1.2. Место дисциплины в учебном процессе и требования к знаниям, умениям и навыкам студента

Дисциплина «Организация рекламы и PR туристской фирмы» основывается на предварительном изучении таких дисциплин как: «Менеджмент», «Маркетинг» и др. Знания, полученные в ходе изучения названных дисциплин, позволят более углубленно и комплексно освоить дисциплину «Организация рекламы и PR туристской фирмы».

В результате изучения данной дисциплины экономист-менеджер должен:

знать:

• теоретические основы и современную практику организации рекламы и PR турпродукта

• основополагающие законы рекламы

• особенности рекламы и PR в туризме

• правовые основы регулирования рекламы в РФ

• функции и цели рекламы и PR в туризме

• современные средства распространения рекламы

уметь:

• проводить исследования при разработке рекламной и PR кампании предприятиями турбизнеса

• разрабатывать рекламную тактику и стратегию на предприятиях туристской отрасли и мероприятия по их реализации;

• проводить оценку результативности проведенной рекламной кампании на турпредприятии;

владеть:

• специальной терминологией в области рекламы;

• методиками оценки эффективности проводимых и планируемых рекламных и PR -мероприятий;

• методами привлечения внимания к рекламному сообщению;

• правилами ИНТЕРНЕТ-рекламирования.

2. Методические указания к изучению дисциплины

Изучение дисциплины у студентов заочного отделения включает в себя выполнение контрольной работы. Целью контрольной работы является проверка глубины усвоения материала студентами заочного отделения в процессе самостоятельного изучения дисциплины, умения связывать теоретические положения с практикой, а также применять практически полученные знания.

Перед выполнением контрольной работы студент должен ознакомиться с основными вопросами изучаемой дисциплины «Организация рекламы и PR туристской фирмы» во время лекционных и практических занятий, в ходе самостоятельного изучения электронных, нормативных, литературных, справочных, рекламных и других материалов.

Темы, предусмотренные для изучения в рамках дисциплины «Организация рекламы и PR туристской фирмы» представлены в ПРИЛОЖЕНИИ 1 (Содержание дисциплины). Перечень контрольных вопросов для проверки знаний по дисциплине представлен в ПРИЛОЖЕНИИ 3.

Методика самостоятельной работы над лекционным материалом включает в себя следующие этапы:

1. Выбор темы. При более глубокой проработке лекционного материала необходимо учитывать собственный интерес, обеспеченность темы источниками и литературой, доступ к дополнительным ресурсам.

2. Составление плана. При подготовке плана рекомендуется составить подробный вопросник по каждому пункту, с тем, чтобы было четко проследить соответствие их выполнения имеющимися информационными материалами.

3. Сбор материала. Общее ознакомление с темой по лекциям должно подкрепляться дополнительной информацией, имеющейся в учебниках, хрестоматиях, различных справочниках и энциклопедических словарях как общего, так и специального характера, в Интернете и других источниках. Целями первоначального ознакомления с материалом являются:

• выявление ключевых вопросов выбранной темы, места и роли изучаемого вопроса в общем контексте, а также взаимосвязи его с другими дисциплинами;

• определение круга источников по теме;

• выявление историографии вопроса;

• распределение библиографии в хронологии для уточнения происхождения тех или иных гипотез в исследовательской литературе.

4. Составление выписок из информационных источников. Составление картотеки описаний основных источников и литературы по изучаемой теме, проработка в соответствии с планом источников и литературы является главным моментом этого этапа подготовки.

5. Список литературы. Здесь следует обратить внимание на правильность составления выписок из информационных источников (с обязательным указанием имени автора, названия, всех выходных данных и номеров цитируемых страниц).

Из учебной литературы в первую очередь необходимо рекомендовать учебники для ВУЗов с рассмотрением общетеоретических вопросов, а также расширенными подразделами данной тематики. Необходимые темы, как правило, легко найти, используя оглавление, либо предметный указатель в конце издания.

Рекомендуется пользоваться изданиями не более чем 3-5 годами давности. Самая современная информация доступна для пользователей Интернета, однако, в некоторых случаях она нуждается в перепроверке по другим источникам.

После усвоения базовых вопросов дисциплины студент изучает методические указания к контрольной работе и приступает к их выполнению.