LIBRARY / Реклама в СКСиТ

МАТЕРИАЛЫ ТЕСТОВОЙ СИСТЕМЫ

Ктеме 1

1.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Реклама, предлагающая один вид товаров или услуг, избирательно направленная на определенные группы потребителей и объединенная в один рекламный блок, – это …

2.Какой вид рекламы используется для поддержания определенного уровня узнаваемости марки?

а) корпоративная; б) напоминающая; в) селективная; г) вводящая.

3.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Краткосрочные поощрительные меры, способствующие продаже или сбыту товара, – это …

4. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, имеющая четко обозначенный источник финансирования, – это …

5.К какому элементу системы маркетинговых коммуникаций относится прямая почтовая реклама?

а) стимулирование продаж; б) связи с общественностью; в) прямые продажи; г) реклама.

6.Присвойте номера, позволяющие установить правильную последовательность.

Наибольшее значение при продвижении товаров потребительского назначения имеют следующие элементы системы маркетинговых коммуникаций:

а) прямые продажи; б) реклама;

в) стимулирование продаж; г) связи с общественностью.

7.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Элемент системы маркетинговых коммуникаций, обычно не имеющий четко обозначенного источника финансирования, – это …

8. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Совокупность элементов, объединяющих участников, носителей и средства передачи информации, направленная на установление и поддержание определенных взаимоотношений

ñадресатами в рамках общей маркетинговой политики фирмы, – это …

Ктеме 2

1.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Один из стилей рекламного обращения, представляющего персонаж, который использует товар в привычной обстановке, – это …

2.Какой из стилей рекламного обращения делает упор на то, как определенный товар вписывается в определенный образ жизни?

а) мюзикл; б) использование свидетельств в пользу товара;

в) акцентирование образа жизни; г) акцентирование профессионального опыта.

3. Какой из стилей рекламного обращения демонстрирует технический и профессиональный опыт

âпроизводстве или использовании товара?

а) создание фантазийной обстановки; б) акцентирование профессионального опыта;

в) использование свидетельств в пользу товара; г) мюзикл.

4.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Один из стилей рекламного обращения, заключающийся в показе одного или нескольких лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре или услуге, – это …

61

5.Какой из стилей рекламного обращения чаще всего используется при рекламировании бытовой техники?

а) мюзикл; б) создание фантазийной обстановки;

в) использование свидетельств в пользу товара; г) акцентирование профессионального опыта.

6.Какой из стилей рекламного обращения чаще всего используется при рекламировании косметических товаров?

а) использование символического персонажа; б) создание настроения или образа; в) акцентирование профессионального опыта; г) мюзикл.

7.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Реклама известной товарной марки или фирмы, уже завоевавшей признание и предпочтение

óосновной массы потенциальных потребителей, – это … реклама.

8.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Реклама, предлагающая один вид товаров или услуг (образование, туризм), избирательно направленная на определенные группы потребителей и объединенная в один рекламный блок, – это … реклама.

9. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Реклама, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного цикла товара с целью закрепления осведомленности и знаний у таких категорий потребителей, как ранние последователи и раннее большинство, – это … реклама.

Ктеме 3

1.В каком году было открыто первое рекламное агентство?

à) â 1657 ã.; á) â 1861 ã.; â) â 1913 ã.; ã) â 1945 ã.

2.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

ÂXVIII веке основными вариантами рекламирования были устная реклама и …

3.С какого года был начат регулярный выпуск газеты «Санкт-Петербургские ведомости», печатавшей рекламные материалы?

à) ñ 1650 ã.; á) ñ 1728 ã.; â) ñ 1756 ã.; ã) ñ 1812 ã.

4.В каком году был принят Федеральный закон РФ «О рекламе»?

à) â 1826 ã.; á) â 1917 ã.; â) â 1991 ã.; ã) â 1995 ã.

5.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Наиболее рекламируемые товарные категории в России – это …

6.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Использование в качестве рекламных персонажей людей «из толпы» в отличие от известных персонажей и супермоделей – это принцип …

7. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Создание производителем фирменного товара и внедрение его визуального образа в сознание потребителей – это концепция …

8. Какой период характеризуется появлением телевизионной рекламы в США?

à) 80–90-å ãîäû XIX â.;

á) 20–30-å ãîäû XX â.;

â) 30–40-å ãîäû XX â.;

ã) 60–70-å ãîäû XX â.

62

Ктеме 4

1.Какие учреждения не являются субъектами рекламного рынка?

а) исследовательские учреждения; б) туристская фирма; в) рекламные агентства;

г) бюджетные организации.

2.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Местные рекламодатели, не пользующиеся услугами рекламных агентств и исследовательских организаций, самостоятельно покупающие место и время для распространения рекламы, – это … рекламодатели.

3. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Региональные и национальные рекламодатели, сотрудничающие по контракту с одним или несколькими рекламными агентствами и пользующиеся услугами исследовательских организаций, – это … рекламодатели.

4. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Рекламодатели на рынках средств производства используют в основном такие формы рекламирования, как отраслевые журналы, деловые издания, прямую почтовую рекламу и …

5.На каком рынке реклама занимает наибольший удельный вес?

а) на потребительском; б) на рынке средств производства; в) на рынке услуг; г) на фондовом.

6.К какому типу рекламных агентств относятся агентства, сотрудники которых работают дома и не арендуют площади под офис?

а) сетевые; б) виртуальные;

в) специализированные; г) универсальные.

7.К какому типу рекламных агентств относятся агентства, предоставляющие услуги, связанные

ñкаким-либо одним рекламным направлениям?

а) универсальные; б) виртуальные;

в) специализированные; г) сетевые.

8.Какой этап проведения исследований в рекламе является начальным?

а) разработка плана исследований; б) реализация плана исследований;

в) интерпретация полученных результатов и их доведение до руководства; г) определение проблемы и целей исследования.

9.Какой характер носят исследования, целью которых является сбор предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выявления приоритетов среди задач исследования?

а) описательный; б) казуальный; в) разведочный; г) превентивный.

10.Какой характер носят исследования, целью которых является проверка гипотез относительно причинно-следственных связей?

а) превентивный; б) описательный; в) разведочный; г) казуальный.

63

Ктеме 5

1.Какой элемент системы маркетинговых коммуникаций непосредственно завершается продажей туристской услуги?

а) реклама; б) связи с общественностью;

в) прямые продажи; г) инновации.

2.Какой элемент не входит в число этапов процесса прямых продаж?

а) выявление потребностей клиента; б) преодоление возможных возражений; в) осуществление продажи; г) страхование возможных рисков.

3.Какой тип поведения продавцов в межличностной ситуации является наиболее часто встречающимся?

а) поведение с позиции судьи; б) помощь и поддержка; в) поведение понимания; г) пояснительное.

4.Определите правильную последовательность этапов процесса прямых продаж:

а) представление продукта; б) осуществление продажи;

в) преодоление возможных возражений; г) прием клиента и установление контакта.

5.Какой тип поведения продавца при прямых продажах отличается его стремлением к углубленному анализу ситуации?

а) помощь и поддержка; б) вопросительное; в) пояснительное;

г) поведение понимания.

6.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Метод, применяемый продавцом при преодолении возражений и заключающийся в подтверждении возражения и немедленном переходе к описанию преимуществ, – это метод …

7.Какой метод поведения продавца при преодолении возможных возражений заключается во взвешивании преимуществ и недостатков продукта?

а) метод сравнения; б) расчетный;

в) метод перепрыгивания; г) плюс-минус метод.

8.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Метод, применяемый продавцом при преодолении возражений, заключающийся в предоставлении возможности клиенту самому определить преимущества и недостатки товара, – это … метод.

Ктеме 6

1.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Система побудительных мер и приемов, предназначенных для усиления ответной реакции целевой аудитории на различные мероприятия в рамках маркетинговой стратегии туристского предприятия в целом и его коммуникационной стратегии в частности, – это …

2. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Инструмент стимулирования сбыта туристской услуги, предоставляемый чаще всего в вещественной форме в качестве вознаграждения за обращение к конкретной услуге, – это …

64

3.Какой инструмент системы маркетинговых коммуникаций не относится к мероприятиям по стимулированию сбыта?

а) скидки; б) реклама; в) премии; г) образцы.

4.Какой инструмент стимулирования сбыта представляет собой сертификаты, дающие владельцу право на скидку при приобретении туристских услуг?

а) скидки; б) образцы; в) премии; г) купоны.

5.Какой инструмент стимулирования сбыта предполагает включение в комплексное обслуживание бесплатных дополнительных услуг?

а) премии; б) зачетные талоны;

в) экспозиция в местах продажи; г) образцы.

6.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Мероприятие, относящееся к сфере мотивации персонала и направленное на повышение качества обслуживания клиентуры, рост профессионального мастерства, – это стимулирование …

7. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Специальный вид премии, по которой вознаграждение непосредственно не выдается при покупке туристского продукта, а предоставляется в виде талона, по которому его можно получить в другом месте, – это …

8. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Мотивация персонала, направленная на повышение качества обслуживания клиентуры, рост профессионального мастерства, а также на поощрение к внесению предложений по различным направлениям деятельности туристского предприятия, – это …

Ктеме 7

1.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Использование редакционного, а не платного времени и места во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания реальными или потенциальными клиентами туристского предприятия, – это …

2. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Деятельность, направленная на более глубокое понимание общественностью специфики деятельности туристского предприятия, – это … коммуникация.

3.Какой элемент продвижения не входит в число этапов подготовки и проведения туристской пропаганды?

а) анализ, исследование и постановка целей; б) осуществление программы; в) формирование пакета стимулирования;

г) разработка программы и бюджета мероприятий.

4.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Статья информационного характера, главная цель которой заключается в том, чтобы сделать известными новые данные о деятельности фирмы, – это …

5.Какой элемент мероприятий по связям с общественностью не относится к мероприятиям событийного характера?

а) юбилей фирмы; б) внедрение на рынок нового туристского продукта;

в) публикация пресс-релиза; г) «юбилейный» клиент.

65

6.Какая функция не относится к функциям ответственного за связи с прессой?

а) предоставление материалов средствам массовой информации; б) обеспечение комплексных информационных услуг; в) принятие мер по опровержению информации; г) раздача премий.

7.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Один из способов подачи сообщений средствам массовой информации, включающий краткие сведения о фирме, наиболее представительных продуктах, перспективах развития фирмы, – это …

8. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Запланированное вложение денежных средств в некоммерческую деятельность в надежде, что результатом этого будет улучшение имиджа фирмы и увеличение объема продаж, – это …

Ктеме 8

1.Какой вид рекламы представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов?

а) реклама возможностей; б) товарная; в) престижная;

г) реклама потребностей.

2.Какой вид рекламы информирует целевые аудитории о возможностях туристского предприятия

âобласти предоставления туристских услуг?

а) реклама потребностей; б) реклама возможностей; в) рациональная; г) эмоциональная.

3.Какой вид рекламы обращается к чувствам, воспоминаниям, воздействует через ассоциации?

а) рациональная; б) товарная; в) престижная;

г) эмоциональная.

4.Какой вид рекламы четко адресован определенной группе потребителей (рыночному сегменту)?

а) массовая; б) реклама потребностей;

в) реклама возможностей; г) селективная.

5.Какой вид рекламы не относится к признаку классификации в зависимости от охватываемой территории?

а) локальная; б) региональная; в) селективная;

г) общенациональная.

6.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Реклама, предполагающая объединение рекламных усилий независимых туристских предприятий в рамках одного туристского продукта, – это … реклама.

7.Какой вид рекламы относится к признаку классификации в зависимости от сконцентрированности на определенный сегмент?

а) убеждающая; б) совместная; в) селективная;

г) общенациональная.

8.Какой вид рекламы относится к признаку классификации в зависимости от источника финансирования?

а) напоминающая; б) региональная; в) совместная; г) эмоциональная.

66

Ктеме 9

1.Какой этап жизненного цикла товара характеризуется большими затратами на маркетинг, незначительными объемами продаж и низкой эффективностью рекламы?

а) зрелости; б) роста;

в) внедрения на рынок; г) спада.

2.Какой этап жизненного цикла товара характеризуется стабильностью объемов продаж, значительным увеличением маркетинговых расходов, снижением эффективности рекламы?

а) спада; б) зрелости; в) роста;

г) внедрения на рынок.

3.Какое решение в области рекламной практики не относится к тактике проведения рекламной кампании?

а) частота рекламных обращений; б) время суток демонстрации рекламы;

в) выбор медиасредств проведения рекламных мероприятий; г) способ подачи рекламного сообщения.

4.Какой размер дополнительного товарооборота логично отнести за счет рекламы при среднедневном товарообороте до рекламного периода – 100 тыс. руб., приросте среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный период – 5% и при 30 днях учета?

à) 120 òûñ. ðóá.; á) 150 òûñ. ðóá.; â) 200 òûñ. ðóá.; ã) 250 òûñ. ðóá.

5.Какова рентабельность рекламы, если прибыль, полученная от рекламирования товара, – 40 тыс. руб., а затраты на рекламу данного товара – 140 тыс. руб.?

à) 14,3; á) 28,6; â) 33,3; ã) 37,6.

6.По какому направлению не производится распределение средств рекламного бюджета?

а) по сбытовым территориям; б) по функциям рекламной деятельности;

в) по этапам рекламной кампании; г) по рекламируемым товарам.

7.Определите размер рекламного бюджета с помощью метода Дорфмана–Стеймана, если общий объем продаж фирмы – 200 млн руб., эластичность спроса по рекламе – 0,05, а эластичность спроса по цене – 0,30.

à) 17,77 ìëí ðóá.; á) 25,25 ìëí ðóá.; â) 33,33 ìëí ðóá.; ã) 66,67 ìëí ðóá.

8.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Метод определения рекламного бюджета, когда фирма выделяет на рекламу средства, которые остались после покрытия всех других расходов фирмы, – это … метод.

Ктеме 10

1.Какой вид ролика не относится к телевизионному?

а) игровой; б) графический;

в) персонифицированный; г) анимационный.

67

2.Какова продолжительность телевизионного блиц-ролика?

а) до 5 секунд; б) от 5 до 10 секунд;

в) от 10 до 15 секунд; г) от 15 до 20 секунд.

3.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1–5 печатных листов – это …

4.Какой вид рекламы не относится к рекламе в прессе?

а) реклама в газетах; б) реклама в журналах;

в) издание фирменных бюллетеней; г) вывесочная реклама.

5.Какое средство печатной рекламы представляет собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов?

а) листовка; б) каталог; в) булл-марк; г) плакат.

6.Какой прибор предназначен для определения времени работы приемника на волне определенной радиостанции?

а) арбитрон; б) аудиометр; в) контактор;

г) тестомониум.

7.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20–30 секунд, как правило, в форме диалога, – это …

8.Как называется элемент наружной рекламы, представляющий собой рекламную панель с подсветкой, устанавливаемую на крыше автобуса?

а) картуш; б) басорама; в) билборд; г) синкел.

9.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Элемент наружной рекламы, щитовая реклама – это …

10.Как называется средство наружной рекламы, представляющее собой щит, панно, планшет, на который помещается рекламный текст или декоративные элементы?

а) билборд; б) картуш; в) басорама;

г) сэндвич-мен.

Ктеме 11

1.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив, – это …

2. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Экономическая выставка образцов, которая, в соответствии с обычаями той страны, на территории которой она проводится, представляет собой крупный рынок товаров, действующий в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, и на которой экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном или международном масштабах, – это …

68

3.Какой вид выставок не относится к признаку классификации по частоте проведения?

а) периодические; б) ежегодные;

в) специализированные; г) сезонные; д) отраслевые.

4.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Выставочные мероприятия, на которых наряду с рекламой туризма проводится активная работа по установлению контактов и заключению сделок между производителями туристских услуг и их продавцами, – это …

5. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Зона выставочной экспозиции, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты

ñпосетителями и работают стендисты, – это … зона.

6.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Зона выставочной экспозиции, к которой относятся вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, рекламной литературы, отдыха сотрудников, – это … зона.

7. Какой вид выставок не относится к признаку классификации по составу участников?

а) региональные; б) специализированные; в) национальные; г) международные.

Ктеме 12

1.Назовите субъекта рекламного рынка, представляющего собой юридическое или физическое лицо, до сведения которого доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на него:

а) рекламодатель; б) потребитель рекламы;

в) рекламораспространитель; г) рекламопроизводитель.

2.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, – это …

3.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний, – это …

4.Назовите субъекта рекламного рынка, представляющего собой юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы:

а) рекламодатель; б) потребитель рекламы;

в) рекламопроизводитель; г) рекламопроизводитель.

5.Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, – это …

6. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами, – это …

69

7.Как называется реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы?

а) недобросовестная; б) недостоверная; в) заведомо ложная; г) неэтичная.

8.К какому виду относится реклама, дискредитирующая юридических или физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами?

а) заведомо ложная; б) недостоверная; в) недобросовестная; г) неэтичная.

70