузке производственных мощностей и неэффективному их использованию.

В тоже время, если рассматривать проблему с позиций интересов потре­бителей, то важно, чтобы представленная продукция была многообразна и отражала индивидуальные потребности и предпочтения населения. Здесь можно говорить, что монополистическая конкуренция более эффективна по сравнению с чистой конкуренцией, при которой продукция более однооб­разна, хотя и реализуется по более низким ценам и в большом объе­ме.

Продуктовая дифференциация и неценовая конкуренция.

Дифференциация продукта в большинстве отраслей пищевых производств очень велика, что также позволяет характеризовать состояние рынка пищевых продуктов, как монополистическую конкуренцию. Дифференциация продукта обеспечи­вает при этом социальную эффективность монополистической конкуренции, заключающуюся в широком выборе различных продуктов питания, дифференцированных по качеству, ассортименту, упаковке, потребительским свойствам и т.д. Сегодня в отраслях пищевых производств диф­ференциация продукта проявляется также в вы­пуске различных продуктов-заменителей (заменители сахара, мяса и др.), она стимулирует рост качества про­дукции, заставляет производителя придавать продукции спектр потребительских характеристик, отсутствующих у продукции других произво­дителей, что усиливает рыночную власть отдельных произво­дителей и делает их более конкурентоспособными на рынке.

Предпосылками для возникновения дифференциации пищевых продуктов выступают различия в их качестве, которое не является одномерной характеристикой, подтверждающей только пригодность пищевых продуктов к употреблению или их безопасность. Качество пищевой продукции характеризует совокупность потребительских свойств (калорийность, усвояемость, вкус, цвет, расфасовка и др.), и здесь открываются беспредельные возможности для продуктовой дифференциации. Одним видам пищевой продукции, особенно, относящимся к основным, характерны в большей степени потребительские свойства, отвечающие задачам полноценного обеспечения населения необходимыми для физиологического существования полезными веществами. Другие пищевые продукты в меньшей степени служат таким задачам, являются дорогостоящими за счет своих особых, чаще всего органолептических и эстетических характеристик (напитки, картофельные чипсы, отдельные кондитерские изделия и др.). В производстве таких продуктов питания повышенное внимание уделено вкусовым и эстетическим характеристикам, ориентированным на строго определенную социальную категорию потребителей. Большие возможности дифференциации этих продуктов по составу, вкусовым качествам, видам упаковки, расфасовке, делают каждый из них уникальным. Следует отметить, что за улучшением органолептических и эстетических свойств продукции часто происходит снижение качества по параметрам, характеризующим основное назначение пищевой продукции – обеспечивать потребность человеческого организма в полезных веществах. И наоборот, производители продуктов первой необходимости в меньшей степени уделяют внимание эстетическим свойствам, поскольку, в силу стабильного спроса на их продукцию, нет необходимости решать задачу увеличения ее сбыта путем придания продукции дополнительных эстетических характеристик, что также может сказаться на ее удорожании.

В тоже время, на насыщенном продукцией рынке, именно дополнительные ее свойства определяют во многом возможности для сбыта. Характерным примером выступает сливочное масло, которое часто поступало в начале 90-х годов ХХ века в розничную торговую сеть в нерасфасованном виде, а в момент насыщения рынка в середине 90-х годов стало продаваться в яркой упаковке из фольги или в твердой упаковке. После кризиса 1998 года, падения объемов отечественного пищевого производства, на прилавках торговой сети большого количества российских регионов снова появилось масло в нерасфасованном виде. Сегодня снова можно отмечать очень большую дифференциацию этого продукта по целому ряду дополнительных характеристик, в том числе и по упаковке, что продиктовано конкурентной борьбой производителей сливочного масла (отечественных и иностранных) за потребителя.

Дифференциация продукции может проявляться также и в виде создания мнимых качественных различий между продуктами, ориентированных на изменение (посредством, например, активной рекламной компании) поведения потребителей, формирования стереотипного мнения о преимуществах того или иного продукта. Здесь мнимые отличия продукции скрываются за вполне реальными отличиями в ее рекламной подаче, в то время как реальных отличий одних продуктов от других нет.

Если рассматривать отрасли, не связанные с пищевыми производствами, то следует отметить, что еще одной формой дифференциации продукта может выступать и его сервисная поддержка, которая вызвана долговременностью отношений продавца и покупателя продукции, особенно сложной технически и с длительным сроком полезного использования. Здесь на потребительский выбор может существенно повлиять уровень продажного обслуживания (доставка, монтаж, настройка), а также гарантийного и послегарантийного обслуживания (ремонт, техническая поддержка). И здесь производитель (продавец), уделяющий этим проблемам повышенное внимание может существенно увеличить свое присутствие на рынке. Известны примеры, когда качество сервисного обслуживания позиционируется продавцом, как наиболее существенное преимущество перед другими продавцами, реализующими аналогичную продукцию.

Дифференциация продукта обеспечивает производителям определенные монополистические преимущества, она является барьером для доступа новых производителей на конкретный сегмент рынка, помогает выстроить защиту от нежелательных конкурентов. Например, грамотно организованная рекламная компания, особые специфические свойства известного продукта, часто охраняемые патентами, осложняют доступ на этот сегмент производителей, не располагающими данными технологиями или соответствующими правами их использования, рецептурами, рекламными ресурсами и др.

Продуктовая дифференциация, помимо укрепления рыночной власти производителя и увеличению его дохода, способствует росту многообразия потребительских товаров на рынке и развитию производственных технологий. Если говорить о формах рыночной конкуренции, то продуктовая дифференциация относится к форме неценовой конкуренции, основанной на привлечении покупателя не за счет снижения цен, а посред­ством улучшения качества продукции, ее потребительских характеристик и условий продажи. Здесь неценовая конку­ренция связана с определенными дополнительными издерж­ками на развитие технологий, освоению новых видов продукции, однако в долговременной перспективе эти издержки будут оправданы, и их осуществление принесет производителю прибыль.

В монополистической конкуренции неценовая форма конкуренции играет наиболее существенную роль, чем в других рыночных отраслях конкуренции. Однако в современных российских условиях, роль ценовой конкуренции по-прежнему велика из-за недостаточно высокого платежеспособного спроса населения. Это вынуждает многих производителей при сбыте своей продукции опираться именно на ее ценовые преимущества, либо на оптимальное соотношение цена-качество. Зачастую российские промышленные предприятия, в том числе и пищевые, ведут конкурентную борьбу между собой в условиях жесточайшей ценовой конкуренции, стараясь привлечь потребителя низким, по сравнению с конкурентами, уровнем цен на продукцию, сокращая свою прибыль и снижая финансовые возможности для развития производства и повышения качества продукции.

При неценовой конкуренции предприятия-производители и продавцы стремятся привлечь покупателя не понижением цен на продукцию, а повышением ее потребительской ценности, что достигается улучшением качества продукции, создания ее новых видов, улучшением сервисного обслуживания и т.д. Необходимо отметить, что в условиях высокоразвитой экономики потребности и предпочтения потребителей возрастают, что заставляет придавать продукции особые свойства и создает предпосылки для развития неценовой конкуренции. При этом затраты предприятия на осуществление неценовой конкуренции, при грамотном подходе, в конечном итоге будут меньше, чем на осуществление ценовой конкуренции, поскольку снижение цен ниже оптимального уровня приводит к снижению и финансовых результатов, что, в свою очередь, вызовет рост удельного веса затрат в валовой выручке предприятия. Более того, возможности ценовой конкуренции в большинстве развитых экономически стран ограничены законодательством, которое запрещает снижать цены до уровня демпинга.

Когда рыночная власть делится между несколькими производителями, она зависит от следующих факторов:

а) Эластичность рыночного спроса. Поскольку спрос на продукцию отдельного производителя не может быть менее эластич­ным, чем рыночный спрос, то чем большее количество произ­водителей представлено на рынке, тем более эластичным бу­дет спрос на продукцию каждого из них. Наличие конкурен­тов не позволяет отдельному производителю существенно увеличивать цену без угрозы потери части своего рынка сбыта, поэтому, оценке эластичности спроса на продукцию уделяется повышенное внимание.

б) Количество производителей. Чем выше этот показатель, тем меньше уровень монополизации рынка.

в) Стратегия производителей на рынке. Если производители будут придерживаться стратегии жесткой ценовой конкуренции, то в результате средние рыночные цены будут иметь тенденцию к понижению, что, в конечном итоге, может привести к равенству цены и предельных издержек. Рыночная власть и доходы производителей при этом также снизятся, однако, они могут вступить в сговор с целью раздела рынка и увеличения собственных доходов. Такая форма конкуренции будет относиться к недобросовестной.

г) Ценовая дискриминация. Она проявляется в форме дифференциации отпускных цен на продукцию для различных категорий покупателей, при этом ценовая дискриминация выступает эффективным инструментом стимулирования сбыта в услови­ях монополии. При реализации продукции по завышенной цене монопольный производитель вынужден снижать объемы производства, поскольку падает спрос на его продукцию, что приводит к потере доли рынка. Производитель может, снижая цену на весь ассортимент продукции, или его большую часть, расширять рынок сбыта за счет потенциальных покупателей, однако при этом его удельный доход будет снижаться. В тоже время, категории потребителей различаются, ведь продукция продается как в розницу, так и оптом. Оптовые покупатели-посредники берут на себя сбыт значительной части продукции крупного производителя, обеспечивая тем самым ее реализацию по большему количеству конечных потребителей, что приводит к снижению издержек производителя и росту его прибыли. Для стимулирования сбыта продукции у посредников, производитель вынужден устанавливать дифференцированные цены (или гибкую систему оптовых скидок), в зависимости от объемов продаж, что является ценовой дискриминацией. Она также часто проявляется при заключении крупных договоров на поставку продукции для государственных нужд (снабжение армии, поставки в районы Крайнего Севера и др.), однако имеет форму тендера, выиграть который может производитель с наилучшими условиями поставки продукции, наилучшим ее качеством и наименьшим уровнем цены.

Олигополия. Как форма рыночной конкуренции, олигополия получила широкое распространение в современной экономике, и имеет место в отраслях, производящих не только различные виды стандартизованной продукции, но и в отраслях с широким спектром диффе­ренцированных товаров. Следует отметить, что в большинстве стран почти всем отраслям тяжелой промышленности (металлургия, автомобилестроение и др.) характерна именно олигополистическая структура.

Олигополия представляет собой такие рыноч­ные условия хозяйствования, при которых в отрасли присутствует ограниченное число крупных производителей, занимающих существенную долю рынка и обладающими значительным контролем над рыночными ценами. Поэтому одной из предпосылок возникновения олигополии выступает именно масштабность производства, что определяет основной барьер для появления в отрасли новых участников. Величина капитала и контроль олигопольных предприятий над производственными технологиями, делают вступление в отрасль практически невозможным, за исключением случаев, связанных с привлечением колоссальных инвестиций (часто на государственном уровне) и с административно-принудительными неэкономическими мерами. Следует отметить, что крупные производители являются не единственными участниками рынка. На нем могут быть представлены и мелкие производители, но доля рынка таких производителей настолько мала, что они не могут определять ценовую и товарную политику рынка. Другим барьером для вступления в отрасль выступает ограниченный спрос на определенные группы промышленной продукции, потребность в которой, в полном объеме, обеспечивается производственными возможностями нескольких крупных предприятий, поэтому создание новых предприятий экономически нецелесообразно.

Традиционно к олигополии относят те отрасли, где несколько крупных производителей (3-4 производителя — классическая олигополия, 6-8 производителей — аморфная олигополия) производят более 60% всей выпускаемой отраслью продукции. При более низкой концентрации (масштабности) производства отрасль относят к монополистической конкуренции.

В России примером олигополии может выступать автомобильная и металлургическая промышленность, в то время как пищевая промышленность в целом, в которой 8 крупнейших производителей контролирует не более 15% рынка, функционирует в условиях монополистической конкуренции. Высокая степень дифференциации пищевой продукции и деление пищевой промышленности на большое количество профильных специализированных отраслей, не позволяют сконцентрировать выпуск всей номенклатуры пищевой продукции в руках нескольких производителей. В тоже время, в отдельно взятой отрасли (подотрасли) пищевой промышленности, например в соляной и табачной отраслях, из-за ограниченного количества производителей, проявляются признаки олигополистического рынка. Если рассматривать территориальную структуру пищевого производства, то здесь можно выделить признаки олигополии на уровне отдельно взятого региона. Например, четыре мясоперерабатывающих завода в Брянской области, имея ничтожную долю в совокупном объеме производства мясной продукции в России, но обеспечивающие, практически единолично, потребности населения в своем регионе, выступают олигопольными производителями на уровне Брянской области.

Еще одной причиной возникновения олигополии является слияние предприятий, или групп предприятий, в единую структуру в целях увеличения рыночной доли и укрепления рыночной власти.

Олигополистическая структура рынка может быть различной, и каждая ее разновидность сказывается на рыночном поведении предприятий.

Олигополия может быть нескоординированной, тогда предприятия-производители не предпринимают попыток скоординировать свою деятельность, согласовать ценовую и ассортиментную политику. Однако из-за незначительного числа очень крупных производителей, предприятия, при изменении своей ценовой политики и объемов производства, все-таки вынуждены принимать во внимание реакцию конкурентов, которая может быть различной и труднопрогнозируемой. В условиях монополии, в виду отсутствия конкурентов, нет необходимости учитывать мнения конкурентов, при совершенной и монополистической конкуренции, из-за большого числа участников рынка, нет такой возможности.

В этом проявляется олигополистическая взаимосвязь и координация, что является еще одной характерной чертой олигополии, которая подразумевает учет действий конкурентов. Скоординированное поведение олигополии делает ее по сути близкой к чистой монополии. Нескоординированное поведе­ние одного производителя может привести к ценовой войне и вытеснению его с рынка. Взаимосвязь и координация в олигополии тесно связаны не только с политикой ценообразования, но и со стра­тегией и тактикой предприятий в части раздела рынка, что подразумевает необходимость вступления в сговор или со­глашения.

Наиболее распространенной формой такого соглашения является картель, т. е. негласный (как правило) договор между предприятиями одной отрасли о ценах на про­дукцию, объемах реализации, обмене правами, патентами и т.д. Картель не означает утрату производственной и сбытовой самостоятельности предприятий, но предусматривает соглашение между ними по ряду вопросов, связанных, в первую очередь, с формированием отпускных цен, зачастую монопольно высокими, и разделу рынка сбыта по территориальному и ассортиментному признаку. Создание картелей направлено также на устранение конкуренции между основными участниками рынка.

Для обеспечения возможностей удержания высоких рыночных цен, часто ограничивается предложение товаров на рынке, что, в свою очередь, требует ограничения масштабов производства. Поэтому картельные соглашения предусматривают и определение доли в производстве различных групп товаров для каждого предприятия.

Создание картелей наталкивается на большое количество препятствий, связанных, как правило, с антимонопольным регулированием, поэтому зачастую картели являются тайными. В России создание картелей запрещено законодательством, однако, случаи негласных сговоров между крупными предприятиями имеют место (особенно в топливном и сырьевом секторе), что приводит к повышению цен на продукцию.

Следующей модели олигополии характерны черты картеля, однако ей присущи менее радикальные формы рыночной конкуренции. Такая модель олигополии получила название "игры по правилам" (play by the rules (англ.)), при которой предприятия не вступают в тайный, или легальный сговор, но подчиняются цивилизованным нормам рыночной конкуренции, делая свое поведение на рынке понятным и предсказуемым для других участников. При этом олигопольные предприятия нивелируют возможный риск обострения конкурентной борьбы из-за непредсказуемых действий других участников олигополии и добиваются определенного рыночного равновесия.

Олигополистическое ценообразование. Олигополия имеет свои особенности в части процесса ценообразования, реализующиеся в том, что цены здесь изменяются реже, чем в условиях совершенной и монополистической конкуренции и являются достаточно твердыми. При этом независимо от степени координации действий олигополии, в случае изменения цены одним производителем, следует с большой вероятностью прогнозировать изменение цен и у других.

Олигополистическое ценообразование может быть представлено следующими основными видами:

1. Не основанное на тайном сговоре ценообразование. Здесь предполагается, что олигополия представлена тремя производителями, контролирующими равные доли рынка. В случае несогласованного снижения цены одним производителем, в целях увеличения его рыночной доли и масштабов производства продукции, возможны следующие сценарии развития рыночной ситуации:

— последовательное снижение цены двумя другими производителями в целях создания препятствий первому производителю для получения преимуществ в конкурентной борьбе, что приведет к росту объемов продаж продукции данной отрасли, по сравнению с другими отраслями промышленного производства, к перераспределению рыночной доли от других отраслей производства к олигополии, за счет снижения цен;

— последовательное повышение цены двумя другими производителями, которое может иметь негативные последствия, в виде снижения совокупных объемов продаж из-за роста цен.

Последовательное повышение цены двумя другими производителями не будет иметь негативных последствий в отраслях с низкой эластичностью спроса, например в отраслях пищевых производств, специализирующихся на выпуске основных продуктов питания, входящих в потребительскую корзину (11 укрупненных групп, определенных для основных социально-экономических групп населения в соответствии с научно обоснованными нормами питания (приложение 1)). Следует также отметить, что цена на большинство видов данной продукции подлежит регулированию со стороны государства и ее существенный рост по данной группе продуктов вряд ли возможен.

2. Основанное на тайном сговоре ценообразование. Поскольку для любого участника олигополии важно увеличить свою прибыль, то скоординированное повышение цены, путем сговора и тайных соглашений, характерно для олигополии. В тоже время, для эффективного и взаимовыгодного повышения цены существует ряд препятствий, таких, как разность в производственных и сбытовых издержках у отдельных участников отрасли, ценовая дискриминация, сложности в координации действий, спады деловой ак­тивности, антимонопольное законодательство и государственное регулирование цен.

3. Лидерство в ценах. Является наиболее характерным для олигополии, «играющей по правилам» (см. выше), когда отсутствует ценовой сговор. Крупнейший и наиболее эффек­тивно функционирующий производитель отрасли проводит крупное изменение цен, определяя его размеры самостоятельно. Далее изменение цен в сопоставимых масштабах осуществляется остальными участниками отрасли. Однако крупнейший производитель изменяет цены с таким расчетом, чтобы новые цены устраивали его конкурентов, во избежание возникновения состояния нескоординированной олигополии в случае, если конкурентов не устроят новые цены, и они не будут следовать за лидером. Крупнейший производитель, как правило, предает огласке через средства массовой информации размер предстоящего изменения цен, отслеживает реакцию других участников отрасли и добивается их потенциального согласия.

Для изменения цен необходимы веские причины. Если в целом по отрасли меняются производственные издержки, меняется спрос на продукцию, возникает необходимость создания препятствий для проникновения в отрасль новых конкурентов, путем снижения цены, то это является сигналом для всех участников олигополии о необходимости внесения корректив в ценовую политику.

4. "Издержки плюс". Данный принцип очень схож с про­изводственным методом, применяемым на российских про­мышленных предприятиях. В этом случае в основе цены ле­жат затраты на единицу продукции и к ним добавляется на­ценка для установления конечной цены. Наценка представляет собой целевую прибыль, а затраты на единицу продукции рассчитываются при стандартной предполагаемой загрузке мощностей.

Неценовая конкуренция в олигополии. Неценовая форма конкуренции, особенно при производстве дифференцирован­ной продукции, также характерна для олигополии, поскольку создает долговременные и перспективные конкурентные преимущества перед другими участники отрасли. Учитывая то, что ценовая конкуренция существенно осложнена в условиях олигополии, и может привести к жесткой ценовой борьбе с непредсказуемыми последствиями, то дальнейшая дифференциация продукции, создание ее новых видов, совершен­ствование производственных технологий, развитие рекламы и сервисного обслуживания являются важными резервами обеспечения конкурентных преимуществ. Здесь следует учитывать, что крупные участники отрасли обладают зна­чительными финансовыми ресурсами, которые позволяют достаточно эффективно реализовать вышеуказанные резервы.

Экономическая эффективность олигополии. Одной из основных составляющей экономической эффективности олигополии выступает экономия производственных издержек, вызванная большими масштабами производства. Следовательно, в условиях олигополистического рынка крупные производители имеют явные экономические преимущества над более мелкими производителями, при этом тайное ценовое соглашение между участниками олигополии мо­жет открыть, в результате снижения цены, возможности для дальнейшего роста объемов производства. Такие возможности характерны и для чистой монополии, однако в отличие от нее, при олигополии сохраняются признаки конкуренции между отдельными независимыми производителями, что позволяет избегать преследования по антимонопольному законодательству и делает олигополию менее контролируемой со стороны государства.

Олигополия может выступать и как консолидированный покупатель материально-технических ресурсов, диктуя их поставщикам закупочные цены и обеспечивая дальнейший рост эффективности производства, путем снижения издержек и максимизации прибыли.

Хотя олигополия и не способствует развитию здоровой конкуренции, что является ее негативной стороной, но крупные ее участники обладают достаточными финансовыми ресурсами для ведения научно-исследова­тельской деятельности по разработке новых продуктов и произ­водственных технологий, которая является крайне дорогостоящей и недоступна для участников рынка чистой конкуренции. Таким образом, крупные олигополистические предприятия с достаточной рыночной властью объективно необходимы для достижения быстрых темпов научно-технического прогресса (концепция Шумпетера-Гэлбрейта). При этом существование барьеров для вступления в отрасль, дает участникам олигополии определенную уверенность в том, что направленные на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР) средства будут в дальнейшем приносить им прибыль. Такая уверенность создает предпосылки для дальнейшего улучшения ка­чества продукта, увеличения объемов производства, снижения издержек производства на единицу продукции, установления более низких цен, расширения деятельности и обеспечения занятости населения.

Любая отрасль возникает и функционирует в соответ­ствии с законом разделения и обобществления труда, кото­рый реализуется в сфере производства через формы его общественной органи­зации.

К таким формам организации относят специализацию, концентрацию, кооперирование и комбинирование производства, каждая из которых самостоятельна, однако тесно связана с другими формами. Данные формы организации производства предусматривают в своей основе обобществление средств и предметов труда, а также живого труда, в различных сочетаниях масштабов и разновидностей производств, на основе разделения труда при определенных производственно-хозяйственных связях.

На первом этапе развития общественного производства специализация обеспечивает условия для высокопроизводи­тельного труда и роста масштаба производства, а также со­здает предпосылки для применения техники, что еще более увеличивает масштабы производства, т. е. его концентрацию. В свою очередь, концентрация производства создает предпосылки для обособления отдельных производств в специализированные предприятия. Концентрированное и специализированное производство формирует новые отрасли, профилирующиеся на изготовлении отдельных составляющих частей общей готовой продукции, что создает предпосылки для возникновения специфических связей между ними и проявлению следующей формы организации производства — кооперирования, необходимой для создания готового продукта.

В дальнейшем экономически и технологически взаимосвязанные специализированные предприятия стремятся к концентрации для производства однородного продукта, наряду с чем, они могут быть объединены в одном комбинате, что способствует росту масштабов производства в рамках единого предприятия и приводит к возникновению следующего этапа обобществления труда — комбинированию произ­водства. При этом комбинирование способствует развитию специализации на более высоком уровне, поскольку, объединяя техно­логически взаимосвязанные производства, комбинат формирует специализированные участки в соответствующих производственных подразделениях, что приводит к повышению уровня концентрации и развитию производственно-хозяйственных связей.

В условиях ускоренных темпов создания новых продуктов и технологий, внедрением их производство, рационализацией размещения предприятий и повышения эффективности производства, все формы организации производства получают дополнительные импульсы для дальнейшего развития и совершенствования. Это, в свою очередь, является основой для эффективного функционирования отрасли, которая определяет, оптимальные по отраслевой специфике для конкретных условий хозяйствования, формы организации производства или их совокупность.

Эффективность этих форм особенно четко про­является в отраслях пищевых производств и агропромышленном комплексе, что определяет важность задачи установления оптимальных уровней концентрации, специализации, кооперирования и ком­бинирования производства.