1.2. Становление маркетинговой концепции
Термин маркетингпроисходит от английского слова market, т.е. рынок. Как экономическое понятие маркетинг появился в начале ХХ столетия. В 1901–1902 гг. в Иллинойском и Мичиганском университетах стал экспериментально преподаваться краткий курс маркетинга. Он носил описательный характер и содержал характеристику основных приемов сбытовой деятельности промышленных фирм, операций оптовых и розничных торговцев. Популярность курса росла, и вскоре он стал составной частью программ подготовки будущих бизнесменов в ведущих американских университетах.
В 1908 г. была основана первая коммерческая исследовательская фирма, которая специализировалась на изучении проблем маркетинга. Но уже в 1911 г. ряд крупнейших в ту пору корпораций», «Ю–«Кертис паблишинс», «Ю.С.Раббер», «Свифт энд компани»и др. – ввели в состав управленческого аппарата специальный отдел по маркетингу. Тогда же в США появились и первые исследования, в которых были сделаны попытки определить содержание понятия «маркетинг».
Последующие годы не привели к выработке единой концепции маркетинга, хотя американские экономисты Б.Черингтон, Б.Конверс, Т.Бекман сформулировали основные принципы этой научной дисциплины и была создана национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы. В 1926 г. учреждено Американское общество маркетинга. На базе названных структур в 1937 г. была образована Американская Ассоциация Маркетинга (АМА). В настоящее время АМА является крупнейшей организацией такого рода и объединяет более 50 тыс. членов.
Возникли и национальные ассоциации маркетинга, которые действуют во многих государствах с развитой экономикой, в том числе и в так называемых «новых индустриальных странах» (Индии, Бразилии, Мексике и др.). Созданы они были в основном в 50-х – начале 60-х годов. Наиболее крупной и авторитетной маркетинговой организацией, деятельность которой носит международный характер, является Европейское общество общественного мнения и маркетинговых исследований (ЭСОМАР). ЭСОМАР было создано в 1948 г. в Амстердаме, первоначально в него вошло девять членов. В 1975 г. членами этого общества были уже около 2000 человек. Согласно уставу, принятому в 1948 г., ЭСОМАР является юридическим лицом и зарегистрировано в Лозанне. Членство в нем индивидуальное и платное.
По уставу ЭСОМАР не преследует коммерческих целей. Средства Общества в основном складываются из членских взносов (60%), продаж его изданий (10%), прибыли от проведенных конгрессов и семинаров(17%), процентов по вкладам ЭСОМАР в банках (8%) и поступлений от рекламодателей (5%).
Несмотря на то, что членство в ЭСОМАР индивидуально, каждый член Общества в конечном итоге представляет интерес той организации, служащим которой он является.
В 70-е годы в нашей стране вышел ряд монографий американских и английских маркетологов, а также отечественных авторов, посвященных исследованию этого феномена10. В 1976 г. при Торгово-промышленной палате СССР была создана секция по вопросам маркетинга; она насчитывала более 300 членов, представляющих промышленные предприятия и организации внутренней и внешней торговли, научно-исследовательские институты и высшие учебные заведения страны. Секция поддерживает деловые контакты с ЭСОМАР, а также с национальными маркетинговыми организациями, осуществляет активную пропаганду зарубежного опыта в области маркетинга.
Особый интерес, который экономическая наука и хозяйственная практика в настоящее время проявляют к маркетингу, объясняется появившейся возможностью выхода на внешний рынок предприятий и организаций, а также широкими преобразованиями в современной экономической действительности, происходящими в последнее время. Однако одного интереса, видимо, недостаточно для интенсивного освоения идей маркетинга. Необходимо как индивидуальным лицам, так и специализирующимся организациям не только предпринимать все усилия для включения в действующую сеть институтов маркетинга, но и попытаться создать по возможности соответствующие институты и организации, занимающиеся исследованием проблем маркетинга в экономике нашей страны.