4. КонтрольНыЕ заданИя

Вариант 1. Реклама в прессе

1. Особенности рекламы в прессе. Виды форматов рекламы в прессе: (графический рекламный блок, сточные рекламные объявления, вкладыши, пробники и др.). Преимущества и недостатки рекламы в прессе. Обзор рынка туристической прессы.

2. Правила печатной рекламы. Дизайн рекламного текста.

3. Практическое задание:

Составить рейтинг печатных изданий туристического направления. Написать текст рекламного объявления, руководствуясь правилами составления рекламы. Расписать технологию выбора издания для размещения рекламы.

Вариант 2. Реклама на телевидении

1. Телевидение как средство распространения рекламы. Преимущества и недостатки телерекламы. Виды рекламы на телевидении. Стоимость рекламы на телевидении. Особенности кабельного телевидения в рекламе.

2. Правила эффективной TV-рекламы.

3. Практическое задание:

Представить рейтинг телеканалов. Проанализировать рекламные обращения на радио и телевидении и выбрать из них наиболее эффективные. Объяснить свой выбор. Разработать сценарий 20-секундного видеоролика, рекламирующего услуги туристической фирмы.

Вариант 3. Реклама на радио

1. Радио как средство распространения рекламы. Преимущества радиорекламы. Ограничения радиорекламы. Роль радио в имиджевой и престижной рекламе.

2. Правила создания радиорекламы .

3. Практическое задание:

Разработайте сценарий 30-секундного радиоролика, рекламирующего услуги туристической фирмы.

Вариант 4. Рекламная полиграфия

1. Преимущества и недостатки использования рекламной полиграфии.

2. Рекламно-каталожная полиграфия: рекламные плакаты, листовки, рекламный буклет. Рекламный каталог: его разновидности, требования к составлению и оформлению. Специальная рекламная полиграфическая продукция: (настольные календари, дневники, альбомы, открытки, записные книжки, рекламно-подарочные издания. План подготовки рекламной полиграфии. Критерии качественной полиграфической продукции.

3. Практическое задание:

Сравните рекламные буклеты разных турфирм, дайте им оценку. Самостоятельно разработайте буклет для рекламы тура.

Вариант 5. Реклама в метро

1. Реклама в метро: преимущества и недостатки. Виды рекламоносителей в метро: Стикеры и постеры, световые и несветовые щиты, роллеры и флажки и др.

2. Эффективность размещения рекламы в метро.

3. Практическое задание:

Провести исследование стоимости размещения рекламы в Петербургском метро на разных рекламоносителях.

Вариант 6. Наружная реклама

1. Наружная реклама: преимущества и недостатки. Виды наружной рекламы.

2. Виды наружной рекламы: (вывески, световые короба, рекламные щиты, крышные установки, призматроны, скроллеры, указатели и т.д.). Регистрация наружной рекламы. Витринная реклама.

3. Практическое задание:

Проведите сравнительный анализ наружной рекламы (стоимость, затраты на изготовление, широта охвата целевой аудитории, информативность, заметность, сила воздействия). Разработайте проект оформления наружной рекламы турфирмы.

Вариант 7.Функции и задачи PR-специалиста в работе

в СМИ

1. Различия и сходства в работе PR-специалиста и пресс-секретаря. Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования: Оперативные рабочие информационные документы: пресс-релиз, информационная справка (бэкграунд), пресс-кит, заявление для печати, интервью для печати (информационный бюллетень (newsletter), заявка клиента на PR-услуги (PR-brief), приглашение на PR-мероприятие, сценарий PR-мероприятия и т.д. Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета и др.

2. Особенности использования средств коммуникаций в PR-мероприятиях.

3. Практическое задание:

Разработать проект имиджевого корпоративного документа туристской фирмы.

Вариант 8. Особенности рекламной среды интернета

1. Возможности интернета в рекламе. Аудитория русскоязычного Интернета. Виды клиентов в Интернете. Объем аудитории и потребительские возможности. Критерии эффективности он-лайновых коммуникаций. Сайт. Структура сайта. Доменное имя сайта. Оценка эффективности сайта. Трафик. Продвижение через поисковые системы.

2. Баннерная реклама. Контекстная реклама. Реклама в блогах. Реклама в социальных сетях. Почтовая рассылка. Другие способы рекламы в ИНТЕРНЕТ.

3. Практическое задание:

Представить пример оценки рекламной кампании ИНТЕРНЕТ, используя инструменты интернет-статистики. Сравнить сайты турфирм. Дать оценку.

Вариант 9. Реклама на выставках

1. Характеристика выставочных мероприятий. Категории выставок. Виртуальная выставка. Выставки в туризме (международные, региональные, национальные).

2. Процесс участия туристской фирмы в работе выставки. Выбор выставки. План подготовки и проведения. Оформление выставочного стенда. Оценка эффективности участия в выставке.

3. Практическое задание

Представить макет оформления выставочного стенда на туристской выставке. Показать технологию разработки оценки эффективности участия турфирмы на выставке.

Вариант 10. Организация и планирование рекламных

отделов

1. Организационное построение рекламных служб и агентств. Модели структуры рекламного отдела компании. Функциональные обязанности и компетенции работников рекламных служб и агентств: эккаунт-менеджера, менеджера торговой марки, работников креативного отдела, медиабайеров и др.

2. Этапы создания и стадии реализации рекламного проекта. Основы медиапланирования рекламы. Основные медиапоказатели (GRP, охват и пр.).

3. Практическое задание

Показать примеры организационного построения рекламных служб на предприятиях туризма. Дать им оценку.