Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет»
Кафедра экономики и менеджмента в туризме и гостиничном хозяйстве
УТВЕРЖДАЮ
Проректор
по учебно-методической работе
и качеству образования
д.э.н., профессор
_______________ В.И. Малюк
«02» декабря 2009 г.
Рег. № М-722
Организация рекламы и pr туристской фирмы
Методические указания к изучению дисциплины
и выполнению контрольной работы
для студентов заочной формы обучения
Специальность 080502(8) - Экономика и управление на предприятии туризма
и гостиничного хозяйства
Специализация «Организация предпринимательской деятельности
туристской фирмы»
Санкт-Петербург
2009
Допущено
редакционно-издательским советом СПбГИЭУ
в качестве методического издания
Составитель
канд. экон. наук, доц. С.В. Пузийчук
Рецензент
д-р экон. наук, проф. В.С. Боголюбов
Подготовлено на кафедре
экономики и менеджмента в туризме и гостиничном хозяйстве
Одобрено научно-методическим советом
факультета туризма и гостиничного хозяйства
Отпечатано в авторской редакции с оригинал-макета,
представленного составителем
© СПбГИЭУ, 2009
СОДЕРЖАНИЕ
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ 4
1.1. Место дисциплины в системе подготовки специалистов 4
1.2. Место дисциплины в учебном процессе 5
и требования к знаниям, умениям и навыкам студента 5
2. Методические указания к изучению дисциплины 5
3. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ 7
3.1. Цель выполнения контрольной работы 7
3.2. Рекомендации по технологии выполнения контрольного задания 10
3.3. Выбор варианта контрольной работы 11
3.4. Структура контрольной работы 11
4. КОНТРОЛЬНыЕ ЗАДАНИя 12
5. ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЕМУ, ОФОРМЛЕНИЮ И СРОКАМ ВЫПОЛНЕНИЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ 16
6. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 17
6.1. Основная литература 17
6.2. Дополнительная литература 17
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 18
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 18
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 20
ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ ТИТУЛЬНОГО ЛИСТА КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ 20
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 21
ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ЗНАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ 21
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Место дисциплины в системе подготовки специалистов
Целью дисциплины «Организация рекламы и PR туристской фирмы» является изучение теоретических основ и современного опыта организации рекламной и PR деятельности на предприятиях туристской отрасли, формирование у студентов практических навыков проведения рекламных кампаний в туриндустрии.
Актуальность изучения дисциплины продиктована объективной необходимостью использования рекламы как действенного инструмента достижения маркетинговых целей компаний, нацеленных на организацию отдыха и путешествий.
Предметом изучения дисциплины является реклама и PR.
Объектом изучения – организация рекламы и PR на предприятиях туристской отрасли.
Цель и задачи дисциплины
Цель курса заключается в изучении разных аспектов деятельности в области рекламы и public relations и формировании у студентов навыков подготовки и проведения рекламных кампаний.
Цель курса определяет задачи дисциплины:
ознакомить студентов с маркетинговыми коммуникациями в современном турбизнесе;
обучить студентов ключевым инструментам продвижения турпродукта;
сформировать навыки разработки рекламной кампании и акций public relations в туризме;
научить использовать разные средства и каналы распространения рекламы;
развить умение оценивать эффективность использования рекламных средств,
отработать приемы создания рекламного обращения;