2.1 Базовые моменты книги а. Вуйма «Черный pr. Защита и нападение в бизнесе и не только»

Черный PR – это целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого либо неодушевленного или одушевленного объекта. Черный PR – это инструмент бизнеса.

Среди базовых принципов, применяемых в этом деле Вуйма выделяет:

• Необходимо вызвать сомнение, но не ругать конкурента в лоб

• Для атаки необходимо выбрать только значимые свойства конурента

• Распространяемая информация должна быть правдивой и сенсационной

• Необходимо выбрать конкретную аудиторию для воздействия

• Найти необходимую для PR кампании негативную информацию

• Разработать цепочку событий, из которых будет состоять ваша PR кампания

• Разработать цепочку последовательных событий PR – кампании

Крайне важный вопросом в чёрном PR является правильный выбор целевой аудитории.

Способы исследования целевых аудиторий:

- Открытые источники и базы данных

- Частично закрытая информация

- Закрытая информация

Метод компромата. Информация должна быть: правдивой, неопровержимой, понятной, актуальной и безопасной.

Существует 4 основных вида информационных атак:

• Профессиональная

• Непрофессиональная

• Спонтанная

Профессиональная атака выстраивается по всем правилам черного PR и эффективно использует все доступные ресурсы. Отбить такую атаку очень сложно и часто практически не возможно. Очень часто данный вид атак замаскирован под общественные организации и заказчик не заметен.

Непрофессиональная атака обычно начинается с того, что кто-то из ваших конкурентов решил, что с вами надо бороться информационными методами и начал это делать самостоятельно. Часто в этом случае появляется заказная статья или заказной телерепортаж.

Спонтанная атака возникает тогда, когда ваш бизнес затронул чьи-то интересы. Часто спонтанные атаки поддерживаются заинтересованными лицами. Это могут быть общественные организации, заинтересованные во взносах и популярности среди населения. Это могут быть политические структуры и отдельные политические деятели, а также просто ваши конкуренты.

3. Сравнительный анализ книг а. Вуйма и а. Ольшевского.

Книги разные и не совсем похожи друг на друга, даже мнения авторов о каком- либо одном и том же вопросе не совпадают.

Вуйма написал свою книгу для PR специалистов, Ольшевский же для руководителей организаций, бизнесменов и политиков. Ольшевский написал книгу о том, как предотвратить кризис, о том, что нужно, заручится поддержкой «серьезных людей». Вуйма предполагает, что кризис уже произошел и описанные им действия направлены уже на борьбу с ним. Оба автора признают, что грязные заказные статьи, взятки чиновникам и методы борьбы с конкурентами на грани законности не являются инструментами профессионального черного PR.

Вуйма использует более подробные примеры после каждого метода. Благодаря этим примерам читатель лучше понимает то, о чем пишет автор.

Ольшевский не столь углубленно рассматривает черный PR. Основное место в книге он уделяет описанию антикризисного PR и методов его предотвращения.